長城告別貓狗大戰,魏建軍終於要動真格了

長城給旗下車型以貓貓狗狗命名,確實迎來外界很多非議。還有人將之與長城「長公主」聯繫在一起,事實上這均為無稽之談。不過讓人驚喜的是,長城或將很快告別「貓狗大戰」,魏建軍要動真格了,正在帶領長城汽車吹響大反攻的衝鋒號。

1. 長公主和貓狗大戰?

最近這幾年,不知道是在什麼力量的推動下,長城銷量定海神針的哈弗旗下,出現了諸如大狗、二狗、神獸、赤兔等個性十足的車型名稱;新能源汽車品牌歐拉,也湧現出黑貓、白貓、好貓、閃電貓、芭蕾貓等「貓系列」的車型名稱;還有高端定位的魏牌,也閃現出瑪奇朵、摩卡、拿鐵等「咖啡系列」的的車型名稱。陽光下喝著咖啡,看著腳下貓狗大戰,這樣小資化的命名,與長城過去主要受眾群體存在一定衝突,所以不喜歡的人就很不喜歡。

坊間一度有傳聞稱,這是長城「長公主」魏紫涵掌管公司帶來了的變化。而且還有人杜撰,長城對比亞迪的那封舉報信,也是在魏紫涵的指示下發出的。上述這些傳言,都無任何實據,均為無稽之談。2022之前的四年,魏紫涵一直都在愛和城從事教育工作,致力於解決長城數萬名員工子女的上學問題。2022年6月份,她才進入長城汽車業務體系,擔任董事長助理。魏紫涵在長城基本處於「見習」狀態,不可能擁有那麼大的決策和指揮許可權。

2. 長城告別貓貓狗狗?

拋開這些傳聞不談,我們回歸長城產品本身。顧客就是上帝,如果外界反對聲音過大,廠商確實應該做出改變。畢竟,誰會跟銷量過不去呢?貓貓狗狗好幾年後,長城汽車終於有了聽勸的跡象,已經開始做出改變。根據海外戰略「One GWM 」的方針,長城決定更改出口車型的名字,將歐拉好貓原來由中文直譯的名字Ora Funky Cat變更為GWM Ora 03,閃電貓改成GWM Ora 07,魏牌摩卡更名為GWM Wey 05,拿鐵變為GWM Wey 03。

去掉原有貓貓狗狗和咖啡的名稱,統一以品牌名加數字的方式進行命名,那個熟悉的長城汽車回來了。這些新名稱,將於明年正式生效。這意味著,長城被消費者廣泛吐槽的貓、狗和咖啡的命名方式,邁出了改變的第一步。出口車輛都已經改名了,國內車型應該也快了。此前,哈弗營銷執行副總經理喬心昱公開表示,「希望未來燃油車回歸H系列」,因為「H系列給大家的印象太深了,像H6、H5、H9、H2、H4等」。

3. 魏建軍要動真格了?​

全面回歸品牌、系列加數字的命名方式,以直觀的信息,最大限度地打破消費者的認知障礙,那個讓很多人熟悉和喜歡的長城正式回歸。如果說「貓狗」改名並回歸,找回長城品牌力連綿不絕的根子,只是重塑品牌形象和贏回消費者芳心的前奏序曲,那麼在新能源領域吹響反攻號角,就是長城面向未來的黃鐘大呂。今年前11個月,長城新能源汽車熱銷超20萬輛,同比凈增81.6%,增速行業排名第三。顯而易見,長城在新能源賽道上正加速狂飆。

早在2020年長城風頭正盛之時,魏建軍就居安思危,發出「長城汽車命懸一線」的當頭棒喝。作為能率先嗅到危機的敏銳獵手,魏建軍帶領著長城,很早就開始積蓄著深蹲後驚天一躍的力量。新能源汽車市場內卷到極致,競爭到慘烈,但哪怕銷量一度落後,魏建軍也未有絲毫慌張。因為他深知,30多年的深厚造車底蘊,以及多線產業鏈布局,讓長城擁有著吹響大反攻號角的實力和信心。

混動領域,行業領先的Hi4 技術體系,正在賦能哈弗、魏牌、坦克、歐拉等。藉助混動車型,長城可以再現曾經哈弗H6的輝煌;動力電池方面,長城蜂巢能源不僅能夠自給,而且還得到其他車企的認可,甚至拿下寶馬價值 500 億元的超級大單;智能化領域,長城擁有咖啡智能、毫末智行、AI Lab等無比龐大的智能 「森林生態」。要底蘊有底蘊,要技術有技術,要資本有資本,已然突出重圍的長城,正處於全面爆發的前夜。