7月28日，在包括主管教練黃文紅等在內的廣大網友意料之外，24歲的中國選手謝瑜以240.9環的成績為中國隊拿到本屆奧運會的第三枚金牌，這是2008年北京奧運會的龐偉之後，中國隊時隔16年再次在男子10米氣手槍項目上奪冠。謝瑜在巴黎奧運會上的意外奪冠，成為了一個令人驚喜的話題焦點，他的表現不僅超出了預期，更以一種出人意料的方式，成為了本屆賽事中最為矚目的黑馬。
01【 從默默無聞到成為熱議的焦點 】
7月28日，24歲的中國選手謝瑜為中國隊拿到本屆奧運會的第三枚金牌，圍繞奪冠、金牌、家庭、成長等話題，謝瑜迅速成為當日奧運場上的輿論焦點。
梅花數據監測發現，自7月26日巴黎奧運會開幕至7月27日奧運會射擊男子10米氣手槍決賽前，謝瑜本人的全網曝光聲量僅有2.56萬，7月28日謝瑜奪冠後，謝瑜本人的全網曝光聲量驟然暴漲至40.59萬。
數據來源：梅花數據
謝瑜奪冠關注度暴漲後，眾多網友還將部分焦點轉移至「謝瑜父親接受採訪視頻」」謝瑜談父親」「謝瑜家庭環境」等。在一段採訪中，謝瑜稱「父親身上有傷，但還出去干很重的活，一年也不捨得換一件新衣服……很感謝他。」
圖源：網路
網友的熱點評論顯示，在謝瑜奪冠至謝瑜父親的採訪、謝瑜家庭環境等內容曝出前，網友的對謝瑜的關注點多在「奪冠過程」「為國爭光」「長相氣質」等，圍繞謝瑜出身、家庭環境等內容曝出後，網友的關注點轉向「家徒四壁」「貧寒子弟」「父親獨自觀賽」等。
部分網友評論內容圖（視頻流出前，圖源：網路）
部分網友評論內容圖（視頻流出後，圖源：網路）
另外，通過對社交媒體熱搜內容及熱度分析，梅花數據發現，7月26日至8月2日間，謝瑜登上熱搜71次，總熱度持續138小時，總熱度值超過4.32億。
數據來源：梅花數據
與網友關注方向變化相同，7月30日，話題「謝瑜一槍擊破家徒四壁」衝上熱搜，各社交媒體營造的話題越來越圍繞謝瑜父親、家庭環境家徒四壁等展開。熱搜話題包括：
話題1：家徒四壁
話題2：為謝瑜找代言
話題3：父親不被邀請集體看賽
話題4：兩次離開國家隊
話題5：村支書回應
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熱搜話題
值得注意的是，謝瑜的「逆襲」故事雖堪稱「爽文」情節，但在部分自媒體的擴散傳播過程中，一些細節出現了誇大或變形，主流媒體及時引領風向，如上游新聞專門發布一篇評論文章《謝瑜奪金一槍擊破家徒四壁？奧運冠軍不是誰的流量密碼》，相關話題登上微博熱搜。
02【 謝瑜到底為何爆火? 】
通過對與謝瑜相關的熱點評論、熱點內容、熱點話題、熱點關聯詞等洞察分析，梅花數據認為，奧運冠軍謝瑜之所以能夠迅速爆火，主要得益於：
奧運冠軍帶來的流量與熱度：奧運會作為全球最盛大的體育賽事，其冠軍自然成為焦點人物。謝瑜在奧運會上的卓越表現，加上其背後的勵志故事，共同構成了一個吸引人的敘事，使得他迅速成為公眾關注的中心。
社會階層的共鳴：謝瑜的故事觸動了許多人對於「寒門出貴子」這一傳統價值觀的共鳴。在中國，這一概念歷來被視為勵志典範，代表了通過個人努力突破出身限制，實現社會階層躍遷的可能性。謝瑜的成功被視為對這一價值觀的現代詮釋，激發了公眾對於個人奮鬥和成功的認同。
媒體的放大效應：社交媒體具有強大的信息傳播和放大能力。謝瑜的故事通過媒體的報道和分享，迅速在網路空間傳播開來，形成了一種社會現象，吸引了更多人的關注和討論。
民族自豪感：體育成就常常與國家榮譽和民族自豪感聯繫在一起。謝瑜作為奧運冠軍，不僅代表了個人的成功，也被視為國家榮譽的象徵，這種民族自豪感進一步增強了公眾對他的關注。
03【 網友到底想誰找謝瑜代言? 】
在"奧運冠軍"與"寒門貴子"的雙重光環下，謝瑜的故事迅速點燃了公眾的熱情。一群充滿創意和熱情的網友，被他的故事深深打動，紛紛行動起來，利用社交媒體的力量，為謝瑜尋找和推薦合適的品牌代言機會。他們的呼聲和創意在網路空間迅速傳播，形成了一種獨特的網路現象。
8月1日，抖音網友發起「代言大搜尋」活動，網友通過各種方式為謝瑜「牽線搭橋」。有的網友研究各大品牌的產品定位、市場策略，精準匹配謝瑜形象與品牌的契合點；有的網友利用自己的人脈資源，積極向品牌方推薦謝瑜。更有甚者，運用ps技術製作出謝瑜與各類品牌的合成海報，活動引發越來越多網友圍觀參與。
梅花數據分析抖音海量數據發現，網友呼聲中提到的品牌有小米、伊利、長虹、山花牛奶、華為、茅台、美的、老乾媽、貴州文旅等。
上述品牌的呼聲有多高呢？如下圖所示：
數據來源：梅花數據
可見，網友對長虹、小米兩品牌的呼聲最高，他們積極@長虹、@小米、@雷軍等。長虹回應道，希望「給一個送一台電視給世界冠軍的機會」。
此外，對『謝瑜品牌代言』表現出濃厚興趣品牌還包括美的熱水器、美菱、咪咪蝦條等，他們採用與各自品牌調性相契合的語言，在抖音評論區積極互動。
面對網友們的呼聲，品牌方如何藉助謝瑜奪冠事件，增強與消費者的互動並提升品牌影響力？
梅花數據認為，一靠「快速監測反應」，二靠「內容適度營銷」。對於「快速監測反應」，品牌方可藉助梅花數據熱搜工具、監測工具等，迅速把握熱點趨勢，快速做出反應；而「內容適度營銷」，品牌方可以圍繞謝瑜的成長曆程、訓練過程以及奪冠瞬間，創作引人入勝的故事，展現他的奮鬥精神，或者在內容營銷互動中還可以加入適量情感元素，如謝瑜的個人挑戰、家庭支持等，通過建立情感共鳴觸動粉絲。
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