事實證明,一部新片要想笑到最後,還是要依賴大眾的認可度,能夠賦予影片確定性的,唯有更貼近觀眾興趣的內容。
作者 | 夏爾
編輯 | 孤鴿
這個五一檔,電影市場並未迎來想像中的討論熱度,沒有爭議性新聞,也沒有一騎絕塵的領跑大片。儘管如此,票房數據卻整體向好,悄不作聲干大事。
據國家電影局統計,2024年五一檔全國電影票房為15.27億元,僅次於2021年的16.74億元,位居影史同檔期第二位。其中,《維和防暴隊》《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》位列票房榜前三,分別是4.06億元、3.92億元和3.55億元。
在口碑方面,《九龍城寨之圍城》的豆瓣7.5分並不算高,但在同檔期已是「遙遙領先」,因為《末路狂花錢》《沒有一頓火鍋解決不了的事》剛過及格線,《維和防暴隊》則僅有5.5分。
而就在清明檔和五一檔之間,有多部院線影片的評分超過8分,比如《年少日記》《白日之下》等,可見,假期檔的電影以追求大眾化和商業性為主,在質量上一般很難有藝術建樹,能平衡藝術和商業的更是少之又少。
在營銷上,今年五一檔的新片格外注重點映,但得到的效果卻各不相同,有的成功打出口碑,有的落荒而逃。同時,和春節檔類似,也出現了撤檔現象:由楊冪、于謙主演的懸疑喜劇電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》於5月5日宣布撤檔,擇機再上映。這是近幾天的一個熱門話題,但未免有些「悲壯」。
事實證明,成功的營銷經驗,值得被參照,但很難被複制,一部影片的命運,歸根結底還是由其本身的成色來決定。
一種點映,三種命運
節前,本來共有11部電影瞄準五一檔上映,但有三部在臨上陣前選擇了「戰略性撤退」,最後真正上映的只有8部。箇中原因與點映口碑有關。
點映是一部影片宣傳造勢的常規手段,但如果質量不好,也會成為一柄雙刃劍。比如,這一次的《小倩》《沒有一頓火鍋解決不了的事》《九龍城寨之圍城》三部電影在正式上映前均選擇了點映,但之後卻走向了不同的命運——撤檔、下沉和逆襲。
率先撤檔的《小倩》,點映階段出師不利。雖然該片是光線動畫推出的第一部作品,可光線一直選擇保守宣發策略,只提前放出了兩撥點映,而且其首輪點映還特地避開了北上廣深等高線城市。結果一番操作下來,導致該片毫無熱度,只能撤檔擇日再戰。
關於撤檔原因,光線傳媒對外給出了這樣的回答:一是五一檔太擠,營銷成本太高;二是《小倩》的相關營銷沒有完全展開,市場熱度有待提升。概括來說,就是「我覺得我可能打不過」。
《怒海營救》和《特技狂人》這兩部電影,也屬於類似的跑路原因。《怒海營救》是部積壓片,為「獻禮中國共產黨成立100周年」而拍,熱度已經過去。而「高司令」主演的《特技狂人》,作為一部引進片,大概是自覺在檔期內無甚優勢,所以改檔5月17日上映。
點映點得最「冤」的,莫過於《沒有一頓火鍋解決不了的事》。該片是五一檔最早開始點映的一部電影,採取循序漸進的方式,分「三步走」:先在全國20個二線城市進行了200場點映,然後在全國50個城市推出了500場點映,最後又在全國範圍內開啟了2000場點映。
為了與宣發關鍵詞「火鍋」切題,片方還與海底撈聯動,推出了觀影送火鍋券的「火鍋場」。可惜,隨著點映規模的擴大,該片內容不但沒有撐起宣發,反而適得其反,加劇了「節奏突兀」「故弄玄虛」等負面口碑的出圈。正式上映後,票房上漲緩慢,撤檔前為5300萬元。
與《沒有一頓火鍋解決不了的事》形成鮮明對比的,是嘗到了甜頭的《九龍城寨之圍城》。它的熱度原本在同檔期作品裡居於下游,其原因:一是作為一部積壓片,前期缺乏預熱;二是港片在內地宣發力度有限,且近年來在內地票房走勢乏力。
該片也是五一檔最晚開啟點映的電影,但規模很大,號稱「百城點映」,並取得了出乎意料的效果。觀眾為片中的老港味和武打場面所吸引,觀影體驗翻升,感覺撿到了大便宜。正式上映後,《九龍城寨之圍城》更是成功逆襲,衝上「五一檔票房前三甲」,成為一部「黑馬」。
至此,我們不難發現,要想靠點映取得突破性效果,片子還需本身質量過硬。對那些內容有短板的作品來說,與其試水點映,不如保持神秘。
票房不代表一切
《維和防暴隊》和《末路狂花錢》是今年五一檔熱度相對較高的兩部電影。
這兩部電影的熱映,很容易讓人聯想到去年的五一檔:《長空之王》預售票房一騎絕塵,但隨著檔期的深入,《人生地不熟》卻在排片和上座率上完成反超。
今年也是如此。五一檔臨近尾聲,《末路狂花錢》的票房佔比和排片佔比均已趕超《維和防暴隊》,二者的票房差距越來越小,頗有反超之勢——《維和防暴隊》預測內地總票房6.38億元,《末路狂花錢》預測內地總票房8.11億元。
《維和防暴隊》與《長空之王》有著很大的相似性,同樣都是軍事主旋律題材,同樣由王一博主演,但兩者的票房表現有所差距。只預售票房一項,《長空之王》去年預售突破1億元,今年《維和防暴隊》的預售票房剛過2000萬元大關。
去年在微博搜索「王一博粉絲包場」,能搜出很多相關信息,可今年搜索同樣的話題,彈出的信息卻只有寥寥。
主要原因還是在於影片質量沒法撐起更大的熱度。《長空之王》豆瓣6.5分,《維和防暴隊》只有5.5分,有不少網友評價其「角色刻畫流於表面」、「故事零碎,銜接生硬,邏輯性差」。
作為一部以海外維和為主題的電影,《維和防暴隊》暗合了當下衝突不斷的國際地緣政治,可就影片引發的討論看,它卻並未將國際安全問題帶出圈。影片衝上微博熱搜的話題,大部分都與演員有關,比如「王一博無袖練拳」或者「黃景瑜與小朋友分享童年夢想」之類,對普通觀眾的拉動效果有限。
《末路狂花錢》和《人生地不熟》一樣,都是「五一檔唯一的喜劇」。它們的優勢在於,能在檔期的中後段發力。
去年,《人生地不熟》連續三日穩坐票房日冠,最終以5.49億元的檔期票房成績,拿下了「五一檔票房冠軍」。今年的《末路狂花錢》也是這樣,從5月2日開始出現票房逆跌,然後連續三天穩坐票房日冠。
之所以會出現這種昂揚走勢,主要因為喜劇的受眾面更廣。
《末路狂花錢》的喜劇屬性十分明顯,集結了賈冰、小瀋陽、于洋、李嘉琦、李琦等多位知名喜劇演員。片中故事主要圍繞中年男性的個人困境所展開,凸顯出了「一個好漢三個幫」的兄弟情。賈冰飾演的男主角,在得知自己罹患絕症後,帶著三個好哥們,在生命的最後幾天拚命揮霍。結果揮霍之後,卻發現是醫院誤診。
看完之後,有人覺得該片笑點很足,也有觀眾拒絕買賬,認為「誤診」已經被用爛了。雖然口碑兩極化,但《末路狂花錢》在五一檔還是有著得天獨厚的優勢。因為喜劇片與節假日檔期有著天然的適配性,它輕鬆的屬性、愉悅的氛圍,可以輕而易舉地吸引到一大批受眾,尤其是那些一年中只有節假日才會隨大流走進影院的群體。
這部分觀影群體,大多都想圖個樂呵,毫不費腦地看部片子,所以這時喜劇片就成了他們的上佳之選。只要電影的成色不是特別差,票房一般都不會差到哪兒去。而《末路狂花錢》作為一部標準的平民喜劇,豆瓣評分6.1分,也算穩住了口碑。
事實證明,一部新片要想笑到最後,還是要依賴大眾的認可度。因為,能夠賦予影片確定性的,唯有更貼近觀眾興趣的內容。
票房三梯隊
就票房來說,五一檔的新片主要可劃分為三個梯隊。
第一梯隊,是位列三甲的《維和防暴隊》《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》。
其中最意外的一部,當屬《九龍城寨之圍城》。該片是今年五一檔唯一一部動作犯罪片,風格顯著,有種「現代武俠片」的調調,讓一眾功夫迷熱血沸騰。影片再現了上世紀80年代臭名昭著的九龍城寨,在城寨里展開了多場激斗,打戲硬朗,且拳拳到肉,空間調度和場景構建也都煞費苦心。
開分後,《九龍城寨之圍城》拿下了7.5的高分,與動畫片《間諜過家家 代號:白》並列五一檔新片口碑top1。最終口碑反哺票房,讓《九龍城寨之圍城》乘勢而上,躋身三甲。
目前,《九龍城寨之圍城》的票房佔比、排片佔比位列第二,均已趕超《維和防暴隊》,預測內地總票房7.54億元。如果照這個勢頭走下去,未來它的票房大概率會反超《維和防暴隊》,是名副其實的種子選手。
第二梯隊,是穩定發揮的兩部動畫電影,《間諜過家家 代號:白》和《哈爾的移動城堡》。
這兩部電影都是粉絲向的人氣作品。《間諜過家家 代號:白》由日本漫畫家遠藤達哉的人氣ip改編而來,圍繞一個拯救世界的「偽裝家庭」所展開,主打萌和二次元。之前該ip曾推出過兩季番劇,均取得過不俗的口碑。這次首度推齣劇場版,票房旗開得勝,斬獲2.31億元,預測內地總票房3.19億元。
重映的《哈爾的移動城堡》,是宮崎駿2004年問世的作品,20年來積累了不少粉絲,豆瓣評分9.1分。作為宮崎駿的經典影片,自然有很多人願意為情懷滿單,所以院線也為它給到了很大的排片空間,排片佔比7.3,比其他三部新片都高。而《哈爾的移動城堡》也不負所望,以1.2億元票房位列第五,預測內地總票房直逼2億元。
第三梯隊,是處於焦灼撕咬狀態的《沒有一頓火鍋解決不了的事》《穿過月亮的旅行》和《豬豬俠大電影·星際行動》。
這3部電影票房均未過億。其中,比較令人可惜的是愛情片《穿過月亮的旅行》。作為檔期內唯一一部愛情片,很多網友都認為,這部電影的設定與表演,都還蠻「靈」的,沒有陷入國產愛情片煽情、狗血的窠臼。其6.8分的豆瓣評分,算是對它做出了一個相對中肯的評價。
而《沒有一頓火鍋解決不了的事》的主要問題,則表現在鬧劇與懸疑的難以調和。懸疑要符合現實邏輯,而鬧劇要「飛」著演,所以整部電影看下來,會給人以一種強烈的割裂感,很難激發觀眾情緒。
該片在豆瓣開分6.5分,目前滑落到了6.2分,照這個節奏,似乎還有「下探」的空間。
而淪為「炮灰」的《豬豬俠大電影·星際行動》,本身其實大有來頭,是廣東本土的知名ip。「豬豬俠」大電影曾於2021年、2023年兩度取得五一檔國產動畫電影票房冠軍。
《豬豬俠大電影·星際行動》是「豬豬俠」系列第九部動畫電影。儘管坐擁ip光環,但作為一部低幼向動畫,《豬豬俠大電影·星際行動》註定難以掀起太大的水花。尤其面對《間諜過家家 代號:白》《哈爾的移動城堡》這兩部海外「勁敵」,更是毫無招架之力。
五一檔對全年的電影市場,起著承上啟下的作用。五一檔票房喜人,可以對暑期檔預熱,對下半年的資金布局亦能起到驅動作用。從這個角度來看,今年五一檔的成績還算喜人,如果將這勢頭延續下去,2024大概率又會成為一個「豐收年」。
可惜的是,這個檔期還是缺少重量級的片子壓陣,沒有形成全民級別的觀影現象,整體反響比較平淡。希望接下來的暑期檔,能有作品給觀眾帶來驚喜。