作者| mia
編輯| 赤木瓶子
與劇集市場的火熱相反的是，電影市場又冷了，最近幾乎沒有一部受到大眾關注、話題度能夠破圈的電影。近日，#端午檔近十年最差# 話題登上熱搜。
據貓眼專業版數據，截至北京時間6月10日21時，2024年中國內地端午檔(6月8日至10日)檔期總票房為3.78億元人民幣，遠低於市場預期，是近十年最低的票房成績，甚至低於2014年4.3億元的水準，在去年9.11億元票房成績的反襯下，格外慘淡。
11部影片扎堆，但無一部新片在檔期內票房破億。檔期內總觀影場次高至139.1萬場、創下中國影史「端午檔」總場次紀錄，但票房總收入與總觀影人次均同比下滑超五成。
開局遇冷，暑期檔能否後發制人？
無大片「壓艙」：中腰部影片卷生卷死
端午檔的塌陷更早前已有徵兆。
在檔期開始前，《談判專家》《掃黑·決不放棄》《我才不要和你做朋友呢》《美國內戰》4部影片均提前數日開啟了大規模點映。截至6月8日17時14分，2024端午檔(6月8日—6月10日)檔期內票房(含預售)突破1億。
隨著kol營銷、短視頻營銷逐步失靈，觀眾更傾向於親友安利、真實口碑，點映作用也越來越被片方所重視。從去年的《八角籠中》到今年的《九龍城寨之圍城》，票房逆襲都與點映策略不無關係，總體來看，口碑優秀、有話題度的片子更適宜於點映。
但幾部影片的點映票房均止步於千萬級，沒有一部口碑、話題熱度真正發酵起來，基本已經預示著難有黑馬出現。而在檔期首日，大盤也是相當冷淡：當日總票房不到1.3億，沒有一部單日票房超過2500萬的影片，大家「拉垮」得很平均。
縱觀整個檔期，新片類型多樣，且口碑並不差。
《談判專家》《掃黑·決不放棄》《我才不要和你做朋友呢》《走走停停》等幾部主要國產片，豆瓣評分分別為7.4分、6.9分、6.6分、7.9分，《美國內戰》《瘋狂麥克斯：狂暴女神》《機器人之夢》三部進口片，豆瓣評分分別為6.4分、7.5分、9.1分，其類型涉及文藝、喜劇、動作、懸疑、動畫等等，沒有一部「不及格」，且有多部高分之作。
並非被口碑拖垮，那麼，問題究竟出在哪裡？
沒有一部足夠有分量的「頭部大片」壓艙，帶熱市場，中腰部影片卷生卷死，是今年很明顯的問題。與之相反的是，基本上每一個能夠稱之為大爆的端午檔，都有大片坐鎮。比如2018年和2023年，檔期總票房都突破了9億+，前者有《侏羅紀世界2》，後者有話題爆款《消失的她》。
同樣是三天小檔期，今年清明檔得以打破歷史紀錄，也離不開宮崎駿新片《你想活出怎樣的人生》，與《哥斯拉大戰金剛2》兩部熱門電影的協同作戰。
具體而言，基本上每一部影片都有自身「難以出圈」的固有弱勢。
「劇改影」的青春片《我才不要和你做朋友呢》再現了「萬達+儒意+華強方特」的強勢組合，據貓眼專業版，該片全網累計曝光傳播人次高至22.29億次，喜劇、穿越類型吸引了一批年輕觀眾，以微弱優勢成為檔期票房冠軍、但它沒有達到同名劇集的口碑水平，在檔期內口碑較為靠後。
另一部人氣較為靠前、想看人數領跑的是《掃黑·絕不放棄》，由光線影業出品，擁有流量明星范丞丞的加持，但名字和題材都不算吸引人，觀眾對同類主旋律早已「脫敏」。
《談判專家》改編自好萊塢經典《王牌對王牌》，是聯瑞影業在《九龍城寨之圍城》後推出的又一部港片，配方熟悉，創新不足。
胡歌、高圓圓主演的《走走停停》，同為麥特影業出品，同為伍迪艾倫風格小品，不少人將之與《愛情神話》進行類比。此前在北京國際電影節上還拿下了主競賽單元最佳影片、最佳編劇、最佳女配角三項大獎。總的來看，該片商業屬性不算十分突出，「生活流」文藝屬性明顯，主要受眾為影迷群體。
華納兄弟的《瘋狂麥克斯：狂暴女神》作為系列第五部，延續了廢土+機車+重金屬的風格，有著較高的工業美學水準，但作為前傳加入了不少「填設定」和「鋪世界觀」的部分，爽度沒有達到前作的水平。前作《瘋狂麥克斯4：狂暴之路》豆瓣評分高至8.7分，為影迷心中的經典，同時也是整個系列的最高分和異數，要想超越頗有難度。
早在六一節便已經上映的動畫《加菲貓家族》成為端午檔季軍，從側面證明了新片有多「不能打」。
除了上文提到的影片自身內容因素，導致破圈受限之外，客觀來看，今年端午檔正逢高考季，處在六月初，很多學生群體還沒有放假，也在一定程度上影響了檔期表現。從往年統計來看，當端午檔處在六月下旬時，更能夠釋放檔期紅利。
影片數量的擁擠，是一直以來的問題，與後疫情時代市場環境的變化有關。高頻觀眾下降，低頻觀眾增多，大部分觀眾全年僅在大檔期觀影一次。工作日大盤冰冷，節假日突增——行業不得不陷入「檔期依賴症」、中等體量影片互卷的怪圈。
燈塔專業版《觀眾購票決策的變化趨勢》報告顯示，2023年春節檔+暑期檔票房佔全年超過一半，其中2023年春節檔票房佔全年12.53%，2023年暑期檔票房佔全年37.54%，2023年觀影6次及以上的高頻觀眾佔比不到10%，較2019年下降明顯，但人均購票頻次更高；2023年全年過半數觀眾1年僅觀影1次，低頻觀影人口2.6億（預估），較2019年的2.3億（預估）增多。這也就意味著下一個節假日檔期，依然不可避免地會出現「扎堆」狀況。
暑期檔低開之後，還能不能高走？
當端午檔的低迷已成註定，開局不利，接下來的希望便是押注於暑期檔能否在之後支棱起來。
暑期檔歷來是動畫電影的主戰場，本周將迎來熱血日漫ip《排球少年！！垃圾場決戰》，以及管虎新片《狗陣》，前者有望延續日漫電影近年來在國內票房高歌猛進的勢頭，後者作為一部回歸極簡、做減法的文藝片，剛剛在戛納電影節一種關注單元拿下大獎，目測口碑不俗但不屬於撬動市場的類型。
6月下旬，重點影片有皮克斯高分神作ip續作《頭腦特工隊2》，以及目前貓眼想看人數遙遙領先的《雲邊有個小賣部》。《雲邊有個小賣部》改編自張嘉佳的同名暢銷書，由張嘉佳本人擔任導演和編劇，由於原著粉絲群體龐大，可謂未映先熱。不過基於《從你的全世界路過》《擺渡人》等張嘉佳編劇、導演作品的口碑，該片評分可能不容樂觀。
定檔7月份的重點影片，有於適出演的愛情片《歡迎來到我身邊》，流量小生的號召力可以期待一番。邱禮濤《海關戰線》，由謝霆鋒與張學友主演。2005年成龍經典動作片《神話》的第二部《傳說》，仍由唐季禮攜手成龍打造，以及環球影業人氣動畫ip「小黃人」《神偷奶爸4》。
8月七夕檔，則有追光動畫出品、「萬達+儒意「組合的「白蛇」系列第三部《白蛇：浮生》。另外，今日徐崢宣布其執導兼主演的新片《逆行人生》定檔8月9日，回歸現實主義能否引爆市場值得期待。
另外，幾日前，貓眼暑期檔正式發布名為暑片嘉年華的首批片單，包括《寂靜之地：入侵日》《默殺》《傘少女》《解密》《重生》《逆鱗》《白蛇：浮生》以及沈騰馬麗主演未定名新片（外界猜測為開心麻花喜劇《抓娃娃》），共計8部作品。
其中有六部均未定檔，貓眼主控的有《誤殺》導演柯汶利的謀殺懸疑片《默殺》，動畫電影《傘少女》，繼《周處除三害》後阮經天再度發狠的犯罪片《重生》。沈騰、馬麗主演的未公開新片和陳思誠導演執導、改編自麥家小說的懸疑片《解密》最有可能賣座，沈騰主演的犯罪片《逆鱗》，一反其出演喜劇的常態，也有一定的新鮮度和號召力。
截至6月12日，已有74部影片定檔暑期檔，但目前還缺乏真正的「定海神針」。此前烏爾善已經宣布《封神２》因後期工作量與視效難度的升級，無緣暑期檔，可能進入暑期檔的三巨頭中，影史票房top4的ip續作《哪吒之魔童鬧海》、明星卡司豪華度堪比春晚且話題度拉滿的《醬園弄》都遲遲未定檔，閆非彭大魔與沈騰馬麗再度聯手的麻花喜劇《抓娃娃》或將成為最有可能的爆款種子選手。
當整個行業都面臨著資金不足的問題，抱團取暖，宣發降本增效，以及大檔期和優質頭部項目向頭部集中，便成為可以預見的長期趨勢。除了「貓淘共分天下」之外，「萬達+儒意」將成為不容忽視的強大派系。
在即將來臨的上影節，大概率還會有新片宣布定檔。暑期檔能不能逆襲，將取決於新入場者的分量。
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