撰文 | 雁 秋
編輯 | 李信馬
題圖 | @timcook官微
從2019年開始，蘋果就開始將相關的產業鏈全部轉移到其他的國家，這個策略被稱為「去中化」。
然而，「去中化」之後，每年的「中國行」成為蘋果ceo庫克的慣例，他似乎透露出不想失去一絲中國市場的意味——這種反向操作實在叫人難以捉摸。
10月21日，庫克再次到了北京，這不僅是他年內的第二次訪華，也是其作為ceo身份以來的第17次訪華。當天，庫克與攝影師陳漫一起逛了北京的衚衕，一路上陳漫不停地用iphone 16 pro max拍攝記錄。
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說起陳漫，她與蘋果也是淵源頗深。雖然從事著視覺與藝術方面的工作，但極度酷愛科技和數碼類產品，也是蘋果多年的追隨者，曾開玩笑式地表示「iphone滿足了我對相機的一切想像」。
值得一提的是，發布僅1個月的iphone 16系列全系迎來降價。這是新機發布以來，官方渠道首次降價。就在10月21日，「iphone 16官旗多款機型破發」還衝上了熱搜，網友打趣表示「你不買他不買，月底還能降800」。此次陳漫使用新機拍攝，無疑是為蘋果做了一次生動的宣傳。
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次日上午，庫克來到了北京順義的一處有機農場，並與三名學生交流蘋果支持的科技助農項目「科技小院」相關情況。
據了解，「科技小院」是由中國農業大學資源與環境學院於2009年在河北省曲周縣首創的集科技創新、示範推廣和人才培養於一體的基層科技服務綜合平台，致力於發展將農業專業研究生長期派駐到農業生產一線的創新模式，把農業實驗室的最新成果推廣到田間地頭。
庫克前往的北京順義高效設施蔬菜科技小院，正屬於蘋果通過中國鄉村發展基金會捐贈支持的公益助農項目——新長城科技小院助力計劃。目前，蘋果已累計支持了以多家高校為倚托的30個科技小院。
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在科技小院的日常工作中，會使用iphone和ipad來記錄數據。例如，iphone的延時攝影功能可以捕捉植物在不同時期的變化，長焦鏡頭能夠從更遠的地方更有效地觀察和記錄溫室內種植作物的生長差異。ipad的高解析度顯示屏和高處理，能讓它能輕鬆處理複雜的數據分析，可以幫助農民實時監控作物生長狀態和環境條件，從而提升農業生產效率。
22日下午，庫克來到了蘋果在北京王府井的門店，他分享了一張與佩戴vision pro的顧客握手的照片，以此展示vision pro高清的vst透視效果和蘋果的mr願景。
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今年6月，vision pro正式登陸中國市場，並以29999元起的售價引發了輿論爭議。據相關數據機構透露，該產品的銷量正逐漸疲軟。同時，vision pro應用商店每月發布的新應用程序速度也在放緩。據分析公司 appfigures 的數據，9月vision應用商店僅推出了10款app，遠低於該設備推出頭兩個月的數百款。
23日上午，工業和信息化部部長金壯龍與庫克進行了會面，雙方就蘋果公司在中國的發展、網路數據安全管理以及雲服務等議題交換意見。
據財新消息，23日傍晚，庫克還與中國移動董事長楊傑會面，就數字內容、5g產品合作等話題進行交流。雙方特別提及vision pro，稱未來要全面開展沉浸式內容合作，共同探索沉浸式視頻的製作技術和交互應用的開發，共建內容和生態系統。
庫克又到訪新浪微博，並回應了「蘋果智能」（apple intelligence）何時入華問題，他表示：「我們正在努力推進，這背後有一個非常具體的監管流程，我們需要走完這個流程，希望儘快將蘋果智能帶給中國消費者。」
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25日，商務部部長王文濤會見了庫克，雙方就蘋果公司在華業務發展、中美經貿關係等進行了交流，進一步釋放積極信號。
滿滿的行程反映了庫克對蘋果在中國的長期前景保持樂觀，網友們對他的這次訪華之行卻是態度不一。有人認為中國版「apple intelligence」即將上線，庫克就是來踩點的，也有人表示，蘋果新品表現不及預期，庫克有必要來中國市場走一走，拉拉關係。
事實上，中國市場對蘋果的重要性日益突出，但自華為去年下半年回歸「5g」速度後，iphone在國內面臨挑戰。進入新財年以來，其他國家及地區銷售額已陸續回到增長軌道，然而大中華區還沒有。
今年8月，蘋果披露了2024財年第三財季（即自然年第二季度）財報。儘管蘋果在全球實現了營收利潤雙增長，不過它的旗艦產品iphone收入卻出現了持續下滑。同時，蘋果在中國市場「遇冷」，其大中華區營收為147.28億美元，同比下滑6.5%。據canalys統計，二季度蘋果首次跌出中國智能手機市場銷量前五榜單。
無論庫克未來是否會加速「去中化」的進程，亦或者是加碼投資中國市場，對消費者再次進行「討好」，消費者們似乎都不會太在乎了。
數據說明一切。2024年第三季度，據國際數據公司idc最新報告顯示，蘋果新品上市首銷以後，市場需求並無明顯改變，ios市場出貨量同比下降0.3%。反觀vivo、華為和小米等國產手機廠商市場表現亮眼，推動安卓市場同比增長3.8%。
在智能手機市場，每一個百分點都價值連城，蘋果的壓力可想而知。
從客觀角度來看，蘋果在中國市場面臨的挑戰是多方面的。一方面，全球手機市場競爭日益激烈，尤其是以華為為代表的國產品牌逆勢增長；另一方面，隨著ai技術的發展，用戶對產品的需求也在不斷變化，蘋果需要在產品創新、市場策略和本地化服務上做出更多努力，以維持其在中國市場的地位。
科技圈的戲，總是比連續劇更跌宕起伏，庫克此次訪華會為蘋果帶來多少正面影響，還需要觀望一段時間。不過在小編看來，跑來跑去拉關係、刷幾次臉或許可以暫緩困境，但時間一久，大概也沒有多少人相信、甚至於都沒人在意了。「酒香不怕巷子深」，多從產品下功夫、多研究用戶需求、埋頭創新才是正經事，畢竟，消費者向來都是願意為好產品買單的。
