文 | 牛角尖
「姑蘇藍氏藍忘機告辭」「雲夢江氏魏無羨告辭」......一個多星期前，肖戰、王一博曾在《陳情令》的南京同名線下演唱會上，以「魏無羨」「藍忘機」的角色身份，向觀眾正式「辭別」。至此，有關《陳情令》的一切都變成了這個夏日最美好的回憶。
有人說，《陳情令》是繼《仙劍奇俠傳》之後，為數不多的高分仙俠劇；也有人說它的後續一切衍生開發，開創了電視劇C端經濟新玩法；還有人粗略統計了它的凈賺金額，僅大結局會員點播就獲得了1.56億元，這還沒有算入兩場演唱會、OST專輯發行等「大頭」收入。
《陳情令》儼然已經成為電視劇產業中濃墨重彩的「一筆」。但這並不意味著，它就是一個運營「完全得當」的好IP。至少，從當前上線的同名網大《陳情令之生魂》來看，屬於「陳情令」的第二階段，並不一定好走。
4天票房破780萬，或與「頭部」失之交臂
其實，早在《陳情令》電視劇熱播期間，外界就曾傳出該劇後續將會出兩部番外網路電影，分別與愛奇藝、騰訊合作。
如今，正在熱映中的《陳情令之生魂》，便是出品方新湃傳媒與愛奇藝的首部同名大電影，由劇集版「鬼將軍溫寧」的扮演者于斌、「藍思追」的扮演者鄭繁星，以及王一菲（《香蜜》中的穗禾公主）、高寒領銜主演，講述溫寧、藍思追叔侄二人與魏無羨、藍忘機告別後，一起「夜獵」探險的故事。
目前，該片在愛奇藝已經上線4天，貓眼專業版數據顯示，其當前的觀影人次為72.5萬、分賬票房累計為788.8萬，位列同期在映網路電影之首。這樣的成績於當前網路電影市場相比，自然不算太差。但於頭部網大，乃至於整個「陳情令IP」而言，並不算太好。
舉個例子，去年頭部網路電影之一的《靈魂擺渡·黃泉》，同樣是一部衍生自網路劇的番外電影，該片「原型」網劇版《靈魂擺渡》雖是2014網劇市場的頭部佼佼者，但於有著如此吸金能力的「陳情令IP」相比，聲量與變現能力都有些距離。
可就在當年，其番外電影卻一再刷新網大市場新紀錄——先是以上線56小時的速度票房突破千萬，接著以上線120天的速度突破4000萬，成為去年首部破千萬的分賬網大，最終其分賬票房落在4547.8萬上，刷新網大市場新紀錄的同時，也提高了網大市場的觀影人次。
回到《陳情令之生魂》問題上，該片當前分賬票房雖在一眾網路電影中位列第一，但4天破780萬的票房走勢，距離《靈魂擺渡·黃泉》這樣的頭部網大尚且存有一定距離。究其原因，最大問題就出在該片的「質量」上。
畫風「詭異」、劇情重疊，代號為《陳情令》的「鬼片」
「肖戰、王一博在哪？」、「這是在看「鬼片」嗎？」
目前打開《陳情令之生魂》，彈幕上划過最多的評論基本就是這兩條。誠然，有些觀眾在決定觀看這部網大之前，已經對其有了一定了解：知道這是一部以「溫寧」為主線的番外故事，知道「忘羨CP」不在出現......可即便做了如此巨大的心理建設，依舊未能掩蓋其「失望」的本質。
整個故事，無論是從畫風、還是劇情來看，都宛若一部「鬼片」，原IP的展現方式基本只剩下原型中的人名，和反覆出現在台詞中的「魏公子」和「藍氏家規」，其餘基本與《陳情令》無關，算是新開發出來的一個「小故事」。
可即便是新開發，也未做到一定的質量保證。率先勸退第一波觀眾的，便是劇中的「詭異」畫風，不少網友在線表示，宛若「鬼片」、「膽小慎入」。其次就是整部劇的劇情走向，基本是在按照劇版《陳情令》中「薛洋+曉星辰」這兩條人物支線的故事在不斷重複。
（《陳情令之生魂》中的高能畫面）
故事中的蕭憶，是整部劇的核心人物，也是劇中的最大反派。因出身低微，又戀上自己家的大小姐，故而渴望出人頭地，但在一念之差卻誤入歧途，走上了偷習邪術煉製陰鐵的道路。後因事情敗露，滅了蕭家滿門、錯手殺了自己心愛之人，將蕭家小姐的未婚夫煉製成傀儡。
此事被前來追查的溫寧和藍思追發現，「蕭憶」便謊稱自己是蕭家次子，並將罪禍轉嫁給周子殊掩人耳目，目的在於趕在溫寧、藍思追之前復活心愛之人「蕭情」。
一言以蔽之，這其實是一個為情所困的「假·鬼故事」。故事中的反派人物，因情所困、因情殺而走上邪路，就單篇故事而言，似乎並無太大問題。但聯繫至劇版《陳情令》，問題則一一顯露：蕭憶將滅門慘案嫁禍給「傀儡」周子殊，蕭憶至死都復活不了心愛之人蕭小姐，都一一對應了「薛洋與曉星辰」的劇情，也難怪網友將其稱為「溫寧版」薛洋與曉星辰的故事。
「沒有肖戰與王一博也就算了，能不能在故事上走心點」，豆瓣一網友如是說道。所謂IP越大責任越大，指的大概就是這類劇集/網大的衍生之作。
衍生作品新玩法：爆款加持下的花式「割韭菜」？
其實，市場上類似《陳情令之生魂》這樣的衍生作品，從不在少數。成功者，如《靈魂擺渡·黃泉》這般取得了票房、口碑雙豐收的成績；失敗者，則有著一批接一批的「前車之鑒」，比如《老九門》的番外四部曲、《將軍在上》的番外三部劇，以及《獨家記憶》《沙海》等等。
這些「衍生品」基本都持有一個共同特點，即劇集原型是昔日市場上的爆款，或者是取得了一定的熱度或口碑成績，才會有底氣、有能力做番外衍生。《陳情令》固然是這批IP中較為特別的一個，該劇在未成型之前，其原著小說、動漫、漫畫，以及廣播劇，都在市場中佔有一席之地，是鮮少刨除劇中感情線卻依然成立的「好故事」。
基於原著好底子，出品方新湃傳媒也在該劇的後續一系列IP衍生開發中，開創了不少市場先例，並且收割了大批粉絲經濟。可隨著而來的市場質疑聲，也讓《陳情令》這個巨制IP，不斷遭到質疑。
從粉絲率先發聲的「有會員還要花錢追愛大結局」，到泰國演唱會沒有同步線上直播，再到南京演唱會的「主推自家藝人」，以及這次的網大首試水，《陳情令》花式「割粉絲韭菜」的行為，名為誠意，卻也處處透露出以賺取利潤為核心的商人要素。
當然，商人重利益，本就無可厚非。前提是需要持續不斷的輸出優質內容，才得以鞏固IP的延續性。可就目前來看，處於「IP開發第二階段」的《陳情令之生魂》，在質量上，儼然沒有保持住劇版的製作水準，加之肖戰、王一博的後續「無法出現」，只會讓一個好的IP逐漸走向平庸。
目前，《陳情令》的同名手游也已進入大面積「預熱」階段，可以想像，當這個巨制IP以主打女性向的手遊方式呈現之時，市場將會掀起怎樣的「血雨腥風」。市場上無論是人氣、還是熱度，都只是轉瞬即逝的東西，真正能夠留久彌新的只有內容。
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