事實證明，一部新片要想笑到最後，還是要依賴大眾的認可度，能夠賦予影片確定性的，唯有更貼近觀眾興趣的內容。
作者 | 夏爾
編輯 | 孤鴿
這個五一檔，電影市場並未迎來想像中的討論熱度，沒有爭議性新聞，也沒有一騎絕塵的領跑大片。儘管如此，票房數據卻整體向好，悄不作聲干大事。
據國家電影局統計，2024年五一檔全國電影票房為15.27億元，僅次於2021年的16.74億元，位居影史同檔期第二位。其中，《維和防暴隊》《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》位列票房榜前三，分別是4.06億元、3.92億元和3.55億元。
在口碑方面，《九龍城寨之圍城》的豆瓣7.5分並不算高，但在同檔期已是「遙遙領先」，因為《末路狂花錢》《沒有一頓火鍋解決不了的事》剛過及格線，《維和防暴隊》則僅有5.5分。
而就在清明檔和五一檔之間，有多部院線影片的評分超過8分，比如《年少日記》《白日之下》等，可見，假期檔的電影以追求大眾化和商業性為主，在質量上一般很難有藝術建樹，能平衡藝術和商業的更是少之又少。
在營銷上，今年五一檔的新片格外注重點映，但得到的效果卻各不相同，有的成功打出口碑，有的落荒而逃。同時，和春節檔類似，也出現了撤檔現象：由楊冪、于謙主演的懸疑喜劇電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》於5月5日宣布撤檔，擇機再上映。這是近幾天的一個熱門話題，但未免有些「悲壯」。
事實證明，成功的營銷經驗，值得被參照，但很難被複制，一部影片的命運，歸根結底還是由其本身的成色來決定。
一種點映，三種命運
節前，本來共有11部電影瞄準五一檔上映，但有三部在臨上陣前選擇了「戰略性撤退」，最後真正上映的只有8部。箇中原因與點映口碑有關。
點映是一部影片宣傳造勢的常規手段，但如果質量不好，也會成為一柄雙刃劍。比如，這一次的《小倩》《沒有一頓火鍋解決不了的事》《九龍城寨之圍城》三部電影在正式上映前均選擇了點映，但之後卻走向了不同的命運——撤檔、下沉和逆襲。
率先撤檔的《小倩》，點映階段出師不利。雖然該片是光線動畫推出的第一部作品，可光線一直選擇保守宣發策略，只提前放出了兩撥點映，而且其首輪點映還特地避開了北上廣深等高線城市。結果一番操作下來，導致該片毫無熱度，只能撤檔擇日再戰。
關於撤檔原因，光線傳媒對外給出了這樣的回答：一是五一檔太擠，營銷成本太高；二是《小倩》的相關營銷沒有完全展開，市場熱度有待提升。概括來說，就是「我覺得我可能打不過」。
《怒海營救》和《特技狂人》這兩部電影，也屬於類似的跑路原因。《怒海營救》是部積壓片，為「獻禮中國共產黨成立100周年」而拍，熱度已經過去。而「高司令」主演的《特技狂人》，作為一部引進片，大概是自覺在檔期內無甚優勢，所以改檔5月17日上映。
點映點得最「冤」的，莫過於《沒有一頓火鍋解決不了的事》。該片是五一檔最早開始點映的一部電影，採取循序漸進的方式，分「三步走」：先在全國20個二線城市進行了200場點映，然後在全國50個城市推出了500場點映，最後又在全國範圍內開啟了2000場點映。
為了與宣發關鍵詞「火鍋」切題，片方還與海底撈聯動，推出了觀影送火鍋券的「火鍋場」。可惜，隨著點映規模的擴大，該片內容不但沒有撐起宣發，反而適得其反，加劇了「節奏突兀」「故弄玄虛」等負面口碑的出圈。正式上映後，票房上漲緩慢，撤檔前為5300萬元。
與《沒有一頓火鍋解決不了的事》形成鮮明對比的，是嘗到了甜頭的《九龍城寨之圍城》。它的熱度原本在同檔期作品裡居於下游，其原因：一是作為一部積壓片，前期缺乏預熱；二是港片在內地宣發力度有限，且近年來在內地票房走勢乏力。
該片也是五一檔最晚開啟點映的電影，但規模很大，號稱「百城點映」，並取得了出乎意料的效果。觀眾為片中的老港味和武打場面所吸引，觀影體驗翻升，感覺撿到了大便宜。正式上映後，《九龍城寨之圍城》更是成功逆襲，衝上「五一檔票房前三甲」，成為一部「黑馬」。
至此，我們不難發現，要想靠點映取得突破性效果，片子還需本身質量過硬。對那些內容有短板的作品來說，與其試水點映，不如保持神秘。
票房不代表一切
《維和防暴隊》和《末路狂花錢》是今年五一檔熱度相對較高的兩部電影。
這兩部電影的熱映，很容易讓人聯想到去年的五一檔：《長空之王》預售票房一騎絕塵，但隨著檔期的深入，《人生地不熟》卻在排片和上座率上完成反超。
今年也是如此。五一檔臨近尾聲，《末路狂花錢》的票房佔比和排片佔比均已趕超《維和防暴隊》，二者的票房差距越來越小，頗有反超之勢——《維和防暴隊》預測內地總票房6.38億元，《末路狂花錢》預測內地總票房8.11億元。
《維和防暴隊》與《長空之王》有著很大的相似性，同樣都是軍事主旋律題材，同樣由王一博主演，但兩者的票房表現有所差距。只預售票房一項，《長空之王》去年預售突破1億元，今年《維和防暴隊》的預售票房剛過2000萬元大關。
去年在微博搜索「王一博粉絲包場」，能搜出很多相關信息，可今年搜索同樣的話題，彈出的信息卻只有寥寥。
主要原因還是在於影片質量沒法撐起更大的熱度。《長空之王》豆瓣6.5分，《維和防暴隊》只有5.5分，有不少網友評價其「角色刻畫流於表面」、「故事零碎，銜接生硬，邏輯性差」。
作為一部以海外維和為主題的電影，《維和防暴隊》暗合了當下衝突不斷的國際地緣政治，可就影片引發的討論看，它卻並未將國際安全問題帶出圈。影片衝上微博熱搜的話題，大部分都與演員有關，比如「王一博無袖練拳」或者「黃景瑜與小朋友分享童年夢想」之類，對普通觀眾的拉動效果有限。
《末路狂花錢》和《人生地不熟》一樣，都是「五一檔唯一的喜劇」。它們的優勢在於，能在檔期的中後段發力。
去年，《人生地不熟》連續三日穩坐票房日冠，最終以5.49億元的檔期票房成績，拿下了「五一檔票房冠軍」。今年的《末路狂花錢》也是這樣，從5月2日開始出現票房逆跌，然後連續三天穩坐票房日冠。
之所以會出現這種昂揚走勢，主要因為喜劇的受眾面更廣。
《末路狂花錢》的喜劇屬性十分明顯，集結了賈冰、小瀋陽、于洋、李嘉琦、李琦等多位知名喜劇演員。片中故事主要圍繞中年男性的個人困境所展開，凸顯出了「一個好漢三個幫」的兄弟情。賈冰飾演的男主角，在得知自己罹患絕症後，帶著三個好哥們，在生命的最後幾天拚命揮霍。結果揮霍之後，卻發現是醫院誤診。
看完之後，有人覺得該片笑點很足，也有觀眾拒絕買賬，認為「誤診」已經被用爛了。雖然口碑兩極化，但《末路狂花錢》在五一檔還是有著得天獨厚的優勢。因為喜劇片與節假日檔期有著天然的適配性，它輕鬆的屬性、愉悅的氛圍，可以輕而易舉地吸引到一大批受眾，尤其是那些一年中只有節假日才會隨大流走進影院的群體。
這部分觀影群體，大多都想圖個樂呵，毫不費腦地看部片子，所以這時喜劇片就成了他們的上佳之選。只要電影的成色不是特別差，票房一般都不會差到哪兒去。而《末路狂花錢》作為一部標準的平民喜劇，豆瓣評分6.1分，也算穩住了口碑。
事實證明，一部新片要想笑到最後，還是要依賴大眾的認可度。因為，能夠賦予影片確定性的，唯有更貼近觀眾興趣的內容。
票房三梯隊
就票房來說，五一檔的新片主要可劃分為三個梯隊。
第一梯隊，是位列三甲的《維和防暴隊》《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》。
其中最意外的一部，當屬《九龍城寨之圍城》。該片是今年五一檔唯一一部動作犯罪片，風格顯著，有種「現代武俠片」的調調，讓一眾功夫迷熱血沸騰。影片再現了上世紀80年代臭名昭著的九龍城寨，在城寨里展開了多場激斗，打戲硬朗，且拳拳到肉，空間調度和場景構建也都煞費苦心。
開分後，《九龍城寨之圍城》拿下了7.5的高分，與動畫片《間諜過家家 代號：白》並列五一檔新片口碑top1。最終口碑反哺票房，讓《九龍城寨之圍城》乘勢而上，躋身三甲。
目前，《九龍城寨之圍城》的票房佔比、排片佔比位列第二，均已趕超《維和防暴隊》，預測內地總票房7.54億元。如果照這個勢頭走下去，未來它的票房大概率會反超《維和防暴隊》，是名副其實的種子選手。
第二梯隊，是穩定發揮的兩部動畫電影，《間諜過家家 代號：白》和《哈爾的移動城堡》。
這兩部電影都是粉絲向的人氣作品。《間諜過家家 代號：白》由日本漫畫家遠藤達哉的人氣ip改編而來，圍繞一個拯救世界的「偽裝家庭」所展開，主打萌和二次元。之前該ip曾推出過兩季番劇，均取得過不俗的口碑。這次首度推齣劇場版，票房旗開得勝，斬獲2.31億元，預測內地總票房3.19億元。
重映的《哈爾的移動城堡》，是宮崎駿2004年問世的作品，20年來積累了不少粉絲，豆瓣評分9.1分。作為宮崎駿的經典影片，自然有很多人願意為情懷滿單，所以院線也為它給到了很大的排片空間，排片佔比7.3，比其他三部新片都高。而《哈爾的移動城堡》也不負所望，以1.2億元票房位列第五，預測內地總票房直逼2億元。
第三梯隊，是處於焦灼撕咬狀態的《沒有一頓火鍋解決不了的事》《穿過月亮的旅行》和《豬豬俠大電影·星際行動》。
這3部電影票房均未過億。其中，比較令人可惜的是愛情片《穿過月亮的旅行》。作為檔期內唯一一部愛情片，很多網友都認為，這部電影的設定與表演，都還蠻「靈」的，沒有陷入國產愛情片煽情、狗血的窠臼。其6.8分的豆瓣評分，算是對它做出了一個相對中肯的評價。
而《沒有一頓火鍋解決不了的事》的主要問題，則表現在鬧劇與懸疑的難以調和。懸疑要符合現實邏輯，而鬧劇要「飛」著演，所以整部電影看下來，會給人以一種強烈的割裂感，很難激發觀眾情緒。
該片在豆瓣開分6.5分，目前滑落到了6.2分，照這個節奏，似乎還有「下探」的空間。
而淪為「炮灰」的《豬豬俠大電影·星際行動》，本身其實大有來頭，是廣東本土的知名ip。「豬豬俠」大電影曾於2021年、2023年兩度取得五一檔國產動畫電影票房冠軍。
《豬豬俠大電影·星際行動》是「豬豬俠」系列第九部動畫電影。儘管坐擁ip光環，但作為一部低幼向動畫，《豬豬俠大電影·星際行動》註定難以掀起太大的水花。尤其面對《間諜過家家 代號：白》《哈爾的移動城堡》這兩部海外「勁敵」，更是毫無招架之力。
五一檔對全年的電影市場，起著承上啟下的作用。五一檔票房喜人，可以對暑期檔預熱，對下半年的資金布局亦能起到驅動作用。從這個角度來看，今年五一檔的成績還算喜人，如果將這勢頭延續下去，2024大概率又會成為一個「豐收年」。
可惜的是，這個檔期還是缺少重量級的片子壓陣，沒有形成全民級別的觀影現象，整體反響比較平淡。希望接下來的暑期檔，能有作品給觀眾帶來驚喜。
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