縱有何賽飛金雞獎最佳女主角的加持，電影《追月》還是難逃文藝片票房「魔咒」，上映後票房慘淡，令人唏噓。文藝片難以取得較好票房，已是老生常談。文藝片體量雖小，卻是滿足觀眾多元需求、實現電影藝術進步與突破的重要力量，理應在市場中佔據一席之地。如何解決這一困境，需要包括片方、宣發方、影院等整個產業鏈的共同努力。
片方：沒有放棄，仍在努力
「我們沒有放棄，還在努力。」3月12日，《追月》製片人蔣天元剛和同事開完會，討論該片走長線發行的可行性。這一天，《追月》上映5天的累計票房剛剛達到85.5萬元。
《追月》劇照
對於目前的票房結果，蔣天元坦言能夠理性看待，畢竟文藝片的現實困境從找投資階段就開始了，找演員難、拍片難，能把影片最終送到影院的觀眾面前，他們早已經歷了「八十一難」。「《追月》本身是小眾的文藝片，又是方言電影，還包含越劇題材，不像同檔期上映的《沙丘2》是國際大片。我們從預算上也沒辦法支撐較大聲量的宣傳。」他表示，不追求影片票房最終達到多少，而是希望讓能欣賞這部作品的觀眾看到影片。為此，他們一方面與院線談長線放映，另一方面計劃月底在愛奇藝雲影院採用付費點播的方式上映。
文藝片難以取得較好的票房，是個存在多年的普遍性問題，甚至從業者也見怪不怪。中國第六代導演代表人物之一章明，多年來深耕文藝片創作，他直言：「文藝片基本沒辦法求票房，除非因為一些非常偶然的原因能成功，但總體來說不可複製、沒有規律。」2018年，他執導的《冥王星時刻》最終勉強收回成本，2021年的《熱湯》雖由陳都靈主演，上映後卻幾乎「裸發裸宣」，票房「死掉了」。「現在影院基本被商業片、類型片規模性壟斷，文藝片幾乎進不去。」再加上近年來電影頻道、視頻平台收購文藝片的價格越來越低，政府相關補貼、電影節展的獎金又可遇而不可求，文藝片回收成本，難上加難。
影院：沒辦法講情懷
「（全國）八萬多張銀幕，養不活一部《追月》？！」製片人關雅荻感慨，文藝片難以獲得票房，不是影片自身問題，而是當下的院線環境和發行成本給中小成本文藝片的機會太少。
點開貓眼專業版app，《追月》的票房和排片數據要向下劃才能顯示在頁面上，這意味著它的票房產出少得可憐。3月8日，該片上映首日的排片佔比僅為1.3%，第二天則直接下降到0.1%。沒有排片，就意味著不可能有票房。
《追月》首映禮上的何賽飛。
影評人唐大遠是《追月》的「自來水」。該片首映禮當天，在微博擁有百萬粉絲的他與影片主演何賽飛連麥直播，無償為影片做宣傳。那場半小時的直播， 觀看人數超過60萬，超出唐大遠預期，影片受院線冷遇，也讓他感到遺憾。「我常年在院線經理群里『潛水』，他們賣票太赤裸裸了，不看口碑、評分，只看數據、票房，不會因為你是什麼拿了大獎的文藝片就給你留份額。」
影院也有自己的苦衷。「市場是務實的，影院也要吃飯。你讓影院排《追月》，他們會回復，知道三年疫情我們怎麼過來的嗎？房租、水電、人工壓力太大，他們沒辦法講情懷，只能『唯利是圖』。」唐大遠分析，儘管豐富多元的片源有助於市場的長足發展，但在沉重的生存壓力下，多數影院無暇顧及到小眾文藝片，只能把場次給賣座商業片，儘管這麼做會反向抑制創作，最終不利於整個電影產業的發展。
在宣發越來越重要的今天，相比商業片能大手筆砸錢做宣發，「囊中羞澀」的文藝片在這一環節也處於明顯的不利地位。蔣天元此前做過不少商業片，這次推《追月》，他明顯感受到沒錢帶來的掣肘，而無論做什麼宣發動作，都得用錢支撐。他透露，《追月》這次的宣傳活動，主創們都是「用愛發電」，對住宿差旅等要求全都降低，只要能來都來，有的甚至自費。這既讓人感動，也反映了中小成本影片的艱難。
專家：可建立文藝片專屬宣發平台
位於東直門的百老匯電影中心，歷來以有力扶持藝術影片著稱，《追月》自然享受也享受了這一待遇。3月12日，該影院給影片排了一場下班時間後的場次。「我們影院本身定位偏文藝，有《追月》這樣的片子我們還是盡量支持，讓它有機會被觀眾看到。」該影院經理富偉建說，單純從盈利的角度講，這一場肯定不賺錢，但從情懷以及長遠發展的角度看，他們得支持這類影片。百老匯電影中心的行為，或許能為影院排映文藝片提供一份借鑒。
走長線發行，則能讓文藝片在院線「細水長流」。「目前無論政府還是業內，對文藝片的扶持主要體現在創作環節，在真正的銷售端，也就是上映環節，我們還需要多努力。」唐大遠建議，影院排映文藝片，重在持久，而不是量大。「哪怕全國一兩百家影院每天給《追月》排一場，連續排一個月，也會很可觀。這種方式能讓文藝片在影院里多陪伴大家一段時間，也能更好利用影院在非熱門檔期的閑置資源。」
「對《追月》這類藝術電影，相關管理部門不僅應該給予多方支持，還應該牽頭建立一個宣發平台，專門給文藝片做宣傳。」影評人朱擎天建議，可與貓眼、淘票票等平台合作，單獨設立文藝片板塊。最好結合大數據演算法，讓這類影片的受眾一打開app，看到的就是《追月》等文藝片，「而不是像現在，打開貓眼app，同時有四五十部影片上映，但要找到某部文藝片，可能要翻很久。」文藝片沒錢宣傳，電影管理部門可設立專項基金，與貓眼、淘票票等平台合作，凡是符合標準的影片，在平台宣傳露出資源上給予扶持，讓更多人意識到這些作品正在上映。
對文藝片片方自身而言，如何用有限的「彈藥」，打出最優宣發效果，則是留給從業者的關鍵課題。蔣天元表示，目前短視頻是一種傳播效率較高的方式。《追月》在短視頻平台上發布了不少預告片、花絮等短視頻，取得了較好的傳播效果。下一步，該片將在愛奇藝的支持下，聯合多部文藝片，在線上推出文藝片專場計劃。
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來源：北京日報客戶端
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