這些片子能讓今年的暑期檔熱起來嗎

北京中考結束後第二天下午,北京東四環邊一家熱門商場的影城裡,距離票房榜上的冠軍《雲邊有個小賣部》開場還有10分鐘,影廳里只坐了一個人。隔壁影廳,迪士尼和皮克斯的動畫大片《頭腦特工隊2》最近的一場也只賣出4張票。

「附近有中學,還以為中考結束會來一撥孩子呢。」影城的市場經理王鑫預料到暑期檔開局可能不會太熱,但市場比他預想的更黯淡一些,9年前上映的《頭腦特工隊1》在豆瓣獲得8.8高分,第二部原本被寄予厚望,結果表現還不如五一檔上映的宮崎駿老片《哈爾的移動城堡》。

商場一樓的雜貨鋪和潮玩店裡,聚集著不少初三學生,他們告訴《中國新聞周刊》,中考結束很多同學都出來放鬆,選擇室內是因為涼快,沒去看電影因為「沒什麼感興趣的」。

從6月底開始的暑期檔,有會聚了年輕偶像的《雲邊有個小賣部》、好萊塢經典動畫ip《頭腦特工隊2》、講述校園生活的青春片《沙漏》、科幻災難驚悚片《寂靜之地:入侵日》、港式動作片《海關戰線》等多個類型影片,據燈塔專業版上映日曆顯示,截至6月25日,2024年暑期檔已定檔88部新片。可是,似乎還沒有哪部電影能打動暑期檔的觀影主力軍——學生群體,也尚未出現像去年的《消失的她》《孤注一擲》那樣的全民爆款。

等待頭部影片

今年端午一過,王鑫就開始為暑期檔捏一把汗,作為全年票房總額的關鍵所在,不少影院都盼著這個一年中戰線最長的檔期能創造好業績,而端午檔一向被視為暑期檔的預熱和前哨。去年,端午檔期間總票房超過9億,打響了暑期檔的第一槍,懸疑片《消失的她》不僅在檔期內收穫5.08億票房,更是將影片熱度延伸至暑期,成為2023年度電影票房第4名。反觀今年的端午檔,沒有一部受到大眾關注、話題度能夠破圈的電影,最終3.78億元人民幣的票房,遠低於市場預期,也是近十年最低的票房成績,甚至低於2014年4.3億元的水準。

開局遇冷,似乎在一定程度上影響了整個市場的熱度。6月15日正式公映、由管虎執導的新片《狗陣》在第77屆戛納國際電影節中榮獲「一種關注」單元最佳影片,主演狗狗小辛也斬獲了「狗狗金棕櫚評審團大獎」,電影收穫了海內外觀眾的一眾好評,不少業內人士期待它能打響暑期檔第一槍。但上映半個月了,《狗陣》只有3000多萬票房。

深影國際影城學院南路店市場總監李滬育很喜歡《狗陣》,故事有可看性,內容也有深度,但他認為這部影片不大適合暑期檔。2023年,燈塔專業版曾為暑期檔觀眾畫像,24歲及以下、25歲至29歲兩個年齡段的觀眾佔比分別為24%、28%,是院線觀眾數量佔比最高的群體。40歲以上、三人及以上結伴觀影觀眾比例穩步上升,說明帶孩子看電影的比例增加,是典型的家庭觀眾。「29歲以上的中青年人對《狗陣》的內容應該是喜歡的,但28歲以下的年輕人、青少年,恐怕不『感冒』。」李滬育對《中國新聞周刊》說。

話題性缺失大概是觀眾冷淡的另一個原因,去年的兩匹「黑馬」,無論《消失的她》還是《孤注一擲》,全部切中了當下最熱門的社會話題,如今放映的這幾部片子,幾乎都找不到能引發人討論的角度。李滬育覺得,哪怕片子有些平淡,只要能截取出幾個抓人的情節和鏡頭,說不定還會勾起人走進影院看看的想法,但包括《狗陣》在內的幾部暑期檔已上映影片,都找不到可以「炒」的點,這從社交平台上就能看出來,短視頻里對它們的討論幾乎沒有,而去年那幾部熱門片子,想不刷到相關的視頻都難。

影片質量尚可,類型也豐富,卻沒有任何頭部影片為市場引流,大概是暑期檔開局不利的最大因素。北京某影城的市場經理王鑫告訴《中國新聞周刊》,只要有頭部影片坐鎮,通常大盤都能得到保障。他從6月初就開始關注傳說要在暑期上映的高票房動畫ip續作《哪吒之魔童鬧海》、卡司強大且故事背景話題度高的《醬園弄殺夫案》和沈騰、馬麗領銜主演的《抓娃娃》,最近終於鬆了口氣,6月27日,電影《抓娃娃》發布預告片並宣布定檔於7月18日。

就在《抓娃娃》宣布定檔的前一天,與《哪吒之魔童鬧海》同屬光線影業的《從21世紀安全撤離》宣佈於8月3日上映,一位業內人士對《中國新聞周刊》透露,這多半意味著《哪吒之魔童鬧海》不會放在2024年暑期,所以才提了《從21世紀安全撤離》上來,據他了解,《哪吒2》還需要更多時間進行後期製作。再加上有傳言說,陳可辛執導的《醬園弄殺夫案》將重新剪輯,預計無法如期在暑期檔上映。這麼一來,確定上映的頭部影片就只剩《抓娃娃》,它能否獨自撐起整個市場,帶動大盤,變得更加未知。

回憶起2023年暑假檔首次破200億元大關,創造了新的暑假檔票房紀錄,觀眾們從6月就「住進」了電影院,相繼出現了《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》《封神第一部》《孤注一擲》等一批爆款,李滬育感慨,去年類型豐富的大量優質影片,某種程度上是此前3年積壓的庫存得到釋放,今年已經沒有如此豐富的片源儲備。

不過影院經理們還是看好即將上映的幾部影片,例如追光動畫「白蛇系列」第三部作品《白蛇:浮生》,其故事承接《白蛇:緣起》,取材自「白蛇傳說」正傳故事,同時也是白蛇故事的終篇,或可以延續去年爆款動畫《長安三萬里》的熱度;《藍色禁區:凪》是高人氣ip的劇場版,也是如今年輕人鍾愛的二次元;《抓娃娃》更是王炸預定,沈騰和馬麗這對喜劇界的黃金搭檔終於再次聯手,這也是閆非、彭大魔兩位導演繼電影《夏洛特煩惱》《西虹市首富》後合作的第三部長片喜劇電影。

據貓眼專業版數據,截至目前,暑期檔票房達19.8億元。有行業機構預測,受即將上映的重點影片影響,今年暑期檔的總票房可能在175億—217億元之間。去年該檔期總票房為206.2億元。

暑期檔的20年

暑期檔的概念來自好萊塢。1975年夏天,斯皮爾伯格執導的《大白鯊》成為史上第一部票房破1億美元的電影,讓好萊塢的電影人注意到了在6月至9月間具有大量空閑時間和強大娛樂消費力的群體——放假的學生。電影史暑期檔的大門自此打開,由於美國的暑假要持續3個多月,暑期檔很快成為美國電影市場中時間最長、影響力最大的電影檔期,在那個流媒體尚未誕生且娛樂項目有限的年代,學生的電影消費能力極強且觀影次數集中,因此在這一檔期誕生了眾多製作優良、影響力廣且票房收入高的經典影片。

中國第一次接受所謂暑期檔電影的啟迪,正是來自優質的好萊塢電影。1995年,被稱為大片元年,這一年暑假,第一次進入中國市場的好萊塢動畫電影《獅子王》,成為一代內地觀眾的童年記憶。動畫大片不僅讓孩子開始成為電影院的常客,更是動搖了一直以來中國觀眾認為「動畫片等於小兒科」的偏見。

國內最早試水這一檔期的是上海美術電影製片廠,1999年暑假熱映的《寶蓮燈》不僅將神話故事利用先進動畫技術重新進行演繹,還請來了陳佩斯、寧靜、徐帆、姜文等明星為角色配音,最終獲得了2400多萬元人民幣的票房。《寶蓮燈》是陷入低谷的20世紀90年代中國動畫電影的一次翻身之作,可惜日後並沒人繼續堅持下去。

另一個嘗試「吃螃蟹」的是導演黃建新,2001年暑期,他執導的家庭喜劇《誰說我不在乎》上映,這是一個14歲青春期女孩拯救中年危機中父母婚姻的故事,雖然內核是社會問題,但小女孩是故事的主人公、是旁白、是對著鏡頭訴說的對象,因此所有矛盾都輕巧地保持了一部暑期檔電影該有的輕鬆流暢和「笑」果,沒有拘泥於所謂「內涵」。

中國電影藝術研究中心電影文化研究部主任、研究員左衡記得,當年電影界專門針對《誰說我不在乎》開了研討會,因為這是有明確市場定位的第一部暑期檔本土電影,可以說做到了兼顧藝術、市場和青少年心理需求。在那個還沒有系統票房統計的年代,它在北京地區的票房就超過了250萬,遠超同時期其他影片,包括好萊塢電影,遺憾的是,同樣沒有人繼續在這個領域深耕。

以後的暑期檔幾乎被好萊塢巔峰時期的作品包攬,《蜘蛛俠1》《蜘蛛俠2》《精靈鼠小弟2》《海底總動員》《黑客帝國二——重裝上陣》《達·芬奇密碼》……2007年7月,《變形金剛》創造了2.8億巨額票房,徹底為大陸電影市場夯實了暑期檔這個概念。

左衡告訴《中國新聞周刊》,如果仔細研究好萊塢鼎盛時期的暑期檔電影,可以發現幾個類型特點:動作片、喜劇片、恐怖片和動畫電影,或者將幾個類型互相融合,前三者與青春期孩子的心理需求直接相關——釋放他們過剩的荷爾蒙,好萊塢電影人已經把暑期檔最大觀影人群的心理摸透。

內地電影業並非沒有受到啟發。隨著2011年的《孤島驚魂》以500萬投資在暑期檔「賭」到9000萬票房,暑期檔開啟了流量電影時代。2013年,會集楊冪、郭采潔等偶像明星的《小時代》系列,迎著當紅流量明星+愛情+校園的順風船,成為暑期檔最受矚目的熱門新片。

於是,都想搭車的電影片商本著「誰紅請誰」的原則,為各種「愛豆」的粉絲「量身打造」了《大武生》《逆時營救》《我是證人》《夏有喬木雅望天堂》等眾多質量參差不齊的電影,「粉絲電影」「粉絲經濟」的概念在幾年間被炒得火熱,熱心炮製「大ip+小鮮肉」的配方產品,彷彿這個行業簡單到只掌握加減法就可以了。好在這股潮流持續時間不長,2015年暑期檔,《小時代4》和《梔子花開》被《大聖歸來》《捉妖記》和《煎餅俠》三駕馬車碾壓,質量差賺快錢、單純賣明星臉的粉絲電影走到了盡頭。

隨著國產電影產量猶如雨後春筍般猛增,暑期檔逐漸成為僅次於春節檔的兵家必爭之地,名留影史的優秀作品頻出,例如2016年的暑期電影《大魚海棠》,分別在2018年7月、2019年7月上映的《我不是葯神》和《哪吒之魔童降世》。

在左衡看來,中國電影市場暑期檔儘管出現了不少高質量的票房佳作,但這個檔期的概念卻始終比較模糊,青少年心理需求和由此帶來的暑期檔特點都值得深入研究,卻似乎沒有人認真做這件事。所以,像《驚聲尖笑》《我知道你去年夏天幹了什麼》這類特色鮮明的暑期檔類型片中國市場完全沒有,也缺乏優秀的、專為暑期檔研製的作品,這裡仍然是一片待開發的藍海。

檔期之殤

剛剛過去的電商界熱鬧的「618」很讓李滬育羨慕。「不年不節的一個普通日子,人家能製造成自己的購物節,怎麼我們電影人就不行呢?非要死守這區區幾個檔期。以前每周二看電影半價就挺好。」他覺得現在片方像患了檔期依賴症,拚命往春節和暑假擠,也不看片子適不適合。平時電影院里常常缺片子放,某個熱門檔期短時間內,卻又是新電影扎堆,觀眾往往難以抉擇,水平不錯的電影也可能因為信息過載而被忽略,註定會產生炮灰,這是市場一再給出的教訓。

「撤檔」「換檔」,2024年才過去一半,這已經是電影市場不停出現的兩個高頻關鍵詞,甚至有網友調侃今年為「撤檔元年」。春節一共8部影片,居然有4部未破億元的電影先後撤檔,五一檔電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》過完假期就撤檔,先是使勁擠進熱門檔期,在廝殺里發現打不過再臨時跑路,這真的行得通嗎?

作為院線的市場經理,王鑫很喜歡曾在春節上映的《我們一起搖太陽》,這是導演韓延繼《滾蛋吧!腫瘤君》《送你一朵小紅花》之後「生命三部曲」的終章,有悲的內核,也有喜的結構,具備愛情類型劇的浪漫,同時貼近現實劇的寫實,豆瓣評分8.0,是春節檔口碑最好的電影。「但它『調性』真的不適合春節。」王鑫說,「可惜了那麼好的品質。」最終影片因為排片和票房不佳而撤檔,雖然3月底後重映表現不錯,最終獲得2.76億元票房,但王鑫覺得,如果沒有經歷撤檔和重新上映那份折騰,也許票房能翻一番到5億以上,畢竟「一鼓作氣,再而衰」。

在李滬育看來,影片扎堆熱門檔期,主要原因還是對質量不自信,寄希望於檔期本身的高流量帶動票房,盼著觀眾去「看賈玲看沈騰的時候,覺得另外某個片子可能也不錯,要不也看看……」「影院熱度被帶起來以後,確實會惠及整個市場,但不能完全依賴於此。」李滬育說。

只要影片把故事講好,有自己的特點,在一些看似乏人問津的冷門檔期,也許反而能夠在沒有太多競爭壓力的情況下,成為黑馬。《周處除三害》就是很好的例子,春節檔後3月初上映,在冷門檔期中脫穎而出,取得了近7億的票房成績。

剛剛開啟的暑期檔,似乎面臨相似的新片扎堆問題,定檔的近90部影片,全部適合這個檔期嗎?在王鑫的影院,如今一共有16部電影正在放映,選擇不可謂不多,但他還在期待一部真正能讓觀眾有興趣的電影。幾天前,左衡的親戚讓他在上映的電影里推薦一部好的看看,他「扒拉」了半天,說:「沒什麼可推薦的,還是再等等吧。」

回看去年的暑期檔,左衡覺得,那些獲得了票房和口碑的作品,幾乎都帶著一種探索、不怕失敗的先鋒氣質和精神。今年的暑期檔,似乎還未出現這樣電影。另一方面,也必須承認「去年很多電影的破圈,不僅是依靠電影本身,更是電影本體背後的電影文化及文化心理在起作用。因此值得反思的是,我們還沒有出現真正能用電影本體將大量觀眾帶進電影院的作品,對電影的理解和表達還有待提高」。

記者:李靜

編輯:楊時暘