一集入賬3000萬!周星馳掛名短劇憑什麼?

事實證明,不管什麼時候,無論什麼場合,周星馳三個字都自帶「潑天流量」。

  星爺首部短劇上線

  播放量破千萬

  周星馳,這位在80後和90後心中留下深刻印象的喜劇巨星,最近推出了他的首部短劇《金豬玉葉》,並於6月2日在抖音平台首播。

  儘管近兩年來,周星馳的創作節奏有所放緩,除了擔任去年動畫電影《美猴王》的執行製片人外,他上一次親自執導的作品是2019年的《新喜劇之王》,保持著三四年才推出一部作品的頻率。但即便如此,周星馳的名聲和影響力依然強大,使得《金豬玉葉》這部短劇一經推出就受到了廣泛關注。

  因此,這部短劇一經上線便展現出了其非凡的魅力。在短短一小時內,其播放量便迅速突破百萬大關,開播五小時後更是攀升至500萬次以上,成為新上線的短劇中的佼佼者。其中,相關話題#徐志勝演周星馳短劇花式坑領導#迅速在抖音平台上引發了熱議,登上了熱搜榜。

  現在過去僅僅兩天時間,目前《金豬玉葉》第一集播放量就飆升至3100萬,抖音和周星馳聯合開發運營的九五二七劇場上預計至少會有3000萬元左右的酬勞。這一數字背後,不僅是「星爺」個人品牌的強大影響,更是短劇市場潛力的一次生動展現。

  ●圖源:抖音

  高調入場

  卻難掩水土不服

  當經典的周氏無厘頭 ,碰上火熱的微短劇,會碰撞出怎樣的火花?

  據了解,《金豬玉葉》講述的是一個「殺豬盤」的故事。主要劇情圍繞著實習律師葉小萊為了挽救姐姐葉小茴,聯手主播朱浩揭開「殺豬盤」的詐騙真相。從第一集中已經可以感受到,拍攝團隊試圖通過台灣姑娘和東北小伙的強反差感,在共同冒險的過程中催生出笑點。

  ●圖源:《金豬玉葉》

  有「周星馳」這塊金字招牌,不管是製作團隊、演員陣容還是畫面質感,都能看出花了心思。在演員方面,《金豬玉葉》邀請了土豆、蔣詩萌、派小軒、張百喬、徐志勝等眾多喜劇演員加盟,在拍攝方式上,啟用電影級別的攝影美術班底,也為短劇的鏡頭呈現做了保證。

  不過,第一集播出後,能明顯察覺到《金豬玉葉》在短劇行業遭遇了「水土不服」。

  儘管有網友大呼好笑過癮,表示星爺出品、必屬精品;但更多則是網友表示,完全沒有看出過去無厘頭的味道。

  其中有網友評論:「如果不是為了周星馳,我可能都不會點開這部短劇。」節奏不夠明快、爆點設置不夠密集,是被詬病最多的問題。第一集時長6分多鐘,但劇情依然在鋪墊環節——這顯然不符合短劇受眾的觀影習慣。根據短劇自習室整理的數據,在2023年1—7月的爆款短劇里,90%的題材仍然以「爽」為主,如戰神、穿越、重生、逆襲等都是吃香的題材。

  第一集中,唯一被網友捕捉到的笑點,是喜劇演員徐志勝的段子。他飾演的公司職員用「反話正說」,內涵了「日本核污水」「美國槍擊案泛濫」等多個社會熱點。但這顯然既不和「爽」沾邊,從單集劇情上,也感受不到劇情的跌宕起伏,總結來說就是「不夠抓人」。

  ●圖源:抖音

  更有網友就直接表示,「周星馳始終不明白,觀眾是喜歡看他,不是喜歡看他拍別人。」也有不少粉絲對此次的《金豬玉葉》發出質疑:「含星量低是不是低了?周星馳既沒導、也沒演,這算不算現實版『殺豬盤』,殺的是我?」和觀眾預期的不同,周星馳本次擔任《金豬玉葉》的出品人,在人物、劇情設定和後期剪輯等方面指導創作,但沒有出演,也不是導演。

  該劇目前只播出了前幾集,是「熟悉的味道」還是「找不回從前的感覺」,還有待觀察。

  名導入場就能玩轉短劇嗎

  事實上,傳統影視圈跨界做短劇,周星馳的嘗試並非個例。從陳思誠、王晶到周星馳,這些「正規軍」的下場,正在讓微短劇從一種補充式的拍攝手法,逐漸規範化、市場化。

  《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示,2023年微短劇市場規模已達到373.9億元,2024年有望突破500億元,2027年將突破1000億元。而2023年中國電影總票房是549.2億元,微短劇市場規模已達電影票房的68%。

  十年前,網劇就如同今天的短劇一樣,逐漸佔據了傳統影視行業的市場份額。十年後,微短劇風靡市場。對於熟悉長視頻的演員、導演而言,拍攝微短劇,經常會被調侃為「降維打擊」,但是伴隨著短劇越來越火,這種調侃聲開始減弱,取而代之的是觀眾追短劇悄然成為新的風向。

  只是,一個問題在於,靠著大導和名角,就一定能贏下短劇的口碑嗎?

  前不久,曾執導《九品芝麻官》《賭神》等諸多名片的知名導演王晶攜《億萬傻王子》進軍微短劇市場的經歷,同樣引發了關注。

  ●圖源:《億萬傻王子》

  儘管王晶親自操刀,並邀請「石榴姐」苑瓊丹助陣,但該劇的市場表現遠未達到預期,僅860萬播放量的成績,甚至在11集付費後單集點贊基本穩定在20以內,甚至個位數眾多,可見觀眾買單情況不佳。

  ●圖源:抖音

  按理說,專業影視製作團隊的先進經驗可以帶動短劇行業向著精品化、產業化發展,然而結果顯然易見的是即便是資深影人,想要在短劇領域複製過去的成功也充滿挑戰。

  對此,有媒體認為,對於短劇賽道來說,傳統影視的經驗並不一定是加分項。

  究其原因,一方面是因為傳統影視行業從業者以往所製作的內容並不直接面向c端用戶,而短劇作為一種直接面向c端用戶的藝術形式,需要更加貼近觀眾的需求和喜好;另一方面,頂著名導演、名演員、名機構的光環,這些作品自然會受到更加嚴格的審視和評價。

  那麼問題來了,你覺得周星馳首部微短劇《金豬玉葉》第一集好笑嗎?