11月2日，新華社下屬機構中國經濟信息社製作的《新華·文化產業IP指數報告（2022）》（下簡稱報告）正式發布。肯定了IP在助力中華民族增強民族自信、提升國家文化軟實力、打造中國文化符號的積極作用。
《報告》主要圍繞消費端、傳播端、開發端和拓展端四個維度，對2021年1月至2022年6月的文學、漫畫、動畫、影視、遊戲、實體衍生等形態改編的作品，或該時段的熱門新IP進行排名，並公布了表現前50位的IP。
TOP50中，《王者榮耀》、《原神》、《明日方舟》、《陰陽師》、《戀與製作人》共5款遊戲IP上榜。更有甚者，曾被改編成多款人氣遊戲的文學IP《斗羅大陸》，成功蟬聯IP價值綜合榜之首。
與此同時，榜單的文學IP數量達26個、佔比52%，且網路文學依舊是其第一大來源。不僅有《斗破蒼穹》、《贅婿》、《慶余年》等再次入圍的明星作品，更有《詭秘之主》、《大奉打更人》、《星辰變》等人氣IP首度入榜。
值得一提的是，除遊戲IP外，本次上榜IP多以跨媒體IP為主。因而在各自評價維度外，如電影的票房、電視劇的熱度、小說的排名等，《報告》還首次對IP改編潛力價值進行量化評價。
正如中國傳媒大學教授、文旅部文化產業專家委員會副主任委員賈旭東所說，文化產品IP化後可實現增值。GameLook也認為，IP的真正價值在於，具備跨越載體和破圈的魅力。一個優質IP，必然能夠通過立體拓展的再生產方式，進一步挖掘其潛在價值，這也是為何頭部IP改編始終受到遊戲行業的青睞。
官媒認證「雙斗」格局形成，改編遊戲流水累計破百億
《報告》指出，頭部IP價值效應顯著，網路文學IP改編源頭的地位依舊穩固。這直觀體現在多款改編產品始終在遊戲市場名列前茅，一如蟬聯IP價值榜榜首的《斗羅大陸》。
長久以來，遊戲圈不乏《斗羅大陸》改編的成功產品。如三七互娛發行的爆款《斗羅大陸：魂師對決》，去年7月一經發布便快速躥紅。以首月流水3.78億、次月流水超7億的亮眼成績，打破了三七互娛自研遊戲的紀錄，成為支持其轉型的重要推力。
今年8月，閱文集團更是在電話會議中透露，由《斗羅大陸》改編的遊戲流水已經突破了百億里程碑。顯然，頭部網文IP的確能為遊戲帶來誇張的吸金能力。而這也很難不讓人聯想起，《報告》提到的「雙斗」現象中另一位網文IP代表——《斗破蒼穹》。
提及《斗破蒼穹》，多數人必然不會陌生，熟悉的網路流行語「恐怖如斯」、「莫欺少年窮」等均出自這部作品。連載期間，《斗破蒼穹》更是打破多項行業記錄，收穫擁躉無數。多數粉絲從中學開始看小說連載，工作時又開始追動漫。
時至今日，《斗破蒼穹》早已成為陪伴了一代人成長的國民級IP。本次《報告》中，其不僅位列IP價值綜合榜第4，更是登上IP改編潛力價值榜-遊戲榜榜首。
嚴格來說，遊戲行業對《斗破蒼穹》的改編產品並不陌生。如《斗破蒼穹web》、《斗破蒼穹OL》、《斗破蒼穹手游》、《蒼穹變》、《斗破蒼穹：異火重燃》……該IP幾乎完整覆蓋端游、頁游、手游全時期。
2015年，《斗破蒼穹》IP改編的手游上線首月便能突破千萬流水。而在尚無版號總量調控的當時，遊戲行業一年上架新品多達數千款，能達千萬月流水的不過70款。其中，騰訊天美工作室群的《斗破蒼穹：異火重燃》，在躋身iOS暢銷榜TOP100的同時，還斬獲2020年中國遊戲十強優秀音樂獎，贏得口碑市場雙豐收。
面對IP高人氣的由來，魯迅文學院研究員王祥認為，好的網路小說如《斗破蒼穹》《詭秘之主》《從紅月開始》總是具有創新意義，而無論改編為何種藝術樣式，它們在人類大腦中都能留下自己的痕迹，這就是IP的核心影響力。
在他看來，以《斗破蒼穹》為代表的作品繼承了古代神話的世界大眾文藝傳統，其基本構成要素如世界架構、角色體系、神力升級系統、情節模式等與古代神話都有著清晰的傳承關係。又通過作品本身的創新，因此其故事情境、超能力種類、鬼怪角色總是能用「新神通、新行為、新情節，給予我們新奇感、興奮感」。
社科院《2021中國網路文學發展研究報告》則認為，《斗破蒼穹》的成功在於既滿足了用戶「逆襲改命」的爽點，主角追求個人奮鬥和美好生活又契合時代背景有關，能夠引發大多數人的共鳴。
而在GameLook看來，《斗破蒼穹》的成功不僅源自作品本身的鮮明記憶點，能夠有效吸引源源不斷的新粉絲。更在於其通過橫跨ACGN的改編，始終保持IP生命力的延續和活躍度的提升。
橫跨ACGN的健康生態，持續維持IP高人氣
簡單來說，原作完結後，IP在漫畫、動畫、影視劇、遊戲等領域的持續產出，能夠打通不同載體上作品的邊界。從各自為戰轉為協同作戰，能夠形成相互聯動的IP生態鏈。在保留原作精髓的前提下，最大化發揮 IP 潛在價值，不斷維持乃至突破人氣天花板。
源自網文、光大自動漫的「雙斗」《斗羅大陸》與《斗破蒼穹》的成功便是如此。
截至目前，動畫《斗羅大陸》已播出232集，累計播放量超400億。而動畫《斗破蒼穹》於今年7月轉為年番動畫後，更攜全專輯破百億播放之勢，IP隨之開啟新一輪的破圈潮。既有效提升了IP的生命力，也為在有聲、漫畫、影視劇、遊戲等跨媒體的立體拓展打下了深厚的基礎。
尤其是在遊戲領域，伽馬數據的報告提到，玩家對於日漫IP改編遊戲的新鮮感已明顯降低，反倒對與網文緊密聯繫的國漫IP抱有較高期待。另有調查顯示，40%的觀眾在看《斗羅大陸》動畫前並未看過原著。對於遊戲公司而言，IP破圈帶來的粉絲積累讓改編產品自帶流量和高收益。
伽馬數據的《2021中國自研遊戲IP研究報告》顯示，包括網文在內的文學IP改編手游，2020年總收入達78.8億元，且依然保持著高速的增長。其中，全年流水超過5億的產品達14款之多。
不僅如此，在如今追求精品化與降本增效的存量市場環境下，有過動漫化經歷的IP，某種程度上更能降低遊戲開發的試錯成本。
正如《報告》所說，動漫已經成為新型 IP 價值「助推器」。動漫化改編賦予了文學 IP 更大的想像空間，其表現形式更易呈現出文學作品中如鬥氣、修真境界等描述，銜接文字與視覺的鴻溝，為後續的遊戲開發奠定基礎。
的確，動漫作品解決了文字視覺化的難題後，能為遊戲美術設計提供最直接的參考。同時，由於有聲有色的動畫與遊戲同屬ACGN範圍，二者用戶群體在年齡結構、喜好等方面天然相近。經過市場驗證的動漫角色形象，更相當於幫助遊戲完成了前期的市場調查工作，提前圈定目標用戶。
以《斗破蒼穹》為例，動畫中備受好評的主角人設、場景設計等，均可以順暢植入遊戲。降低遊戲研發成本、試錯成本的同時，與動漫形成聯動效應，甚至實現二者的聯合營銷，進一步推高IP熱度。
在此基礎上，《斗破蒼穹》IP本身宏大、獨特的世界觀，更能創造出有利的遊戲改編創作空間，相對產出品質也可以有效回應玩家期待。
從加瑪帝國到黑角域、再到中洲大陸，原作描繪了遼闊的鬥氣大陸，及其中錯綜複雜的宗門勢力、種族，搭建起了近乎群像劇的宏大世界觀，天然具備支撐起開放大世界遊戲的潛力。而主線劇情外的大量留白，也能幫助開發團隊在保留原作精髓的基礎上自由再創造。
同時，從斗之氣到斗帝的獨特修鍊體系，以及異火、煉藥師等豐富的力量體系設定，都為IP遊戲的多種玩法開發提供了強大支持。包括蕭炎、蕭薰兒、彩鱗在內的10個主要人物、266個配角人物，則讓IP具備MMORPG、MOBA等多品類開發的巨大潛力。
當然，最吸引玩家的莫過於遊戲暢快淋漓的故事情節。《斗破蒼穹》532萬字的豐富內容，無疑能為遊戲的戰鬥和關卡設計提供原型參考。除了助力減少開發投入外，還能有效降低玩家和粉絲學習設定的成本。
得益於包括動漫在內的IP生態業務矩陣，很大程度上確保今後推出的《斗破蒼穹》改編遊戲，都能與其他載體形成更強有力的聯動效應，免除買量貴、獲量難、轉化低的一系列業界煩惱。
保障遊戲行業穿越周期，頭部IP已成關鍵因素
如今回過頭再看，除「雙斗」以外，IP改編潛力價值榜-遊戲榜單上的《全職高手》、《星辰變》、《星域四萬年》、《全球高武》、《放開那個女巫》等，正在進行或有明確動畫開發計劃的網文IP，顯然都具備極高的遊戲改編潛力。
這裡特別要提一下《詭秘之主》：作為2020年最火爆的現象級網文之一，這部作品以獨特的奇幻風格獨步閱讀市場，掀起了新一輪風潮：起點推薦票3172萬、百度小說人氣總榜TOP10、微博話題閱讀過億等亮眼數據，無不在證明其本身的超高人氣。
當然，《詭秘之主》本身也是一部設定翔實的大作：奇幻魔法與蒸汽科技並存的世界觀設定，構建了一個多元化的成熟框架，方便各品類玩法的切入。文字之外，《詭秘之主》還推出過得到作者與粉絲一致認可的美術設定，加上原作中超過200種的職業與形象，都為遊戲開發提供了充分的發揮空間。
種種優勢集聚，讓《詭秘之主》幾乎天生就是塊改編遊戲的璞玉，並在此次IP改編潛力價值榜-遊戲榜單中高居第二。此外，類似的網文IP還有《全職高手》、《大奉打更人》、《第一序列》、《放開那個女巫》……
事實上，可改編遊戲的優質IP資源增多，對當下的遊戲行業可以說是至關重要。
今年來遊戲市場業績承壓，老產品受限自然生命周期，新產品數量偏少、難抗收入大梁成為主要行業痛點。《2022年第三季度（7~9月）遊戲產業報告》中，伽馬數據認為，今年市場規模低於去年的原因，除宏觀經濟等因素影響，行業內部主要原因則是新游表現不及往年。
囿於版號總量調控，截至9月全國發放遊戲版號數量為314個，同樣低於去年，有限的版號資源也讓遊戲廠商在開發產品時更加趨於保守。相比之下，表現更穩定、上限更高的IP改編產品重要程度進一步上升。如今年新游首月流水測算榜中，TOP5就有4款是IP改編產品。
中國傳媒大學教授賈旭東認為，文化IP越成功，文化自信也越堅定，因此要鼓勵改編、特別是創新改編，形成超級IP。本次《報告》也特彆強調：IP是文化產業的信心，也是風向標。
換而言之，以《斗破蒼穹》等人氣作品為藍本改編的IP遊戲正是這樣一種信心與風向標，為產業積蓄實力迎接新周期提供力量。
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