出品 | 虎嗅科技組
作者 | 丸都山
編輯 | 王一鵬
頭圖 | 視覺中國
在小米汽車上市前的9天，這家公司給投資者服下一劑強力的「定心丸」。
北京時間3月19日晚間，小米集團發布了2023年第四季度暨全年財務報告。整體來看，小米去年全年實現營收2710億元人民幣，同比下滑-3.2%，經調整凈利潤為193億人民幣，同比增長126.3%，盈利水平創下該公司上市以來歷史第二高。
從各部門經營狀況來看，手機業務在下半年實現逆勢增長，四季度實現營收442億元，同比增長20.6%，毛利率從去年同期的8.2%大幅提高至16.4%，創下歷史新高；iot業務收入801億元，毛利率同樣創下歷史新高，達到16.3%。
當然，相較於這些傳統業務，市場對於小米的關注還是集中在汽車業務上，雖然暫時無法在財報中體現，但與之相關一項重要數據——集團現金儲備，小米截至本年度已經達到1363億元，這幾乎與「蔚小理」三家目前的現金儲備總和相持平。
回想起三年前，雷軍說出「賭上全部聲譽造車」時，那種氣勢彷彿是要不計後果地孤注一擲，但回過頭來看，雷軍在這三年真的把「廣積糧、緩稱王」的策略貫徹到了極致。
三板斧初見成效
今年年初，小米制訂了「規模與利潤並重」的戰略，如果放在其他企業上，這似乎是一句「正確的廢話」，但結合小米自身情況來看，該戰略的提出是想扭轉公司內部過去單純追求增長的理念。
客觀來說，這可能並非是小米的一廂情願，更多的是彼時小米已經不具備維持高增長的客觀條件：去年上半年全球消費電子行業的頹勢仍未得到扭轉，而部分海外市場又因地緣政治受到擠壓，更重要的是，當小米以新玩家的姿態進入汽車行業後，這家公司需要向外界展示出自身在舊有業務上的造血能力，以塑造「進可攻、退可守」的姿態。
在確定這一戰略後，小米全年的工作都在圍繞三件事進行：降本增效、優化庫存、推進高端化。
小米財報顯示，公司2023年全年核心業務的營業費用為359億元，相當於全年營收的13.3%，這個數字相較於2022年同比下降0.5個百分點。小米首席財務官林世偉在財報發布後的電話會議上表示，今年小米依舊會把降低核心費用率設定為公司主要經營目標。
庫存方面，截至2023年年末，小米的整體庫存金額為444億元，同比下降了12%，受此影響小米在2023年的經營現金流達到413億元。值得一提的是，這個數字在去年同期是-43.9億元。
而在高端化的進展上，小米在去年的成績尤為突出。
需要說明的是，高端化並不是小米去年才喊出的口號。早在2020年，小米10系列機型發布時，雷軍就在發布會上表示要「衝擊高端」，但那代機型充其量只能算是中規中矩，而到了小米11，更是被人譽為小米公司歷史上最失敗的產品。
不過，在後續產品迭代中，能夠看出小米對數字旗艦系列開發策略的轉變：不再一味地追求硬體堆料，更加側重外觀與ui的設計打磨。
事實證明，這是一次非常成功的轉型。根據第三方統計數據顯示，在去年四季度小米發布14系列機型後，該公司在國內市場4000-6000元價格段中，整體市場份額位列首位，達到29.2%，同比提升了20.6個百分點。
在小米14系列機型的帶動下，小米在國內市場的asp（平均銷售價格）較去年同比增長了20%。電話會議上，小米集團總裁盧偉冰表示，「我們已經把4千-5千元，5千-6千元價格段全部突破了，今年我們還要向上突破6千-1萬元價格段。」
不過，在6千-1萬元的價格段，真正意義上到了iphone的主場，小米當前如果直面與蘋果的競爭恐怕並不容易。
另外值得注意的一點是，小米的手機業務整體來看出貨均價並沒有增長，反而較去年同期下降了2.6%。
盧偉冰在電話會議上表示，其原因有二，首先小米去年在最大的海外市場印度並沒有上市高端機型，其次是小米去年主要針對拉美及非洲地區進行拓展，結構上拉低了公司的出貨均價。
根據第三方調研機構idc的統計數據，2023年全年小米在印度市場的市場份額下降高達29.6%。反映在財報上，2023年小米境外收入為1218億元，同比下滑11.6%，拖累了公司整體的業績表現，其境外收入的佔比也從上一年的49.2%降至44.9%。
考慮到小米在印度的問題主要來自於官方層面的打壓，除了開拓新興市場外，短時間內恐怕也沒有更好的應對策略，這或許將成為未來影響小米手機asp的重要因素。
小米也會悶聲發大財？
在手機業務之外，小米的iot業務及互聯網服務業務在今年也迎來了一次爆發。
財報顯示，2023年全年小米iot業務收入為801億元人民幣，毛利率達到16.3%，同比提升了1.9個百分點。截至2023年12月31日，小米aiot平台已連接設備數達7.40億，同比增長25.5%；米家月活躍用戶突破8580萬，同比增長達13.2%。
就目前來看，國內主打「手機×aiot」的廠商中，小米的領先優勢依然巨大。
值得一提的是，在小米集團業務劃分中，智能電視與筆記本電腦同屬iot業務部門。而在這兩個市場中，電視全球出貨量在去年創下了10年新低，筆記本電腦的全球出貨量也大幅縮減16.9%。
在電視與筆記本電腦雙雙陷入行業衰退的情況下，小米竟然靠大家電挑起了大梁。財報顯示，2023年全年小米的空調出貨量同比增長超過49%，冰箱出貨量同比增長超過105%，洗衣機出貨量同比增長超過24%。
在互聯網業務方面，全年營收達到301億，同比增長6.3%。包括廣告業務收入、境外互聯網業務收入、遊戲業務收入三大組成部分，全部刷新歷史營收新高。
財報顯示，截至2023年12月31日，小米全球月活躍用戶達到6.41億，同比增長10.2%，中國大陸的月活也達到1.56億，同比增長8.3%。
iot業務與互聯網業務雙增長，最直觀的作用是在去年上半年手機行業低迷時，兩項業務幫助小米穩住了基本盤，補足了手機出貨量下滑造成的營收缺口。
在各項核心業務穩定發展的基礎上，小米也有了向新業務傾斜資源的底氣。財報顯示，2023年全年小米的研發費用為191億元人民幣，同比增幅19.2%。
可以預見的是，在2024年小米的研發費用大概率會大幅提升。一方面來自於汽車業務的持續性投入，另一方面自去年10月，雷軍宣布將集團戰略調整為「人車家全生態」以來，小米也努力推動幾大系統的融合工作。
最終呈現出來的就是澎湃os系統。盧偉冰在電話會議中表示，該系統由過去的miui、vela系統、mina系統以及車機系統四個團隊整合而成，相關研發人員多達5千人。未來隨著澎湃os在多端上的落地，小米的研發支出勢必也會進一步增長。
另外還有ai。當前幾乎所有的業內廠商都在力推大模型本地部署，就目前來看，小米在ai上的布局還是偏向保守，其技術落地仍集中ai輸入、ai擴圖、實時字幕等功能性升級上，但考慮到它算是最早在端側跑通60億級別參數模型手機廠商，今年的小米可能會在ai上重點布局。
寫在最後
一周前，雷軍在微博上寫道,「小米su7預約到店的人數一天增加了10萬多」。
這或許是雷軍的「個人凡爾賽」，但對於小米而言，這種現象級的關注度也的確是把雙刃劍，最直接的表現就是，當這位小米掌舵人在發布會上表示「新車價格不會過低」後，圍繞小米的輿論被瞬間推向高潮。
無法忽視的一點是，當小米宣布執行「人車家全生態」戰略後，小米的新車與手機及iot業務實際上已經有了「一榮俱榮，一損俱損」的意味。
在造車階段，小米交上了一份令人驚喜的答卷，但留給這家公司的大考，或許才剛剛開始。
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-