作者 | 李沁予 編輯 | 范志輝
又一場拼盤演唱會被罵上熱搜第一了。
4月30日，「時光classic演唱會崑山站」在網路上引發不少爭議，甚至連藝人的專業能力都受到了質疑，不同粉絲群體也因此開始撕逼，「拼盤演唱會，看不得」也成為該場演唱會的熱評之一。
相比於購買不同藝人個人演唱會的門票，且能覆蓋到更多個唱去不了的城市，拼盤演唱會往往更具性價比，一張門票的價格便能欣賞到多位藝人的演出，本來是好事一樁。
那麼，在各地大力扶持演唱會經濟的背景下，這場落地崑山的拼盤演唱會是如何狀況百出、引來市場惡評的？
狀況百出的拼盤演唱會
此前，「時光classic演唱會崑山站」一直僅以李健、張韶涵、王心凌三位藝人為宣傳點，且未在票務平台明示其他出席藝人，這也導致此次售票異常火爆。
甚至，連5月2日「時光classic演唱會棗莊站」的票務也在二級票務平台存在溢價現象，原價1580元內場vip票溢價接近50%達到2332元。
開演前3天，這場演唱會的官方微博「時光classic」發布了未標註詳細時長的節目單，演唱會總時長約135分鐘，且增加了開場節目「時光序曲」以及一支名為蜥蜴先生的搖滾樂隊作為飛行嘉賓。
但讓人大失所望的是，這場演唱會李健、王心凌、張韶涵三位藝人的演唱時長不足總時長的一半。據現場網友反饋總結，當晚王心凌和張韶涵各自只唱了4首歌，李健則唱了7首，三位歌手演唱時長（含talking）共計約78分鐘；其中空場等待、飛行嘉賓表演、開場曲共計76分鐘，也難怪消費者大呼上當。
但這並不是讓消費者當場發作、大喊退票的全部原因。從進場環節開始，主辦方即表現出極為不專業的控場運營能力。
天公不作美，微雨之下，主辦方嚴禁消費者帶傘入場，甚至連此前溝通過可攜帶入場的摺疊傘也被一併禁止，對此主辦方並無解釋，也未在外場準備存包處。保安也表示，不對物品保管負責，致使消費者只能將物品堆在外場或藏入灌木中，帶著情緒完成進場。
也正因外場混亂的入場秩序，導致不少觀眾跟著人流亂走，整體開場時間延誤15分鐘。
更糟糕的，是現場演出過程中軟硬體的諸多失誤。
據悉，現場不僅存在嚴重耳返問題導致重唱、多次音響爆鳴等低級失誤，更出現長達14分鐘的超長換場時間，無一不暴露著主辦方在實操中的經驗不足，以及對突發事件的備案處理能力孱弱。
宣傳貨不對板、現場內容注水、主辦執行拉胯，現場消費者真金白銀買來一場糟糕的體驗，大喊退票、比「×」抗議、憤然離場或許成為當晚唯一共情的內容。
而「時光classic演唱會崑山站」在前期主打的「打造品牌影響力，譜寫文旅新畫卷」的宣傳文案，著實是說得比唱的好聽。
演出行業的草台班子
這種嚴重貨不對板、現場體驗糟糕的拼盤演唱會，是怎麼堂而皇之上桌的？
對於備受觀眾指摘的前期宣傳問題，當地相關部門工作人員表示，第三方公司在申報該場演出時，申報單上除了李健、王心凌、張韶涵，還有別的歌手，是按照規定申報的，不存在瞞報的情況。
但對於消費者而言，主辦方卻存在主觀「欺瞞」。此次「時光classic演唱會崑山站」中三位藝人包含talking與重唱環節在內的表演時長與過多的暖場表演、抽獎互動、換場等待幾乎持平，嚴重的內容注水成為了此次事件的關鍵導火索。同時，現場執行專業度欠缺，從調度成謎到設備故障，令現場直逼災難級體驗。
近年來，演出市場迎來繁榮，引來各方熱錢關注，但如此糟糕的現場執行，其背後無非是專業能力不足的投機者在演出市場的一次失敗操盤。
時光classic官網上發布的往期演出回顧視頻，已暗示了如今的車禍現場並非偶然，而是由來已久。2023年6月，通過其官網「楊梅star寧波·慈溪時光classic演唱會」李健演唱部分，可以聽出調音台對伴奏樂隊鼓的頻段過爆，在聽覺上有明顯的雜音，期間李健也有整理耳返的動作。
而在同年10月的「時光classic演唱會南京站」楊宗緯演唱環節，也可以看出現場設備或調試人員技術的不足，出現了人聲和伴奏各唱各的情況。彼時，也有部分網友在社交網路上控訴過對音響問題的不滿。
視頻暴露的問題也不僅設備和技術人員的問題，在2023年9月28日萬州·時光classic演唱會回顧視頻中，張信哲演唱部分出現了近30秒的「卡頭」畫面。
此外，往期演唱會的宣傳官博也對文案不加考究，充分暴露整個運營團隊草台班子般的一貫作風。
經查證，不管是時光「class演唱會崑山站」，還是5月2日「時光class演唱會棗莊站」，兩場演唱會的官方海報主辦方都出現了「上海賞緣文化發展有限公司」的字樣；而「時光class演唱會」官網主頁也顯示，這一拼盤演唱會品牌由上海賞緣全程運營。
據查證，上海賞緣早在2018年就曾因違反《營業性演出管理條例》第六條的規定，因擅自從事營業性演出經營活動，被上海市文化市場行政執法總隊行政處罰。
細節決定成敗，如此粗糙的細節運營，配上堪比大型個人演唱會規格的票價，結合此前時光classic對外標榜個唱標準、亞洲巡演、濃縮金曲，旨在打造亞洲mini concert領軍品牌的企業形象，不禁讓人緩緩打出一個問號。
草台班子還是別來沾邊了
「時光classic演唱會崑山站」的口碑崩盤並非孤例，「內容、時長注水」這一現象早已成為近年來拼盤演唱會的代名詞。
比如在2018年廣東中山舉辦的拼盤演唱會「all in 2 vip」，在預售期間，主辦方不僅將宣傳點著重放在鄧紫棋一人身上，在活動詳情中表示鄧紫棋至少會演唱6首歌曲。結果在演出時，鄧紫棋僅唱了4首歌就早早離場，導致不少觀眾大喊退票。
更早之前的2012年，「愛茹潮水」洛陽演唱會甚至突發騷亂被迫中斷。主辦方打出的名目是張信哲、梁靜茹的演唱會，而梁靜茹登台只唱3首就退場，大部分時間演唱的卻是大量不知名的酒吧業餘歌手。張信哲出場前，個別憤怒的觀眾登上舞台要求退票，還有人向舞台投擲水瓶和凳子。
這兩年是「演出+文旅」新消費商業模式成功破圈的一年。據中國演出行業協會的數據統計，僅2023年上半年，全國舉辦了大型演唱會、音樂節共506場，直接創造了24.97億元票房，其中拼盤演唱會票房高達5.41億元。
其中，拼盤演唱會憑藉其陣容多樣、性價比高、門檻較低的特性，借演出行業整體復興的態勢也隨之分到一杯羹；並且，隨著一線城市已逐漸飽和，音樂演出市場的下沉效應凸顯，在三、四線城市舉辦的比例攀升。
基於一場演唱會帶動目的地住宿、餐飲、景區等瞬時消費的溢出效應，有些地方政府甚至專門出台了大型演唱會落地補貼的專項政策，支持扶持發展演唱會經濟。
這也意味著，主辦方一方面肩負帶動文旅消費的責任，一方面與城市形象相關聯。
比如，此次「時光classic演唱會崑山站」的惡劣影響下，不少網友表示「因為一場演唱會討厭一座城」；而音樂人楊培安也在微博發聲，稱這個新聞已被台媒報導，「現在行業已經很不容易了，拜託要做就好好做吧，再這樣下去，觀眾會漸漸失去信任」。
很明顯，「演出+文旅」商業模式能否在低線城市複製成功，不僅對演出陣容和演出質量有著更高的要求，還需要主辦方、場館、地方政府等多方配合，完善軟硬體條件，做足服務保障，才能營造良好的觀演體驗。
當然，如果以犧牲演出質量與消費者信任為前提，只知道一味撈金的草台班子，還是別來沾邊了，不僅傷害消費熱情，更會對整個拼盤演唱會市場造成長期傷害。
*本文圖源網路，如侵權聯繫刪改
排版 | a