暑期檔過半，《消失的她》不會是唯一的爆款

上周日，國產動畫《長安三萬里》在上映一禮拜後突然開始佔據電影市場大盤的票房日冠之位，《八角籠中》退居第二，《消失的她》密鑰延期，繼續33億之後的長線放映收穫票房之路。在國產片熱鬧的氛圍里，不知不覺，暑期檔就過了一半。

傳統意義上數據統計的暑期檔是從六月開始，持續到8月底，今年目前檔期票房已經超過90億，遠高於過去三年疫情影響下的同期數據。雖然檔期票房最高紀錄是2019年夏天製造的177.78億，但從今年前半段的表現和檔期待映影片陣容來看，超越這個數字也並不是難以想像的。

或許那些過去由《戰狼2》《我不是葯神》和《哪吒之魔童降世》等組成的高光時刻，在今年夏天會有新的書寫方式。站在疫情後新的起點，一切都沒有那麼遙不可及。

謝謝《消失的她》

暑期檔常常是欲揚先抑的走向，就像歷史最強的2019年，六月初上映的好萊塢大片《X戰警：黑鳳凰》並沒有延續前作的高口碑與熱度，上映4天後單日票房就落至1千多萬；受此影響，六月份曾多次出現過單日票房不足5000萬的狀況；直至下旬《千與千尋》和《蜘蛛俠：英雄遠征》上映，加上《追龍2》《最好的我們》等國產片助力，六月大盤才順利突破40億

今年也不例外。六月初有備受期待的《蜘蛛俠：縱橫宇宙》上映，但影片3億多的票房表現著實平庸，不及系列前作《蜘蛛俠：縱橫宇宙》的4.27億；緊接著是《變形金剛：超能勇士崛起》上映，一定程度上改善了局面，在六月拿到了近6億的票房，月度排名第二；但好景不長，期待值較高的《閃電俠》《瘋狂元素城》兩部影片加起來，也只在六月拿到了不足3億的票房——進口大片的威力並沒有在暑期檔第一個月顯現出來。

國產片在這個時候「挺身而出」。6月22月《消失的她》上映，開始狂攬票房，直到月末，8天的時間拿到了17億多的票房。作為懸疑類型片，本身受眾群體就龐大；而在「看消失的她戀愛腦治好了」「閨蜜看完消失的她和對象分手了」等話題的背後，又是女性觀眾在為這部影片貢獻票房——兩者共同助推了《消失的她》票房一路走高，並成功拿下暑期檔第一個月票房冠軍寶座。

結果是，六月大盤報收41.33億，幾乎去最高點的2019年6月持平，而《消失的她》在其中一騎絕塵，佔比超過41%。好萊塢大片雖然來勢洶洶，但加起來也搶不過國產片的風頭，這種局面與2019年六月是截然不同的：當時月度排名三的影片是《哥斯拉2：怪獸之王》（7.69億）《蜘蛛俠：英雄遠征》（6.77億）和《X戰警：黑鳳凰》。

也就是說，原本是進口大片獨佔鰲頭的暑期檔第一個月，這一次終於有了新鮮血液，不同於以往國產片大多在七月中旬爆發的「定律」，六月也可以是爆款國產電影的誕生地。

而《消失的她》最重要的功能，並不只是給大盤好看的票房成績。今年年初，所有人都在期待疫情後的電影市場會以什麼樣的速度恢復，畢竟三年間，影院動輒關門停業、新片撤檔不斷，一直以來觀眾持續的觀影習慣在很大程度上被破壞，重新找回觀眾的方法只能是幾部大爆款點燃觀影情緒後靠長期穩定的優質影片供給，在這一點上，《消失的她》「打響了暑期檔的第一槍」，功不可沒。

暑期檔的第一部現象級影片出現，觀眾突然找到了看電影的理由、開始關注電影市場的其他新片動態，當高頻次的觀影行為和新觀眾入場同時發生，這個暑期檔才因此有了更加可以期待的後續進展。

還得是國產片

當暑期檔進行到一半，更明顯的信號是，在大IP進口片和國產電影之間，觀眾還是選擇了後者。

首先是《消失的她》持續霸屏，從7月1日到7日穩坐單日票房冠軍，穩定輸出至陳思誠的好兄弟執導的《八角籠中》在7月8日奪下日冠。值得注意的是，7月8日當天，《長安三萬里》上映，雖然單日票房只有八千多萬，不敵《消失的她》和《八角籠中》，但這部耗時多年的國產動畫電影已經在那時埋下了異軍突起的伏筆。

之後的日子，王寶強的觀眾緣繼續發揮作用，直到7月11日，依然是單日票房的冠軍，儘管中間有《掃毒3：人在天涯》上映，但依然無法撼動已有的格局，反而是《長安三萬里》在這一天默默爬到了單日票房第二的位置；7月14日，《碟中諜7：致命清算（上）》（下稱「《碟中諜7》）上映，擠下了《消失的她》，形成了《八角籠中》第一，國產動畫第二，進口大片第三的格局。

原本很多人會以為，主打「阿湯哥又在拚命了」的經典IP「碟中諜」，在這一部豆瓣評分達8分、口碑尚可的局面下，可以在這個暑期檔強勢發揮，但《長安三萬里》沒有給機會：7月16日(上周日），在《八角籠中》已經上映11天，票房威力不及之前的情況下，《長安三萬里》終於爬上了票房日冠寶座。

一切都是有跡可循的。燈塔專業版數據顯示，《八角籠中》的用戶畫像中，女性觀眾佔比為56.7%，比《長安三萬里》少了10個百分點；同時，前者的青少年、20-24歲的觀眾佔比也遠低於後者。這意味著，《長安三萬里》的受眾更年輕，在暑期檔這樣的大檔期中，年輕觀眾本來就是觀影主力軍，《長安三萬里》受眾群體決定了它的潛力。

更何況，以中國傳統文化、古詩和李白這樣的關鍵詞存在的《長安三萬里》，本身就沒什麼觀眾門檻，甚至出於文化認同感，觀眾緣也自然好很多，這是《碟中諜7》無法擁有的部分——相比海外進口大片，中國人對國產動畫和民族文化自然更加買單。

目前，《長安三萬里》的票房正在向著10億大關邁進，早就超過了映前5億左右的預測，儘管和《哪吒之魔童降世》在那個夏天的風頭無兩相比還是弱了很多，但起碼它的出現給了不同年齡群體不同的選擇——更多的觀眾入場，電影市場才有機會真的百花齊放。

格局未定，暑期檔還大有機會

現在看來，這個過半的暑期檔雖然已經有了國產懸疑爆款、國產動畫、現實主義題材以及進口大片支撐，形勢良好，但真正的「好戲」似乎還沒有完全上演。

光是本周，就已經有《封神第一部》和《超能一家人》定檔，前者是醞釀多年、投資體量巨大的神話史詩，後者是靠多年喜劇打下觀眾基礎的開心麻花的新作。

從已看片的媒體、點映觀眾口碑來看，《封神第一部》的品質還是不錯的，映前票房預測也大多在18億左右。雖然觀眾映前積累了太多對古裝奇幻電影的負面印象，但懷著低預期進場也並不是一件壞事，映前期待越低，在片子質量好的情況下，翻身的概率越高。

毒眸也在看片後對於《封神第一部》的票房有較高的期待，一旦成為爆款，這個暑期檔的總票房就有望刷新紀錄，更重要的是，這部影片一旦真的成為「戰狼」「哪吒」「葯神」，可以驗證的是一個對國內電影市場來說相對新的類型的能力——不靠情緒和社會話題，只靠電影本體成為大爆款的作品，之前也並不多見。

而《超能一家人》不管「含騰量」多少，純喜劇作為這個檔期目前還相對稀缺的類型，受眾群體也相當龐大，即使映後口碑存在一定的爭議，也是檔期「剛需」，票房不會太差。

再加上本月末即將上映的《熱烈》，除了粉絲群體保證觀眾基數外，回歸跳舞「老本行」的王一博也有可能博得一些路人緣；到了八月，還有進口大片《巨齒鯊2：深淵》蓄勢待發——這3部影片映前期待較高的影片合力拿到30億左右的票房，並不難以實現。

通常意義上，暑期檔要實現票房突破，需要1-2部超級爆款和多部十億以上的影片合力，而從目前定檔的格局來看，一切都值得暢想。而在票房維度之外，更重要的是，沉寂了太久的中國電影市場，也該有一個全新的、火熱的美好夏天了。