這兩天李佳琦即將復出的消息成了「直播江湖第一瓜」， 消息稱復出可能有兩種方式，第一是直接復出，第二就是借殼復出。在此之前，李佳琦團隊已經開始在輿論導向上大肆鋪陳了，即使李佳琦最終不能直接復出，頻繁立人設的形式也將幫助其幕後團隊的組成人員以其他形式出道，做好了準備和鋪墊。
李佳琦對於復出的試探，從6月3日直播間突然下線以後，幾乎每個月要進行一次，高峰出現在8月以後，第一輪從8月2號開始持續至8月9日結束，彼時網傳的消息是李佳琦將於8月底復出。而本輪小高峰始自中秋節前，中秋假期後達到頂峰，網傳的信息是李佳琦9月底復出。
在這兩段時間內，大量信息上傳至網路，鋪墊的主題思路基本一致，第一，強調個人實力和影響力，第二，強調女性之友人設。第三，強調李佳琦直播間。
而根據網傳的李佳琦復出規劃看，以復工復產的公益活動露面，主要目的還是「立人設」，彰顯李佳琦的社會貢獻。
操作套路很明顯，就是在短期內，利用輿論造勢，對政府有關部門進行施壓，造成一種李佳琦影響力巨大，是直播電商頭號人物，代表了整個行業，有能力控制女性群體。將李佳琦是否復出與是否影響行業進步、是否符合民意、是否影響經濟等掛鉤。
每個成功之人都是1%的天賦，加上99%的努力得來的，包括李佳琦、薇婭、雪梨，也包括羅永浩、董宇輝等人，誰也不是能隨隨便便成功的。
但是，對於直播電商主播，甚至直播電商整個行業來說，無論是李佳琦還是之前的其他的主播，都是依託在這個大時代背景下才有了脫穎而出機會的典型。將整個行業的成就歸功於某一個人，無限放大個人能力而否定社會的進步，利用輿論將個人崇拜的風氣從經濟領域延伸到社會面，是個值得警惕的動向。
至於女性摯友的「人設」，一直是李佳琦安身立命的資本。李佳琦及其團隊對作為消費主力的女性群體認識確實十分深刻。
但表面現象不一定能代表全部，李佳琦在直播間多次出現不尊重女性的言論。如「25歲的女人已經開始變老」製造年齡焦慮，「孕婦丑就丑點，生完孩子去整容」製造容貌焦慮，對母親群體的不尊重等，還是在直播間對女嘉賓、女助理公開「開huang腔」，都可以看出李佳琦的內心對女性的認識仍然是比較淺薄的。
同時，對於某些產品，李佳琦也經常會表現出前後不一的情況，只是因為未能達到他的目的。比較明顯的案例是玉澤事件。不得不承認，國貨玉澤確實在李佳琦直播間得到了推廣，雙方合作蜜月期間，李佳琦對產品進行大肆宣傳，極盡吹捧。但後期雙方因為合同問題並未繼續合作後，李佳琦在直播間不止一次內涵甚至公開指責玉澤。網路上的風評也轉向極快，李支持的，無論是從產品質量到價格，網上一片好評之聲。李不支持的，則開始了全方面的謾罵攻擊。據觀察，在社交平台上，李佳琦與玉澤蜜月期間，從未出現關於產品的負面內容。但雙方分手後，大批此類內容在社交平台上瘋傳，甚至逼迫一個品牌發表緊急聲明。
不得不讓人產生疑問，這樣的消息是怎樣來的？是否有人在幕後操控？
李佳琦及其團隊為了復出，利用各種平台打造其 「正面形象」和「人設」，製造輿論壓力。有其一定的合理性，但不免讓人產生這樣幾個疑問：如果形象真的正面，何須製造？如果「人設」積極，又何須辯解？從正確的歷史觀看，一個人物的積極作用不會被抹殺，故意粉飾和掩蓋一定是有問題的。正所謂事出反常必有妖。
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