中國電影觀眾滿意度調查 2024年暑期檔調查結果顯示，暑期檔電影觀眾滿意度得分84.6分，與2023、2022年同期變化不大，分差僅0.1分。2024年暑期檔內容供給較為多元，創新探索之作頻出，其中合家歡喜劇《抓娃娃》以優質創作獲得普通觀眾、專業觀眾的一致認可，成為暑期檔滿意度最高的影片；《落凡塵》《逆行人生》《解密》《異人之下》等影片以類型化創作創新滿足了細分受眾多樣化的觀影需求，得到了普通觀眾或專業觀眾相對較高的滿意度評價。
檔期創作創新獲認可，觀眾分享傳播意願較高
2024年暑期檔滿意度三大指數和新鮮度得分均超83.0分，其中觀賞性84.6分、思想性83.6分、新鮮度83.0分，影片的可看性及創作創新都得到了觀眾較為滿意的評價；檔期傳播度86.2分，同比上漲2.4分，說明觀眾仍有較高的分享傳播意願，但受輿論環境和觀影生態變化影響，暑期檔市場並未能有效形成持續性的觀影熱潮。
具體從影片的三大指數創作來看，有5部影片的觀賞性、思想性和傳播度指數都進入了檔期前十位，分別為《抓娃娃》《逆行人生》《默殺》《重生》和《落凡塵》，其中《抓娃娃》綜合創作質量最獲認可，三大指數都居檔期首位。此外，《雲邊有個小賣部》的觀賞性、思想性，《海關戰線》的思想性，以及《從21世紀安全撤離》的傳播度也位列檔期前五名。
新鮮度方面，2024年檔期新鮮度雖然與去年同期變化不大，但是獲得新鮮度高分影片的數量佔比有了明顯提升。在暑期檔調查的21部影片中，新鮮度超82分的影片數量達12部，佔比57.1%，高於2022年、2023年同期，且整體呈穩步增長趨勢。面對複雜多變的市場，電影創作者摒棄安全牌和套路化，持續探索創作創新，得到了觀眾的正面反饋。其中，尋求漫畫與影視「破壁」新解法的《異人之下》新鮮度為檔期第一名、全年調查單片第二名；《抓娃娃》用荒誕喜劇揭示兒童教育深層次問題，《雲邊有個小賣部》以細膩筆觸和深刻情感治癒年輕人精神內耗，影片新鮮度分別為檔期第二、第三名。
喜劇片滿意度拔得頭籌，新中式動畫再現高滿意度佳作
2024年暑期檔調查的21部影片涵蓋喜劇、動畫、犯罪、科幻、奇幻、愛情、青春、戲曲等多元類型，從滿意度表現來看，共有7部影片滿意度超84分、12部影片滿意度超82分。與去年同期相比，超84分影片數量佔比相對略低，但超82分的影片數量佔比顯著增長，檔期滿意度「頭部效應」相對不足，但中腰部梯隊的作品數量較為充盈。
具體來看，檔期內影片創作特徵及其滿意度表現呈現如下特徵：
一是喜劇片創作優質，滿意度拔得頭籌。《抓娃娃》喜劇創作水平過硬，與受歡迎的主創相得益彰，成為暑期檔合家歡觀影首選，滿意度85.8分居檔期首位，同時也是春節檔之後觀眾最滿意影片。喜劇是大眾觀影剛需，暑期檔在《抓娃娃》之外，還有如《落凡塵》《逆行人生》《從21世紀安全撤離》《異人之下》等作品也都在不同類型創作中融入喜劇元素，滿意度都超過了83分。
二是多題材展現優秀傳統文化，新中式動畫出現高滿意度佳作。2024年暑期檔多部影片實現了對於中華優秀傳統文化的再創造，如動畫影片《落凡塵》《白蛇：浮生》重構中國民間傳統故事、升級中式美學呈現，《異人之下》在世界觀架構中有機融合武術、陰陽五行等傳統文化元素，《譙國夫人》展現傳統粵劇魅力，《倒倉》融合京劇元素等。這其中，兩部新中式動畫影片滿意度表現亮眼，《落凡塵》滿意度84.8分居檔期第二位；《白蛇：浮生》滿意度83.8分，高於系列上一部《白蛇：青蛇劫起》0.6分。
三是溫暖現實主義撫慰人心，不乏高滿意度作品出現。暑期檔電影創作充分體現人民性，《逆行人生》聚焦外賣員群體，《雲中有個小賣部》講述家庭和青春成長故事，《假如，我是這世上最愛你的人》關照殘障人士，《來福大酒店》呈現病患及家屬日常，這些溫暖現實主義影片成為電影創作者鏈接大眾的情感紐帶。其中《逆行人生》讓觀眾笑淚交織，觀眾滿意度84.7分居檔期第三位，《雲邊有個小賣部》84.2分居第五位。
四是動作、懸疑片提供視覺與情感雙重滿足，滿意度均超84分。動作片、懸疑片歷來為暑期檔不可或缺的重要類型供給，2024年暑期檔以《重生》《海關戰線》為代表的動作片和以《默殺》為代表的懸疑劇情片，通過高燃動作場面或張力十足的故事情節，讓觀眾得到視覺和情感的雙重滿足，滿意度都超過84分，並悉數進入檔期前七位。
五是多類型影片積極創新，獲得細分受眾的認可。暑期檔影片創新力勃發，無論是烏爾善、陳思誠等成熟導演，還是如溫仕培、李陽等初露頭角的導演新力量，都積極主動地進行電影類型化創作創新。烏爾善的《異人之下》漫改創新，陳思誠的《解密》諜戰與科幻交織，李陽的《從21世紀安全撤離》絢爛視覺與腦洞齊飛，溫仕培的《負負得正》展現全新愛情觀，這些影片從風格或題材上提出了新解法，滿足了觀眾極致細分的審美需求，觀眾滿意度在83-83.5分之間。
暑期檔影片各有所長，普通觀眾、專業觀眾評價呈顯著差異化
2024年暑期檔影片類型多元化，創作各有所長，普通觀眾、專業觀眾滿意度評價呈現明顯的差異。
首先，不同類別觀眾的高滿意度影片存在差異。普通觀眾滿意度最高為喜劇片《抓娃娃》，專業觀眾滿意度最高為劇情片《解密》；其次，《重生》《落凡塵》《逆行人生》《雲邊有個小賣部》進入普通觀眾滿意度前五，《抓娃娃》《逆行人生》《白蛇：浮生》《譙國夫人》進入專業觀眾滿意度前五。整體上看，不同觀眾滿意度前五覆蓋的10部影片中，僅《抓娃娃》和《逆行人生》兩部影片重合。
其次，大量影片評價差異化較為突出，21部影片中有8部在不同觀眾滿意度排位中相差7個及以上位次。其中《重生》《雲邊有個小賣部》《假如，我是這世上最愛你的人》《沙漏》在普通觀眾滿意度評價中排位更靠前，《解密》《從21世紀安全撤離》《倒倉》《譙國夫人》則是在專業觀眾滿意度評價中排位更靠前，其中《雲邊有個小賣部》《譙國夫人》《解密》評價差異最大，不同類別觀眾中的排序差值都超過10個位次。《譙國夫人》作為戲曲類電影，在一定程度上與普通觀眾審美有天然性的壁壘；而兩部故事片中的《雲邊有個小賣部》因緊扣大眾情緒獲得了普通觀眾較高的認可，但在ip改編創作的藝術水平上仍有待提升；《解密》的藝術表現和文化內涵受到專業觀眾的高度讚譽，但在關照普通觀眾的審美和情感共鳴上相對有所缺失。
從細分維度上看，在普通觀眾評價體系中，《抓娃娃》故事喜愛度、主要演員的表演、視覺效果、不枯燥和正能量得分居第一位；《重生》的音樂效果、精彩對白，《異人之下》的新鮮感，《海關戰線》的思想深刻性以及《逆行人生》的傳播方式得分都居檔期首位。除此以外，《落凡塵》的視覺效果、傳播方式，《默殺》的思想深刻性，《刺蝟》的故事喜愛度，以及《雲邊有個小賣部》視覺效果、正能量等影片指標也獲好評，得分居檔期前三位。
在專業觀眾評價體系中，《解密》的類型創作、創意新穎度、情節合理度、主要演員的表演、音樂效果、情緒情感感染力、思想情感的深廣度和傳播方式共七項指標得分都為檔期第一位；《白蛇：浮生》的視覺效果，《抓娃娃》的精彩對白、不枯燥，以及《譙國夫人》健康積極的價值觀念得分都為檔期最高。另外，《落凡塵》視覺效果、《逆行人生》情節合理度、《從21世紀安全撤離》創意新穎度等影片指標得分也較亮眼，都位列檔期前三位。
結合影片票房表現來看，普通觀眾、專業觀眾滿意度評價雙高、居於下圖第一象限（普通觀眾、專業觀眾滿意度排名均進入前10）的影片，整體上的票房表現較優，其中《抓娃娃》不同類別觀眾的評價都為檔期前兩位，票房斷層領跑暑期檔；《默殺》《白蛇：浮生》《逆行人生》《重生》票房也都超過了3億元。可見，影片需要在創作上滿足更多不同類型觀眾的觀影審美口味，才能獲得更廣泛的市場關注。
而如專業觀眾評價居第一位《解密》，即便影片主創、故事題材和創作水平都具備較強吸引力，但對於普通觀眾而言接受度卻有一定差距，滿意度評價僅居第14位，最終票房表現略顯遺憾。同樣讓市場感覺「意難平」的影片還有《落凡塵》，其普通觀眾、專業觀眾滿意度均表現較好但票房未能突破4000萬元，「酒香也怕巷子深」，創作優質但ip知名度相對欠缺的影片如何提升營銷轉化效果值得深思。
（票房數據統計截至2024年9月1日）
2024年暑期檔影片創作的多元化、創新性得到了觀眾的認可，從以上不同觀眾的滿意度評價可見一斑，這些不同類型的影片都展現出獨特的風格和特質，滿足了細分受眾的審美趣味和情感訴求，成為吸引不同類型觀眾觀影的重要動力。
但在獲得較好滿意度評價的同時暑期檔市場氛圍沒那麼「熱」引發行業思考，一方面能獲得普通觀眾、專業觀眾一致認可的高滿意度作品仍比較缺乏，需要有更多既契合大眾審美又具備電影藝術創作高度的頭部精品力作來引領市場；另一方面，暑期檔電影觀眾分享傳播意願持續增強，對於創作者而言是寶貴的反饋與迴響，從業者更需要思考該如何正確引導用戶討論傳播方向，並將觀眾反饋轉化為吸引其他潛在用戶觀影的興趣點，讓更多觀眾走進影院。（來源：中國網）
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