文｜南如珉 編輯｜朴芳
今年的賀歲檔即將啟動，接下來將再度掀起一股熱浪。但就目前的格局來看，如今的賀歲檔早已是名不副實。
賀歲檔的衰落史，其實已經是發生許久的事情，它並非是突然的崩盤跳水，這種衰退是循序漸進的，甚至是不可逆轉的。如今的國內電影市場的大環境，早是今非昔比，往年的那種習慣、傳統，甚至是惡習，都已經在不斷被淘汰，觀念的更新和升級還在繼續。而到了今年，賀歲檔的「惡化」還在不斷的加劇。
這是一場歷時十年的觀影大遷徙
很多年輕的從業者或者觀眾，很難想像到當年賀歲檔的輝煌。如今人們看到的火爆春節檔，也遠遠無法跟當年賀歲檔相媲美。12月單月的產出，要佔據一年20%的份額，這是何等的壯觀。如今，這種氣勢再也不會出現了。
或許就連馮小剛本人也不會知道，他跟葛優聯手打造的《甲方乙方》，卻意外成為了賀歲檔的開端，馮小剛也成為了內地電影賀歲檔的奠基者。接下來的《不見不散》、《沒完沒了》、《大腕》、《手機》，在不斷砸實賀歲檔這個概念，馮小剛憑一己之力開創了新的檔期，也成為了賀歲檔當之無愧的第一人。
在那個年代，12月份之所以能夠引發觀影的狂潮，主要有以下幾個原因。首先是那個年代裡尚未開發三四線城市，以一二線存量觀眾為主，尤其以企事業單位包場為重，而單位發放的電影票福利，在12月之後就要過期，因此在12月形成了一股集中觀影「去庫存」的現象。
第二，那個年代還是非常有「年味」的，臨近過年時，能夠感受到各種過年的氣氛，用看電影來賀歲是非常潮流的方式，而「賀歲」這兩個字，正是用看電影來迎接新年的到來。
第三，天時地利之後，最重要的還得是人和，因為環境跟條件好，所有大片都樂意放在這個檔期當中，最終形成了最強檔期搭配最強大片，最終形成了強大的賀歲檔概念。當然，不論是炒作概念也好，擁有真正的紅利也罷，賀歲檔吸引了越來越多的大片扎堆，其威力也是與日俱增。
如今，這三大優勢早已不復存在，賀歲檔完全平庸化，不存在任何的優勢，甚至都已經淪為劣勢。往年12月臨近過年的那份激動早已蕩然無存，更是失去了12月賀歲觀影的習慣。當然，這股能量得到了最大程度的維持，它們並沒有丟失，而是轉移到了春節檔。
從賀歲檔轉移到春節檔，這場觀影的大遷徙歷時十年的時間，目前還在繼續當中，賀歲檔的衰退是無比悲壯的，但春節檔的崛起又令人欣喜，很難說這是一種進步還是倒退，至少觀眾在變化，市場在變化，變化就已經證明了在進步。
賀歲檔十年變化
早在2000-2009年之間，那是賀歲檔不斷鞏固自己地位的時代，觀眾能夠想像到的所有經典、大片，幾乎都出自賀歲檔，而能夠征戰賀歲檔也成為無數導演的夢想。如今來看，這種現象跟如今的春節檔可謂如出一轍。回顧十年間賀歲檔的變化，更是能夠體驗到市場從中發生的巨變。
（2009年賀歲檔概況）
2009年的賀歲檔，吸引了最為重磅的導演和陣容。當年最火熱的明星小瀋陽、周杰倫、甄子丹、李宇春紛紛前來應戰，延續了賀歲檔火爆的勢頭。在那個年代，動輒都是全明星陣容，一部影片囤積七八個，甚至十餘個明星都是家常便飯。當年一部《十月圍城》也一舉激生出陳可辛「陳誠意」的美譽。
而張藝謀「一槍一個億」的口號並沒有誇大，儘管《三槍拍案驚奇》很可能是他最差的電影，但奈何那是一個賣陣容的年代，最終還是取得了巨大的成功。周杰倫、林志玲聯合主演的《刺陵》堪稱十足的爛片，但還是斬獲了6000萬+的成績，這個成績能夠排到2009年國產第13的位置了。
（2012年賀歲檔概況）
那個年代之所以能夠賣陣容，是因為互聯網不發達，口碑發酵的速度極慢，觀眾唯一能夠辨識的也只有陣容了。但這種情況在後續逐步在改善。到了2012年，品質的力量就已經在發力了。小成本喜劇片《泰囧》完全不被看好，而徐崢、王寶強、黃渤在當年也都屬於二線明星，遠沒有現在的地位。
最終《泰囧》在那個年代，完全憑藉著線下口碑的一輪輪傳導，精準匹配了「賀歲」的娛樂效果，最終斬獲了12.67億的票房，成為內地歷史首部10億國產片。另一部娛樂性強大的喜劇動作片《十二生肖》也是效果驚人，這也被譽為成龍最後一部「劇烈的動作片」。
反之，賣陣容和題材的《大上海》，並沒有在兩部優質喜劇面前佔到便宜。僅收穫1.5億票房，甚至還引得於冬對檔期的反思。陣容強大的《血滴子》更是淪為了陪襯，最終未能突破1億票房。這個賀歲檔在一定程度上引起了思考，舊觀念、舊想法已經不再奏效。另一邊，春節檔在《西遊降魔篇》的帶動下開始起步。
（2015年賀歲檔概況）
可以說2015年是賀歲檔最後的倔強。其實從2009年以後，賀歲檔的統治地位在下滑，但並沒有那麼明顯。2012年爆發之後，接下來的13、14年相對的沉默。2015年的橫空出世，給人們帶來的一絲幻想：賀歲檔要重回榮耀時刻了？並不是，這只是它最後的一絲巔峰而已。
鑽石級搭配《尋龍訣》，斬獲賀歲檔冠軍，這陣容已經是神仙級，但放到10年前僅是一個標配而已。《尋龍訣》的成功，更多的是工業體系的成功，演員跟IP的貢獻比想像的要小得多。《老炮兒》玩了一把逆襲之路，儘管跟賀歲檔的氛圍衝突，但過硬的品質讓它最終斬獲9億票房。
包括《唐人街探案》、《惡棍天使》都擁有不錯的成績。2015年這個分水嶺非常的明顯，這個賀歲檔既有著老一代賀歲檔的榮光，又有銜接到當下的影子。觀眾跟市場在2015年已經在發生變化，往春節檔的遷徙也有了好的開始。2015年是承上啟下，自此之後，春節檔開始碾壓賀歲檔。
（2018年賀歲檔概況）
2015年賀歲檔巔峰之戰以後，這塊遮羞布很快就被拿掉，2016年大幅下滑。2017年則有《芳華》和《前任3》獲得不錯的票房撐起了檔期，但賀歲檔已經名不副實。而到了去年2018年，已經沒有大片開始搶賀歲檔了，它不僅跟春節檔拉開了巨大的差距，跟暑期檔、國慶檔同樣也逐步拉開。從2018年賀歲檔的榜單就能看出，這基本就跟普通周末的體量相當。
除了喜劇片《來電狂響》之外，其他影片可謂一無是處。而一年一度的聖誕檔，三部影片《張天志》、《天氣預爆》、《武林怪獸》累計斬獲3億出頭。賀歲檔的衰退已經行進了十年，終於在十年後形成了質的變化，已經衰減到無處可減的地步。自此之後，江湖再無賀歲檔。
另一邊，春節檔已經達到了首日15億的量級，這也意味著這個龐大的「觀影人口」遷徙正式結束。或許很多老牌的電影人還在懷念賀歲檔當年的榮光，帶有大量的不甘和倔強，但事已至此，已無力回天。十年間，我們眼睜睜見證了賀歲檔的衰退，可悲的是，我們毫無辦法。
2019年賀歲檔，靠黑馬救市
在大勢面前，唯一能做的便是順從，因為一切都是不可逆轉的。一再的問到，新的一年，賀歲檔能夠觸底反彈嗎，觸底是真，反彈是假。這十年間，發生了太多變化，電商崛起，互聯網介入，口碑傳導發生質變，觀眾審美提升，市場更加成熟。最終激發了市場檔期端的兩極分化。
（2019年賀歲檔情況）
至於接下來賀歲檔的征程，如果放棄重獲新生那些不切實際的幻想，還是有一些看點的。比如《葉問4》的終結之戰，比如賀歲指望馮小剛的回歸之戰，比如是否會有黑馬殺出，顯然這些才是更為務實的目標。
從目前賀歲檔的布局來看，主要的種子選手都分布在聖誕檔之後，這也是決定生死的一局。《葉問4》目前熱度驚人，成為如今貓眼、淘票票想看人數最多的影片。想必定會有一個爆炸的開局，鑒於觀眾對於這個IP的好感度，最終有機會拿一個保八沖十的體量。
根據印度經典懸疑片《誤殺瞞天記》翻拍的《誤殺》也是備受看好。原作的底子過於紮實，而陳思誠監製也帶來了不錯的保證，看過片的朋友都認為它將是今年賀歲檔的一匹黑馬。當然鑒於類型的約束，影片的體量有一定的上限，但若真的有優質的內容，有機會衝擊10億體量。
更大變數的無疑是馮小剛的《只有芸知道》，影片到目前為止依然沒有啟動宣傳，或許以後也會一直低調下去。但如今的電影市場當中，觀眾不會埋沒任何一部好電影，《只有芸知道》的低開是大概率的，但高走的概率同樣不小，看好它擁有長線作戰的實力。
丁晟新作《特警隊》具備了各種的不確定性，其中消極因素的無疑是更多的，畢竟《英雄本色2018》的失利就在眼前。徐崢監製的《寵愛》是一部淚點十足的影片，目前獨佔元旦檔期，預計會有不錯的市場表現。
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-