位元組跳動在遊戲行業的宏大敘事，終究變成了一場遊戲一場夢。
近日，朝夕光年首次公開回應此前的裁員傳聞，明確表示會有業務方向和組織調整，遊戲業務將迎來大規模收縮，未來會更加聚焦部分創新型遊戲及相關技術的探索。
據了解，2019年位元組跳動成立朝夕光年，以發展遊戲研發與發行業務，並陸續收購了上海墨鵾、沐瞳科技、有愛互娛等二十餘家遊戲相關公司。據不完全統計，自2019年至2022年，位元組跳動在遊戲領域的投資約為300億元。
今年7月，位元組跳動新推遊戲《晶核》上線後，立即衝到iOS 暢銷榜前四名，《晶核》被認為是朝夕光年自研遊戲的第一個「爆款」。意想不到的是，短短几個月後，位元組跳動卻「壯士斷腕」了。
那麼，位元組跳動為什麼會對遊戲業務進行如此大動作的調整？真的完全放棄遊戲賽道了嗎？
遊戲行業的下行期，仍未終結？
7月27日，中國國際數字娛樂產業大會（CDEC）在上海召開，中國音像與數字出版協會第一副理事長、中國音數協遊戲工委主任委員張毅君在會上發布了《2023年1-6月中國遊戲產業報告》。
報告顯示，2023年1-6月，中國遊戲市場實際銷售收入為1442.63億元，同比下降2.39%，環比增長22.16%。從遊戲用戶規模來看，2023年上半年中國遊戲用戶規模為6.68億人，同比增長0.35%。
從數據來看，行業存量特徵明顯，雖然有一定回暖跡象，但仍然處在下行周期。究其原因，主要在於當前遊戲玩家的消費意願並不高，對付費遊戲的價格越來越敏感，氪金的預算也有所降低。正如張毅君提到，「收入同比下降的主因，是用戶消費意願及消費能力1-4月尚未恢復；進入5月後，儘管市場收入出現較大增幅，仍難以抵消此前降幅」。
因此，也可以看到，不少遊戲公司面臨顯著的業績壓力。Wind數據顯示，2023年前三季度，28家A股上市遊戲企業中有12家企業營收出現下降，15家企業歸母凈利潤出現下降。
這種情況下，位元組跳動曾經看好的朝夕光年，發展困境也逐漸顯露，近年其多個工作室、項目都被曝出裁撤相關消息。根據公開信息，由朝夕光年發行的《終結戰場》《鏢人》《戰爭藝術：赤潮》（國服）《靈貓傳》《武林閑俠》《索尼克在2020東京奧運會》《戰錘40K：雷霆遠征》（國服）共7款產品已經停運。
而若聚焦位元組跳動自身，此次下定決心調整遊戲業務，或許也不僅僅是因為行業的疲軟表現。
聚焦主線，已成為位元組跳動發展主旋律？
回溯到位元組跳動布局遊戲業務的時間節點，可以了解到，其涉足遊戲領域，一定程度也有打開更大增長空間的考慮。
方正證券研報曾有過揭示，移動互聯網變現的本質是流量變現，而在變現效率上，遊戲業務超過了電商業務、廣告業務。另外，據了解，遊戲行業約佔據整個互聯網行業營收的22.4%，可以稱得上是互聯網收入的「大頭」。當然，站在位元組跳動角度而言，發展遊戲業務，對於豐富抖音的內容生態，也具有一定意義。
在這種情況下，位元組跳動對遊戲業務給予較高重視，採取了「大力出奇蹟」的方式加碼布局。比如，在遊戲研發中投入較大的人力和時間成本，如針對《晶核》，就以超百人的團隊規模開發了逾三年。而投入也兌換了一定成果。GameLook數據顯示，《晶核》上線兩周內，全平台流水達到4-5億元，預估單日流水超過3000萬元；在國內同期ARPG（動作角色扮演遊戲）品類中，《晶核》是吸金能力最強的手游。
但隨著互聯網行業的發展趨緩、成本壓力愈發顯著，相關企業都開始思索「如何追求更加高質量、理性的增長」，鑒於當前遊戲行業的形勢，「收縮聚焦」也逐漸成為位元組跳動的發展主旋律。
其實一直以來，對位元組跳動業績貢獻最大的始終是電商業務。據了解，今年上半年，位元組跳動營收達到540億美元，幾乎等於Meta同期營收的89%，而營收主要來自國內抖音電商。
據抖音官方披露，過去一年，全球抖音電商商品交易總額（GMV）增速達到80%，其中抖音商城GMV年增長超過140%。2023年抖音將GMV目標定為2.3萬億，截至今年10月已完成2萬億。而且，海外業務TikTok或成為位元組跳動未來最大的增長點。根據公開消息，2022年，TikTok電商業務的交易總額目標是20億美元，到2023年的年度電商交易總額目標是230億美元。
因此，在主營業務發展強勁的情況下，位元組跳動不僅對遊戲業務進行了調整，也對教育、PICO等新業務都做了大幅收縮。據內部人士透露，目前PICO接近半數員工將轉崗或被裁撤，更多隻保留硬體開發人員。
對於戰略收縮，在位元組跳動11周年年會上，位元組跳動CEO梁汝波也曾表示，「未來一年，公司將聚焦信息平台和電商這兩個主幹業務；對探索型業務要有想像力，同時保持平常心」。
不過，再回歸位元組跳動的遊戲業務上，可能還有一塊寶地值得耕耘。
小遊戲這塊寶地，位元組跳動還需耕耘？
目前的遊戲產品，大致可以分為三類：第一類是以Steam和主機買斷製為代表的硬核遊戲；
第二類是向上可以承接硬核類遊戲用戶需求，向下也可以兼容新手體驗升級的遊戲，海外一般將這類遊戲稱為mid-core；第三類則是休閑小遊戲，一般難度係數不高、安裝簡便、耐玩性強。
其中，小遊戲已逐漸成為一條增量客觀的賽道。近年來，《跳一跳》《羊了個羊》《合成大西瓜》等小遊戲的火爆已經證實。
從研發角度看，相比中重度遊戲，這類遊戲的研發周期更短，相關成本也更低。華經產業研究院報告曾指出，即使是原生製作的小遊戲，研發周期與成本至少能降低至手游APP的50%；在相同投放效果下，小遊戲的研發回本周期更短。而且，針對這類遊戲的開發，已經有非常成熟的技術提供支持。
因此，小遊戲市場也成為遊戲開發者押注的一塊寶地。2023年6月，微信小遊戲團隊在小遊戲開發者大會上表示，截至6月16日，微信小遊戲開發者規模突破30萬，用戶總量突破10億，MAU超4億。
而小遊戲業務一定程度也為騰訊三季度的業績增長提供了強大助力。在三季度財報中，騰訊四次提到小遊戲。對此，騰訊公司執行董事劉熾平稱，「微信小遊戲是中國最大的休閒遊戲社區，目前小遊戲廣告載入率還是非常輕的，希望未來實現更多變現」。
另外，據了解，雖然24歲至40歲的中青年群體是微信小遊戲的主力玩家，但40歲以上用戶佔比也達到了3成之多。這意味著小遊戲面向的用戶群體並不受限。
這種情況下，位元組跳動其實也有望分到一杯羹。具體而言，基於流量優勢，抖音小遊戲生態的發展也較為強勁。
公開信息顯示，2022年抖音小遊戲活躍用戶規模增長45%，2023年預計增長150%，抖音小遊戲生態正在步入高速發展期。
可能也正是考慮到小遊戲細分市場的前景，位元組跳動此次遊戲業務大調整中，專註小遊戲的Ohayoo並不受影響。藉助抖音、今日頭條等流量平台，Ohayoo近年來迅速發展。截至目前，Ohayoo平台發布超200款遊戲，累計下載量超10億，月活超8000萬，14款遊戲流水過億。
總體而言，相比追求「大而全」，將有限資源應用於增長更為可觀的業務上，無疑是更加務實的舉措，在此基礎上，位元組跳動也瞄準了一個更有希望的未來。值得一提的是，自2020年起，就頻繁傳出位元組跳動考慮上市的消息，雖然IPO進程一直未落實，但位元組跳動的發展聚焦，無疑能使其「輕裝上陣」，實現更加可持續的增長，也有望獲得資本市場更加積極的反饋。
作者：血小板
來源：松果財經
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