一覺醒來，粉圈就傳來一個消息。
「《美人暮白首》將在2月28號緊急上線！」
「什麼？」想必大部分人一開始都是震驚的，然後上網找準確消息，結果找到一張疑似定檔的圖，心中既不相信又迫切期待。
怎麼說呢？自從《錦衣之下》火遍春節檔後，陸大人、任國超、任tony嘉倫便成為大家的心頭好，由他主演的《秋蟬》、《不說再見》、《藍焰突擊》以及《美人暮白首》皆熱度飆升，尤其是《美人暮白首》在無物料、無預告的情況下卻升為微博電視劇話題榜第5名。
這樣的待遇，恐怕除了那些備受關注的大製作、大IP外，它算頭一個吧。
不過，小編搜了一圈後發現該劇的官微沒有任何動靜，甚至連頭像都沒換。
「這像是要開播、定檔的意思嗎？」
「當然不像。」
但是仍舊有劇迷表示，說不定就突然上線了呢？等到28號再說。
這要是放在以前，小編肯定會勸大家洗洗睡了，怎麼可能零宣發上線呢？可回首這幾年的一系列「魔幻定檔」事件，我突然覺得也許有這個可能，畢竟「裸播」它不是第一個。
從大肆宣傳到零宣發「裸播」，國產劇經歷了什麼？
宣傳一向是營銷的重要「套路」，酒香還怕巷子深，所以前期的宣傳確實不可少。
傳統的電視劇宣傳方法比較單一，無非是用片花、演員來吸引受眾。慢慢隨著互聯網的普及，如何在紛雜的消息中脫穎而出顯得尤為重要。
於是劇方選擇啟用流量明星、購買大IP，《擇天記》為最好的例子，「四大流量」之一的鹿晗成為主演，再加上網文大神貓膩的作品本身擁有一眾書粉，官方更是在拍攝期間不斷放出精修劇照，隨後片花預告、發布會、明星轉發一樣沒落。
至於賣情懷的更多，比如《愛情公寓》大電影，宣傳點是：「給你的青春畫個句號」，還有《法證先鋒4》，連綜藝都不放過，比如《王牌對王牌》。
另外製作班底、演員陣容皆可拿出來「做文章」，比如這幾年被炒火的張叔平，甚至路人都知他是殿堂級造型大師，很多影視公司的招商PPT，無非寫著一線、流量演員，加上金牌造型團隊，原著小說擁有多少粉絲，再搭配一些實力老戲骨。
看起來簡直是「王炸」組合，正式播出前官微就有大批粉絲求著定檔。
還有一些電視劇打著職業的幌子進行前期宣傳，比如國內第一懸疑題材、國內真實的職場劇……
反正在定檔播出前，劇方勢必會想盡一切辦法來引起觀眾注意。
那麼何時興起了「裸播」？
最讓小編印象深刻的便是《大宋少年志》，連主演張新成、周雨彤都不知曉上線消息，「我現在不敢說話，懵。」
不僅他懵，連觀眾都摸不著頭腦，「這是播了？」
同樣改編自滄月原創小說的《聽雪樓》當天定檔當天播，《陳情令》、《長安十二時辰》皆緊急開播，令人猝不及防。
還有近期的《兩世歡》、《大主宰》都是在開播前幾天才宣布定檔。
再往前推，《延禧攻略》、《櫃中美人》、《仙劍5之雲之凡》也是如此。
從這些突然定檔的劇集來看，古裝佔據大頭，可見「限古令」的影響，能播出就不錯了，能別宣傳就別宣傳，比如《東宮》完結後因內容調整被迫下線，《九州縹緲錄》定檔又撤檔，《天下長安》被撤檔後至今沒有播出機會。
對於那些頭部影視劇而言，能夠上星最好，但順利播出才是第一位，一旦積壓過久，恐難上線機會。
如《慶余年》本打算上星，結果苦等2年無果，最終退一步網播。
「裸播」會是常態嗎？優勢與弊端
古裝劇依託中國古代歷史背景展開，本身具有強烈的吸引力，這幾年火的也都是此類劇集。
總有人疑問為何要推出「限古令」？古裝劇難道不香嗎？
其實「限古令」限的不是古裝，而是瞎編亂造、曲解歷史、注水嚴重、宣揚以惡治惡等劇情。
它的初衷是好的，影視市場的粗放發展，很多人藉助古裝的外殼，注水、瞎編，危害到了行業生態，廣電不出手不行。
只要保證高質量，「限古令」也不是一刀切，如正午陽光出品的《孤城閉》，尚在拍攝期間就被衛視買下，3、4月份或將上線。
正如編劇汪海林所言，有強烈價值觀引導的現實主義歷史正劇，亦或是蘊含俠義精神的古裝劇絕不會被限。
比如《陳情令》被官媒表揚，匡扶正義、懲惡揚善的主題是它能火遍夏季的主要原因。因此「裸播」並不可怕，雖前期宣傳基本為零，但質量才是王道，劇方所需要做的是路人口碑維護，避免被尬黑。
《大宋少年志》、《錦衣之下》靠的就是路人口口相傳的好口碑。
記得唐人影視負責人蔡藝儂曾說自己不喜歡做營銷宣傳，更在意的是作品質量，《櫃中美人》便是突然開播的，連宣傳海報都沒來得及製作。
想法是正確的，但口碑不敢恭維。
「裸播」怕的不是沒宣傳，沒幹貨才是真的「赤裸裸」。
最後《美人暮白首》是否真的定檔了？還要等幾天才知曉，不過小編真的很期待，原創武俠劇多年未見，而且任嘉倫在採訪中稱這是他近期最滿意的角色，真的很想早點看到！
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-