每經記者：楊棄非 每經編輯：劉艷美
演唱會正在成為城市的「現金牛」。中國演出行業協會發布的最新數據顯示，大型演出市場今年上半年爆髮式增長，演唱會、音樂節票房收入同比增長134.73％，觀演人數同比增長63.35％。其中5000人以上大型演唱會對市場增長的貢獻率最高。
作為全國經濟第一城，上海是備受青睞的「演唱會之城」。有行業研究機構統計，今年上半年全國演唱會市場演出供給持續走高，共演出1182場。其中上海演唱會場次高達147場，堪稱斷層式領先。而今年全年，上海演唱會或將超過200場。
圖片來源：道略音樂產業研究院《2024上半年中國演唱會報告》
儘管如此，以「亞洲演藝之都」為目標的上海，仍在思考能否再進一步。
不久前，上海市政府參事李安、顧洪輝等人撰文指出，近年來，「上海雖然舉辦了不少大型商演活動，但缺乏重量級的、具有國際影響力的，或者真正對年輕人有號召力的演藝明星」。
文中還提及當前全球最受歡迎的泰勒·斯威夫特（中國粉絲稱她為「霉霉」）「時代巡演」（the eras tour），並建議上海結合自身特色優勢，對標國際頂級商演，為國際國內遊客提供高質量、多元化的演藝產品。
「霉霉」時代巡演自2023年3月開啟以來，迄今已帶動消費超50億美元，儼然成為「行走的 gdp」，由此衍生的「霉霉經濟學」「霉霉爭奪戰」也被廣泛關注和討論。
那麼，上海是否需要「霉霉」？
新加坡何以「上位」
在討論上海之前，我們不妨先回到上一輪「霉霉爭奪戰」的核心城市，新加坡。
圖片來源：新華社
今年3月，在新加坡國家體育場連開6場的「時代巡演」宣告結束，前後共計30萬人的狂歡也暫告一段落，但有關新加坡版「霉霉經濟學」的觀察仍在持續。
先是最基礎的票房和旅遊收入。
有當地媒體報道，演唱會期間，從泰國曼谷、菲律賓馬尼拉等地飛往新加坡的航班價格同比上漲20%以上，住宿設施需求也增加30%；野村證券估算，佔比高達40%的外國粉絲為新加坡帶來的旅遊收入將達到4.32億美元，為新加坡一季度gdp增長貢獻約0.25個百分點。
有關演唱會的「溢出效應」也進入大眾視線：小到作為演唱會贊助商之一，新加坡大華銀行獲權預售門票，整個東南亞信用卡申請量激增；大到有人認為，由於此次東南亞僅新加坡入圍並獲成功，很有可能帶動其他藝人效仿，將新加坡作為亞洲巡演地。
一波波實打實的紅利，難免引得周遭鄰居「眼紅」。
最「意難平」的城市非曼谷莫屬。2014年，霉霉就曾計劃在曼谷舉辦演唱會，當時由於泰國局勢不穩，與霉霉一度失之交臂。十年後，霉霉影響力進一步升級，泰國不願再錯失，多位國家官員向她公開喊話，「我們都期待著您來到我們這個美麗的國家」。
而在霉霉新加坡巡演官宣後，泰國方面還在公開活動上「爆料」：新加坡向霉霉支付了每場高達300萬美元（約2000萬元人民幣）的補貼費用，條件是她不能在東南亞其他地方演出。「如果早點得知，即使泰國政府補貼5億泰銖（約1億元人民幣），也要將泰勒的演唱會搶到手。」
儘管這個數字被新加坡方面否認，但也顯示出新加坡通過「鈔能力」延攬「頂流」歌手舉辦演唱會的事實。這背後，則是其通過引進大型演唱會更新城市形象的期望。
據《泰晤士報》報道，自2000年以來，新加坡瞄準建設「亞洲活動和娛樂之都」的目標，積極尋求與各類藝術家和演唱會主辦方合作、提升國際影響力，才令新加坡能以不到600萬人的城市規模成為頂級藝人巡演的「必選項」。事實上，「時代巡演」也是由新加坡高官出面推動落地。
爭奪亞洲娛樂「c位」
對新加坡來說，這場「霉霉爭奪戰」，不只是一筆「經濟賬」。
英國學者malcolm foley等人曾撰文分析，上世紀七八十年代，新加坡迅速工業化背後，是其國家體制和對勤奮工作、愛國主義等精神的強調。而隨著財富不斷積累，新加坡的注意力才開始從必需品轉向休閑品、從工作轉向消費和休閑。由此，尋找「娛樂空間」也進入國家和城市治理語境當中。
此時的新加坡，處於一種略顯「割裂」的狀態。
一方面，如foley所說，創業經濟愈加影響城市經濟增長，文化又是創業氛圍的重要內容，在新加坡發展創業經濟的總體戰略下，以活動重塑「有活力經濟、高質量娛樂」的城市形象就變得十分重要。
另一方面，新加坡過去法規嚴格、秩序井然的傳統形象仍然十分鮮明，並且佔據主流位置。
在不少媒體的報道中，新加坡定下「亞洲活動和娛樂之都」目標，也意在擺脫「無聊」的舊有印象，變得「有趣」。
第一步是引進賽事，2008年舉行的f1比賽被認為是新加坡進入「娛樂之都」競爭賽道的頭炮；而後，麥當娜、coldplay樂隊等國際知名藝人的演唱會也成為新加坡爭取的對象，以為這座高效、整潔、低稅的城市「增加一點活力標籤」。對於此次落地的「時代巡演」，新加坡政府也寄予打造「有趣、有活力目的地」城市品牌的厚望。
新加坡還進一步瞄準頂級資源。新加坡政府除大手筆推動演唱會落地外，2021年還從私營合作方手中取得國家體育館運營權，以改變「舉辦活動的質量和體量與國家規劃不符」的問題。
一個原因是，作為一座高度依賴外來人才的城市，新加坡面對的挑戰不小。
放眼東亞、東南亞地區，以「娛樂」聞名的城市不在少數。《華爾街日報》曾報道指出，縱觀新加坡的「對手」，中國香港有極致的港口風光、引人入勝的遊艇和美食盛宴，泰國曼谷則擁有多姿多彩的街頭文化。豐富的文化旅遊資源本就吸引力十足，加之二者又是區域交通樞紐，形成兩大流量聚集中心。
在此情形下，爭奪亞洲娛樂「c位」，新加坡的最終目的是成為人口和各類經濟要素聚集的中心。作為「亞洲活動和娛樂之都」目標的制定者和實施者，新加坡旅遊局（stb）官網這樣寫道：
「發展旅遊業不僅是增強新加坡國際活力之都的核心方式，以此吸引資金、商業和人才，還能提升和豐富本地居民的休閑生活，營造自豪感。」
對上海意味著什麼？
回到上海，頂級演唱會又意味著什麼？
圖片來源：新華社
與新加坡相比，上海不缺「有趣」。香港大學當代中國與世界研究中心創始主任李成指出，近百年以來，上海逐漸形成特徵明顯的海派文化，其特色常被以創新、多元、悠閑、現代和前沿等詞語形容，上海不僅對不同的觀點、生活方式十分寬容，而且不排斥外來人、特別是國際人才。這一切造就了如今上海的活力四射和多元兼容。
僅就演藝經濟來看，上海也存在明顯的集聚優勢。統計顯示，2023年1月1日至2024年4月24日，上海久事集團旗下4個體育場館，共舉辦60場次的售票演藝活動，吸引109萬人次觀影，其中跨城觀演人數約65萬人次，佔比59.63%。
當然，上海市政府參事李安指出，與全國68%的平均水平相比，上海在舉辦頂級演出活動、放大演藝產業效能等方面仍有較大提升空間。
2017年，上海曾出台《關於加快本市文化創意產業創新發展的若干意見》，提出打造「亞洲演藝之都」的目標。其中一個具體發展方向是，鼓勵國內外知名院團和藝術家將原創作品的全球首演、國內首演放在上海。
而眼下，當推動演唱會發展已成為全國城市的共同發展路徑，在舉辦地「下沉」之外，被爭奪的藝人也不斷向國際「頂流」延伸。讓更多國際演唱會在上海舉行，也是豐富上海作為「亞洲演藝之都」多樣性、提升全球化水平的重要方向。
更重要的是，對於上海而言，此舉同樣暗含提升城市形象的內涵，比照新加坡的操作思路，即向全球人才展現出更為開放的城市營商和生活環境。
事實上，上海也在以更為積極的姿態面向全球攬才。在今年3月的一場新聞發布會上，上海市市長龔正提出，沒有國際化的人才，就沒有國際「五個中心」（註：國際經濟中心、金融中心、貿易中心、航運中心、科技創新中心）的上海，上海將放眼全球，延攬各類頂尖人才，加快構建人才國際競爭比較優勢，推動高水平人才高地建設再上新台階。今年初，上海也在全國城市中較早成立人才工作局，通過機構改革推動人才發展。
而通過提升演唱會能級和規格，除了提升國際人才聚集的軟性實力，也能推動硬性條件的優化。
如李安分析，上海落地頂級商演仍存在一定提升空間，除了要擴大場館容量、增強交通安全等配套服務水平之外，也涉及解決相關演職人員和演出器材的簽證、報關，以及入境觀演遊客落地簽甚至免簽等方面的問題。
對於目前的上海來說，可能缺的不是一個「霉霉」，也不只是「霉霉經濟學」，但面對新加坡等亞洲城市的競爭，理應爭取先行先試、推動體制機制創新，才能更好實現建設國際文化大都市、走向「五個中心」的目標。
每日經濟新聞
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