過去的一周，短視頻行業有哪些動態呢？
電商依舊是行業熱點，快手在電商功能上發布更新：分銷商品計入總銷量；抖音電商造節，推出「抖音奇妙好物節」：人民日報新媒體和佟麗婭、羅永浩、陳赫、雷軍等紛紛參與，其帶貨成績也成為行業討論熱點。
在行業內容上，上周有關大胃王吃播一事引發大範圍整改及行業討論。快手、抖音以及噓許多直播平台紛紛回應吃播主播浪費現象，並發出相應管理規範。快手平台上多位頭部達人拿掉了「大胃王」昵稱，抖音上多位美食達人也清空了大胃王吃播內容，浪胃仙作品還出現了「浪費可恥」、「已經舉報」等評論。
此外，抖音上周還推出了「抖是劇中人」活動，扶持劇情賬號；快手則與中國「網路文學+」大會達成合作，將投入1億流量推動IP與MCN全產業鏈孵化。
最後是短視頻行業領域新秀——視頻號，繼上周微信對視頻號再次做出功能更新後，小紅書在本周也推出了視頻號。
榜單數據上，快手最高漲粉達人莫邪MM上周漲粉195.4萬、抖音最高漲粉達人猴哥說車上周漲粉183.69萬。
視頻播放量上，快手賬號最高播放量達9754.1萬、微視賬號最高播放量達6514.5萬。
榜單數據
一
快手漲粉榜
本周快手粉絲增長榜單中，最高漲粉195.4萬。Top10漲粉達人人均漲粉人數達78.97萬。
職場劇情類達人莫邪MM成為本期快手漲粉榜榜首，其個人主頁顯示她上周僅發布過一條視頻內容。該內容播放量1338.2萬、點贊95.1萬。
同樣是劇情內容賬號的「原來是舅先生」，本周漲粉74.41萬，排名第四。他的內容還出現在快手小劇場版塊，以「我」和三個舅舅的生活日常內容展開。比起莫邪MM每期有轉折、起伏的劇情內容，原來是舅先生的內容更甜、更溫馨。
在上周大胃王吃播風波下，達人五五（美食分享）成為本周快手粉絲增長榜二。上周累計發布9個作品，其中有3個為橫店拍戲volg，但視頻末尾照常有一段吃播內容，但未涉及大胃王吃播。
就目前快手站內來看，許多頭部大胃王主播的昵稱已經去掉了大胃王，以「吊車烤駱駝」成名的美食達人雪茸堂，如今改名小馬吃草，並清空了自己主頁上的全部內容。
此外，本期榜單中有3個快手遊戲賬號上榜，分別是：王者榮耀達摩（暖夕老表）漲粉84.42萬，排名第三、和平精英晴軒學長漲粉48.95萬，排名第八、柚米 和平精英-東家將漲粉48.69萬，排名第九。
快手目前的遊戲賬號內容中，和平精英、王者榮耀這類手游較為火爆。
本周榜單排名第五的嘿鬼哥哥，是去年下半年在抖音爆火的劇情類賬號鬼哥。本周僅發布一條視頻內容，漲粉58.27萬，目前總粉絲量578萬。
二
抖音漲粉榜
本周抖音粉絲增長榜，有兩個政務號上榜，分別是人民日報、央視新聞。
其中，人民日報本周漲粉175.68萬，總粉絲量達到1.05億。該賬號還在8月11日直播帶貨，由明星佟麗婭做主播，整場帶貨超5000萬。
央視新聞漲粉107.1萬，排名第7。該賬號本周發布了一條觀察四川觀察的內容，在抖音站內引發相關話題討論播放量達2301.7萬。而抖音目前政務號的活躍程度，和新媒體營銷比重也在逐步增加。
本周漲粉最高的達人是猴哥說車，本周漲粉183.69萬。不同於虎哥說車自成一派的文字風格，猴哥說車的內容更貼近生活。上周發布的作品中，一條幫大學生修車收取低費用，大學生通過偷偷塞煙的方式回報的視頻獲贊103.6萬，還有一條用3萬快幫南京兄弟淘到一台二手寶馬的視頻獲贊166萬。
這兩條高獲贊視頻，是他整個賬號風格突出體現。
直播帶貨達人衣哥、岳老闆分別排名第5、第9，本周漲粉125.9萬、103.95萬。
本周漲粉榜單中上榜賬號有3個劇情類賬號，分別是榜四的唐一、榜六的夏姨有點皮，和排名第十的姜十七。前段時間場妹分析過的日常生活類賬號瘋產姐妹，本周發布兩條視頻內容，漲粉106.97萬，排名第8。
有抖音音樂人認證的彭十六，本周一條變裝和一條對口型視頻內容點贊最高，分別為248.9萬、224.0萬。本周漲粉168.12萬，排名第三。
根據星榜數據顯示，彭十六15號漲粉18.31萬，當天剛好是彭十六發布變裝視頻的日期。
上周抖音熱門變裝視頻話題中，#變身腿藝人有26億的播放量，雖然有不少賬號參與該話題的拍攝，但本期暫未有相關賬號上榜。
三
快手播放量榜
快手本期視頻播放量榜單里上榜的10個賬號，累計發布作品260個。10個賬號的平均播放量達7388.2萬，作品平均播放量為284.16萬。
榜首賬號播放量達9754.08萬，上周共發布了16個作品。
牧童 和平精英-童家堡是快手頭部遊戲主播，目前坐擁3659.6萬粉絲，上周發布的16個作品中均為遊戲直播畫面。
本期上榜的主播賬號還有陳先生、辛有志 辛巴 818、陳小星，其中陳先生和辛巴發布的內容多為直播帶貨預告，和直播間相關內容。陳小星則在上周一連發布了21條有關他結婚的視頻內容。
榜二唐久洋發布的視頻內容以搞笑家庭日常為主，上周連續更新自己女兒受到帶1萬把鎖的粉絲禮物，連續5條的收禮物、拆禮物、開鎖視頻結束後，唐久洋和他女兒拿到了一份價值5萬的金條。
而本期快手視頻播放量榜單中，值得關注的是榜三的達人宏楠。
他主要的創作內容是微短劇，上周發布的6條內容中，有5條是《閃亮日子》的系列內容，1條《噩夢驚醒》的內容。在他主頁上，已經完結的《江城花火》為付費內容。30快幣的付費內容，顯示購買人數達到了94.6萬。
此外，本期排行第七的吳洪亮情感大叔，也是一位微短劇內容創作者。他主頁的付費內容有5個，其中最高付費人數達9.4萬，最低1.2萬。5個作品累計有20.1萬人付費。
四
微視播放量榜
本期微視視頻播放量與上期變化較小，僅出現1位達人的變動情況。
上榜賬號中，榜單前5與上期保持一致。除了榜單第6名出現了相應的變化外，後續賬號的榜單排名較上期也未產生相應變化。
本期10個上榜賬號視頻播放量均破2000千萬，賬號平均播放量達3516.1萬。最高播放量達7020.86萬，這是新媒體賬號我們視頻上周的數據成績。
央視新聞上周播放量4020.93萬、通靈妃豎屏番上周播放量3441.13萬，分別排名榜單第二、第三，分別播放量較上周增長961.13萬、529.53萬。
一周焦點回顧
1.抖音及TikTok奪7月下載量全球最高
8月10日消息，據Sensor Tower數據顯示，今年7月抖音及其海外版TikTok以超過6520萬次下載量，位列全球移動應用（非遊戲）下載榜冠軍，較2019年同期增長21.4%。美國是本期下載量最大的市場，佔比為9.7%；其次是印尼，佔8.5%。
目前，TikTok一事仍未有定論，但這是近期有關TikTok的好消息之一了。
2.B站、小紅書等16家互聯網企業公開發布《誠信自律承諾書》
8月10日，在上海市網信辦指導下，嗶哩嗶哩（B站）、喜馬拉雅、東方財富網、起點中文網、虎撲、小紅書、趣頭條、Soul等16家上海屬地重點互聯網企業簽署《誠信自律承諾書》，向社會和用戶公開承諾：
遵守互聯網相關法律法規，依法辦網、誠信辦網，不造假、不失信；規範網路信息傳播秩序，自覺防範和抵制違法和不良信息，引導網民理性表達；培育積極健康、向上向善的網路文化，努力營造良好網路生態；自覺接受政府、行業組織、社會公眾、媒體單位的監督等。
3.趣頭條恢復上架，但被曝裁員60%
8月11日消息，趣頭條App在各大安卓渠道恢復上架，目前在華為、小米、OPPO等手機應用商店，以及應用寶等均可下載。此前，趣頭條被央視3·15曝光存在的廣告亂象問題後，在各大安卓渠道中被下架。
8月15日，有知情人士向場妹透露：脈脈社區內認證為趣頭條員工的賬號發布消息稱趣頭條裁員60%。由此看來，趣頭條仍存在較大危機。
4.快手與中國「網路文學+」大會達成合作
8月10日，快手與中國「網路文學+」大會簽署戰略合作意向書，雙方將共同開發100個優質網文IP。與此同時，快手將投入超1億的流量扶持，推動IP與MCN全產業鏈孵化。
5.大魚號發布職業類小視頻MCN招募計劃
8月12日消息，大魚號發布職業類小視頻MCN招募計劃，旗下擁有職業類符合平台要求小飾品賬號小於5個、子賬號新手期合規小視頻發文大於6個的MCN可以參與。參與者可獲得獎金、曝光加權、對接服務等專屬激勵。
6.快手、抖音負責人回應大胃王吃播
8月12日消息，抖音、快手相關負責人回應大胃王吃播，表示針對目前吃播內容有浪費糧食，或是以假吃、催吐、宣揚量大多吃等方式博取眼球的行為，平台將進行嚴肅處理，或給予刪除作品、關停直播、封禁賬號等處罰。
短視頻工場交流群內也有相關人士稱，有關吃播的短視頻內容存在平台限流可能。
7.抖音音樂內測，抖音App新增「聽全曲」功能
8月12日消息，抖音向部分用戶推送了最新的內測版本，該版本中在音樂功能方面做了多處更新，增加了「聽全曲」功能， 在點擊「聽全曲」後，用戶即可進入音樂的播放界面，目前的播放界面是以小程序的形式面向用戶的，在播放音樂界面處的上方可看到「抖音音樂」的字樣。
8.微信視頻號功能更新
8月13日消息，在最新更新的微信iOS 7.0.15版本中，微信視頻號再次進行了功能的更新及新增。具體為：新增「私信」按鈕和「私密賬號」設置；分享到朋友圈樣式更新，從以往的鏈接樣式改版視頻卡片樣式。
從更新功能上來看，微信視頻號與朋友圈之間的聯動和入口更明顯。內容創作者與用戶之間的交流也更方便了。
本周觀察：小紅書上線視頻號
小紅書也上線視頻號了。
8月15日，小紅書官方賬號薯隊長發布視頻內容稱：小紅書視頻號上線了。視頻中還帶有相應的報名鏈接。
場妹在小紅書站內搜索視頻號相關內容，搜索框下方也會出現視頻號報名入口。而#小紅書視頻號話題目前已經有818人參與，2192.1萬瀏覽。
根據了解，此次上線的視頻號目前主要面向站內500粉絲以上，有視頻發布經驗的創作者開放。此外，站外粉絲量在5萬以上（B站）達人，也有入駐許可權。
針對這一新的板塊，小紅書自然放出了一系列扶持政策。內容創作上將支持最長15分鐘的視頻內容，以及建立視頻合集的功能。
此外還有百億流量不提、商合作優先推薦、現金獎勵、獨家簽約等一系列權益，而有關MCN機構的扶持內容也會在9月初揭曉。
對應的，視頻號還升級了視頻發布管理功能和UI體驗。視頻號創作者可以從「創作者排行」、「創作者中心」等獲得作品數據，更直觀感知用戶反饋並優化調整創作方向。
根據了解，早在7月初小紅書曾開啟「視頻號種子計劃」，邀請100多位優秀創作者提前加入視頻號。
數據顯示：一個月來，視頻號種子創作者日均漲粉最高達1.2萬，中腰部創作者平均漲粉超過5萬。生活方式各品類視頻發布量環比增長55.8％，消費量環比增長71.53％，上述品類也成為發布量和消費量最高的品類。
自今年3月份微信視頻號也發業內關注以來，視頻號的概念也模塊也逐漸成為微博、小紅書這類傳統內容平台的關注焦點。
從行業層面而言，短視頻行業雖然目前是快手、抖音兩大巨頭成為行業焦點，但整個市場還有進入空間，抖快的重心也放在直播電商上，短視頻業務或許會出現其他平台突圍的現象。
對MCN機構而言，短視頻業務依然有極高的市場認可度。品牌方、平台、用戶對短視頻內容依然保持著較高的關注度，內容需求仍未被滿足。
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