知名大導也入場了，能玩轉短劇嗎？

日前，有業內人士分享了一組王晶新劇開機儀式的照片，稱王晶疑似在拍攝一部短劇。網友表示，知道短劇掙錢，可這市場也太火爆了，竟然連王晶都下沉拍短劇了。作為香港老牌導演，確實很讓觀眾震驚。01大導演王晶，也抵擋不了短劇的誘惑？根據現場照片的背景板信息，王晶執導的這部短劇名為《億萬傻王子》。短劇總編導是王晶，曾經執導過《九品芝麻官》《賭神》《縱橫四海》等多部影片，是香港電影黃金時代的代表人物。導演張敏，曾長期擔任王晶的副手，主要作品有《大人物》《楚留香新傳》，還執導過一些三級片。主演何浩文，2013年被王晶發掘，並加盟了王晶旗下的影視製作公司。友情出演苑瓊丹，曾與王晶合作過《大內密探靈靈狗》《九品芝麻官》等作品。除了王晶和苑瓊丹引人注目，這部短劇有四家出品方，看起來陣仗很大。他們分別是晶叻拍檔（廣州）文化傳媒服務有限公司、北京星現文化傳媒有限公司、北京掌文信息技術有限公司、北京黑岩信息技術有限公司。天眼查顯示，王晶（本名王日祥）是晶叻拍檔（廣州）文化傳媒服務有限公司的法人，而北京掌文和北京黑岩同屬一家，業務涉及小說和短劇，手握不少圖書版權，旗下有若初小說網和黑岩閱讀網等網站。北京星現今年6月剛和王晶合作了《午夜兩點鐘》《傷心女人聯盟》兩部作品。隨後，知情人士曬出角色簡介，證實了這確實是一部短劇，題材類型為男頻、都市，情節也比較狗血。網友認為，香港電影開始走下坡路了，大導演王晶也迫於無奈接短劇了。但也有網友認為，短劇可能會成為未來電視劇的一個風向標，節奏快，又有趣，幾分鐘就能看完。不可否認的是，短劇確實成為了影視行業的一個新風口，圈內甚至流傳著「小程序短劇，8天賺1億」的財富神話。來錢快，收益高，也就不難理解王晶要迫不及待帶著專業團隊下場了。專業影視團隊殺入短劇行業的，也不止王晶團隊一個。近日，演員高亞麟現身網劇《失控的愛》開機現場，該劇由短劇業內頭部企業點眾科技出品，又有高亞麟、吳晴等知名導演和演員坐鎮，估計也是想要在這個巨大的市場中分一杯羹。今年以來，影視大廠、著名導演和知名演員批量入局短劇，短劇行業也呈現出前所未有的繁榮。02影視大廠，紛紛開始布局短劇產業在王晶這樣的大導演入場之前，很多影視公司已經開始布局短劇市場。據太平洋證券研究院，短劇產業鏈大致可分為內容創作—拍攝—分發三端。上游負責挖掘IP，用於改編成短劇。其中，閱文集團、中文在線、掌閱都有非常豐富的短劇資源儲備。中游則集中了一大批影視製作公司，他們一般從上游獲取IP，或基於自有的作品，構思短劇的劇情和人物，並統籌編劇、拍攝、演員、特效後期等資源，完成短劇的製作。下游則以抖音、快手、微信、B站等視頻分發平台為主，也是觸達用戶的最後一步。太平洋數據研究院關於短劇產業鏈公司的數據顯示，檸檬影視、華策影視、萬達電影等多家耳熟能詳的影視大廠紛紛試水短劇製作。其中，檸檬影視在2021年就開始布局，成立了子公司「好有本事」，先後推出了《一元美容院》《從離婚開始》，今年年初還上線了由知名演員楊蓉主演的短劇《二十九》，成為短劇中的黑馬。華策影視公告稱，公司從2022 年開始關注微短劇，今年6月切入市場，目前已建立6支微短劇隊伍，完成了5個短劇項目拍攝。11月7日，《落魄老公總裁身份曝光了》順利上線，《我的將軍男友》等4個項目預計將在11月底上線。11月23日，萬達電影透露正在籌備製作2部小程序短劇，萬達電影參股的壹同傳奇，老闆陳思誠監製了一部12集的科幻題材短劇《小鎮奇談》，由榮梓杉出演。此外，海看股份、唐德影視、歡瑞世紀等影視公司也都表示已初步涉足短劇領域，但具體規模和收益還有待觀察。除了原創劇集，很多影視製作公司還摸索出了衍生短劇的道路。靈河文化的《浮生之異想世界》就是長劇《天行健》殺青後主創拍攝的一部實驗短劇，為影視製作公司提供了長劇短劇套拍的思路，在視頻平台上獲得了1.1億的播放量。陳思誠的壹同製作在電影《消失的她》獲得積極的市場反饋之後，立即推出了同名短劇。長信傳媒對《唐朝詭事錄》《南洋女兒情》等長劇做了IP延伸，《大唐來的蘇無名》就是爆款劇《唐朝詭事錄》的衍生劇集，《女神酒店》則取自《南洋女兒情》的支線內容。這樣看下來，短劇既可以藉助大熱劇集的熱度吸引一波關注，也可以為尚未播出的長劇進行宣傳預熱。此外，各大品牌營銷的升級還催生了「定製短劇」的誕生。咪蒙創立的MCN機構旗下達人姜十七與紅色小象小學霜、咖白泥洗面奶合作，拍攝短劇《浪漫滿分》《我猜你愛我》等。此時接連下場的專業團隊，能否讓如火如荼的短劇行業更上一層樓呢？03長短相融，行業未來發展核心還在故事曾經從事長劇製作的專業團隊入局，將為短劇行業帶來更專業的資源配置和更強的宣發渠道。例如整合IP資源、創新拍攝手法、升級營銷策略等，這對短劇行業來說可謂是非常大的助力。但不可忽視的是，長劇和短劇畢竟是不同的媒介形式，敘事方式也有差別，很多影視公司試水短劇，很容易水土不服。在此前的嘗試中，也確實出現了一些失敗的案例。華策出品的《你是我的萬千星辰》一集只有一個情節，場景固定，鏡頭少，確實不像是成熟的作品，最終只有一千多萬的觀看。由劉芸、王森兩位知名演員出演的《全職主夫培養計劃》，和何藍逗主演的《覺醒吧！戀愛腦》等劇，美其名曰「切中網友爽點」，但其實就是把一些大眾感興趣的點單拿出來，像是拍了幾個小段子，沒有什麼觀賞感可言。這些劇的單集平均播放量，也僅在在20w左右。華策影視的《落魄老公總裁身份曝光了》也是同樣的問題，看起來就是把總裁文有聲小說變成了視頻，內容依舊沒什麼營養。而且，這部劇在13集之後還需要付費解鎖，這也導致了播放量經歷了斷崖式下跌，部分單集播放量甚至沒過百。這說明儘管這些短劇時間不長，每集只有一分多鐘，但能夠耐心看下去的觀眾也沒有多少，更沒多少人能看得上頭，願意花錢去看。檸萌影視短劇負責人曾明輝曾表示，想要通過《二十九》去探討，專業演員的表演和專業製作，是否能成為一種競爭優勢。但現在看來，這個情況並不樂觀，而且當前的短劇，面臨著比以往更加嚴格的監管。據第一財經報道，一位業內人士在採訪時表示，他所在公司投資了一部約30萬元的小成本微短劇，但是因為題材原因，導致該微短劇上線的小程序被下架，最終巨虧出局。而這位從業者也打算及時止損，重回傳統影視賽道。短劇的井噴式發展態勢之下，內容低俗，存在不良價值觀導向也成為威脅短劇良性發展的不安定因素。自去年以來，廣電總局持續開展微短劇治理工作，下線了兩萬多部微短劇。與此同時，微信、快手、抖音相繼發布了關於打擊違規微短劇的公告。快手持續發布針對違規微短劇類小程序的專項治理公告，11月28日的公告顯示，對《重返1998之頂級富豪》在內的10餘部微短劇進行下架，同時對發布違規內容的12個賬號根據違規程度分別予以相應處罰。微信近期共處置下架小程序內違規微短劇114部，處置嚴重違規發布微短劇的小程序賬號163個，最新一期的處置公告中稱，已對部分違規劇目進行了下架處理。11月16日，抖音發布《抖音關於打擊違規微短劇的公告》，公布近期累計下架小程序內違規微短劇119部，處置違規推廣微短劇的抖音賬號1188個。11月28日，抖音再次發布公告，稱將對未入庫和審核結果為「不可播放」的短劇進行運營限制。其中，咪蒙旗下公司出品的《黑蓮花上位手冊》因渲染極端復仇、以暴制暴的不良價值觀，混淆是非觀念而遭多個平台下架，該劇曾被傳上線24小時吸金2000萬。相關部門已經開始採取措施為爆火的短劇市場「滅火」，這也對內容創作者提出了更高的要求。因此，專業團隊要想在短劇行業殺出重圍，首先要符合監管政策，一味地靠狗血擦邊等噱頭吸引觀眾必然會被淘汰出局。其次，專業影視製作團隊的先進經驗固然可以帶動短劇行業向著精品化、產業化發展，但能否實現降維打擊，成功盈利還有待觀察。因為製作水平和營銷手段只是一方面，關鍵還在於故事好不好看，能否直擊觀眾的痛點。此外，能否適應短劇的快節奏也是一個難題。此前，有網友認為短劇的快節奏、無厘頭和惡搞正是巔峰時代的王晶所擅長的，而且王晶的上限和下限都很高，短劇或許會成為王晶的舒適區。但王晶近年來的水準大不如前，能否捕捉到當下觀眾的興趣，進而成功搭上短劇的快車還是個未知數。事實上，相關部門對短劇的監管有利於行業回歸良性競爭，專業影視團隊的入局也將為短劇注入新的活力，但只有用心做內容，才能在行業洗牌中站穩腳跟。