1997年，導演馮小剛的喜劇片《甲方乙方》在年底影市創下3600萬元票房成績，以賀歲片催生賀歲檔，帶動了國產電影賀歲檔熱潮的興起。此後他憑藉《大腕》《不見不散》《沒完沒了》《手機》《我不是潘金蓮》以及《非誠勿擾》系列等十多部喜劇片，成為電影賀歲檔喜劇片代言人。
剛過去的賀歲檔（2023年11月25日至2023年12月31日），馮小剛攜《非誠勿擾Ⅲ》殺回，但影片上映5天只有近6000萬票房，目前預測總票房只有1.01億元，遠不敵同檔期的喜劇片《年會不能停！》和愛情片《一閃一閃亮星星》等。
《非誠勿擾Ⅲ》作為去年賀歲檔的壓軸喜劇片出場，讓不少觀眾寄予厚望，被認為有可能再造票房奇蹟。但目前來看票房可能並不理想。20多年前，馮小剛為賀歲檔開了濃墨重彩的好頭，此後的新片屢創國產片票房新紀錄，為何馮氏喜劇在今年的市場上失效了呢？
馮氏喜劇愛情故事「老了」
「做人要厚道」「人心散了，隊伍不好帶了」「都嚴肅點，我們這打劫呢」「幸福不一定在一起，倒霉一定在一起」「一輩子不長，我願意和你將錯就錯」「黎叔很生氣，後果很嚴重」……回顧馮小剛的喜劇片，最先想到的就是這些出圈的經典台詞。
《甲方乙方》打造了一個「好夢一日游」的喜劇空間，讓各種人以做夢方式完成願望。《大腕》製造了一場葬禮廣告大戰，喜劇喪禮搞笑又讓觀眾大開眼界。《不見不散》《沒完沒了》寫了流落海外、欠錢綁架案故事框架下的歡喜愛情。《私人訂製》也是造夢、過把癮，以喜劇方式拆解普通人的做夢人生，嬉笑怒罵的荒誕事中諷刺人性和社會怪相。《我不是潘金蓮》則通過一場極具黑色幽默的「官場現形記」，探討生活邏輯和人生命運。每一部馮氏喜劇片都給觀眾帶來強大的宣洩愉悅場域。
2008年上映的《非誠勿擾》票房3.2億元，是年度冠軍。2010年上映的《非誠勿擾Ⅱ》以4.8億元位列年度票房第三。2013年的《私人訂製》以5.88億元位列年度票房第六。可以說，馮小剛賀歲商業片為代表的電影，對國產喜劇片的市場拓展有很大推動作用。
剛上映的《非誠勿擾Ⅲ》風格很馮小剛，有幽默的台詞和輕鬆的氛圍。影片有極力年輕化，討好年輕觀眾的馬卡龍配色、輕科幻元素，但這種風格反而成為被吐槽的點。輕科幻元素不能滿足觀眾期待，影片艷麗的配色產生審美上的廉價感。
影片引入了ai智能機器人，本質上還是講了一個人老了愛情會怎麼樣的故事。想要探討高科技來臨時代，人的愛、陪伴等問題。但是，這個有錢老年男性的、男性視角主導的愛情故事離當下年輕人，也就是電影主流受眾的審美傾向偏離太遠，觀眾難以找到共鳴。《非誠勿擾Ⅲ》是馮小剛繼《不見不散》《沒完沒了》以及《非誠勿擾》前兩部之後，通過喜劇方式對愛情和人生的延續探討，是導演作品系列的延續，也是他那一代人的人生思考，但這種探討逐漸走出了年輕人受眾的生活範圍。
馮氏喜劇片的風格是無法複製的。他陸續多年為賀歲檔量身定做的喜劇片商業大片，有幽默的台詞、生活的荒誕和戲劇性，早期接地氣的小人物氣質以及對嚴肅和權威的嘲諷等，都有其獨特的風格。不過， 「蒼孫無限好，只是近黃昏」，「一輩子很短」，但拍著拍著觀眾早就更新換代了。
有票房的喜劇片都很新
喜劇片是賀歲檔、春節檔的重要類型片。但經過多年的發展，國產喜劇片已發生多輪風格轉換和導演更迭。馮小剛賀歲喜劇片之後，《瘋狂的賽車》《美人魚》《瘋狂的外星人》《這個殺手不太冷靜》以及《你好，李煥英》《唐人街探案》系列等作品成功出場，出現了「囧系列」「瘋狂系列」「開心麻花系列」「唐探系列」作品，以及賈玲、大鵬、董潤年、易小星等喜劇片導演。國產喜劇片呈現多種類、極富導演個人風格等特色。
喜劇片是很容易盲目跟風、同質化的一種作品類型，所以創作迭代很快，題材更新快，「笑料」追求新鮮感。這其中還出現了《美人魚》《西遊·降魔篇》《瘋狂的外星人》《獨行月球》等，嘗試「喜劇+奇幻」「喜劇+科幻」「喜劇+懸疑推理」類型元素拓展，出現了喜劇片工業水準的全面升級，以尋求更多的觀眾市場，滿足當下觀眾群體多樣化需求。
2023年喜劇片又是大變風格。其中票房最高的《人生路不熟》是笑料包袱很足的公路喜劇片，「廢柴」准女婿和准岳父，一路演繹土味笑料梗，不是做菜「燒家」，就是醉倒豬圈。影片的土味喜劇梗其實跟當下很流行的一些短視頻創作風格趨同。喜劇片《保你平安》對準的是網路造謠，有深刻的社會隱喻，也有溫暖的現實慰藉，更能通過小人物的崎嶇艱難的洗冤之路，精準地抓住觀眾的一些情緒。《學爸》講的是一個單親爸爸的艱難育兒路。當下的喜劇片，無論是從話題上，還是情緒上，牢牢地抓住觀眾的眼球，是創作必不可少的。
正在上映的喜劇片《年會不能停！》與《非誠勿擾Ⅲ》同台競技完勝，上映6天票房3.5億元。《年會不能停！》被認為是近年來最好的喜劇，分數飆高到8.1分。該片是緊貼職場的職場諷刺片，片中不同的職場打工人上演搞笑的職場日常：大鵬飾演的鉗工胡建林從鉗工到白領，在陌生化環境中發生各種啼笑皆非的故事，白客飾演的人事經理馬傑為保飯碗，遭遇職場背鍋等尷尬事，不同的職場人照出職場眾生相......電影是拍給普通打工人的減壓利器，在電影院里跟著角色又笑又哭，發泄一下情緒，感受一下歡樂，就可以了。
從去年大爆的電影可以看出，不管是喜劇片還是其他類型電影，觀眾需要的是故事與個體經歷的連接，需要從影片中感同身受、產生情緒共鳴。這些影片，不論是職場喜劇片、話題性喜劇片，還是育兒教育題材喜劇片，都能抓住觀眾需要的東西，有情緒「攻擊」，也能成為社交話題貨幣。
（大眾新聞客戶端 師文靜）
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