上海：消費市場悄生變，你感受到幾成「新」

新華社上海9月18日電 題：上海：消費市場悄生變，你感受到幾成「新」

新華社記者周心怡

9月16日晚，颱風「貝碧嘉」過境上海10小時後，位於上海市楊浦區的大學路就已恢復往日的熱鬧。儘管街上仍散落著被風吹折的樹枝，但當地居民的消費熱情不減，不少餐飲店門口都排起了長隊。

當下，正值「金九銀十」消費旺季，社會各界也正發力激活消費市場的「一池春水」。作為全國消費大市，上海的消費市場正展現出越來越強勁的「向新力」。

用「換新」促「煥新」

9月15日，中秋節假期第一天，位於上海市楊浦區五角場商圈的蘇寧易購門店內熱鬧非凡。

「現在買電器很划算，門店本身的折扣優惠加上『以舊換新』政策的紅利，我們買的這台電視機減免了近8000元。」正在購買電視機的劉女士告訴記者。某電視機品牌專賣店店員表示，受到新一輪「以舊換新」政策的帶動，近期來購買電視機的消費者增加了不少，店內商品銷量也翻倍增長。

今年9月初，上海市發展改革委、上海市財政局聯合印發《上海市關於進一步加大力度推進消費品以舊換新工作實施方案》，方案統籌安排超40億元資金，高於歷年安排的促消費補貼資金量，確保惠及更多消費者。

在上海市長寧區的一家蘇寧易購門店內，隨處可見「以舊換新」補貼活動標語。新華社記者周心怡 攝

相較於以往，本輪「以舊換新」的補貼品類範圍也進一步擴大，新增電動自行車以舊換新補貼政策，擴大家電、家裝、家居和適老化產品補貼範圍。記者發現，商場內至少80%的商品參加補貼活動，吸塵器、洗地機、掃地機器人、蒸烤箱等都貼上了政府補貼標誌。

「以舊換新」政策對社會消費的帶動作用毋庸置疑。就上海而言，自今年3月30日啟動新一輪綠色智能家電消費補貼政策至8月18日結束，共有24萬人次消費者參與活動，帶動活動商品銷售增長超過20%。

從「只能」到「都能」

「前兩天刷淘寶，偶然間發現我喜歡的ip周邊產品可以用微信支付了，感覺比之前只能用支付寶支付方便了不少。」一名來自上海市徐匯區的「二次元」愛好者告訴記者。

此前，淘寶、天貓分別發布相關公告稱，為提升消費者的購物體驗，計劃新增微信支付能力，並於公告公示7天後逐步向所有賣家（商家）開放。

有分析人士認為，對消費者而言，在淘寶購物時可選擇的支付方式多樣化，也意味著消費的自主空間在擴大；對平台和商家而言，更多潛在新用戶也有望進入淘寶生態，尤其是部分偏好使用微信支付的用戶，或將成為平台商家的新增量。

「我們的咖啡豆除了線下購買渠道外，只在淘寶平台出售。」上海某精品咖啡店店主表示，隨著微信支付在平台內的實現，相信會帶動自家產品在線上的銷量上漲。

支付方式從「只能」到「都能」的轉變，也是平台之間的「破壁」與互聯互通，這不僅為消費者創造了更好的購物體驗，也為平台上的商家創造更多生意增長機會。

從「飽肚子」到「富腦子」

今年夏天，上海各式各樣的文化展覽吸引了一波又一波的愛好者，其中「二次元」文化的吸引力尤為亮眼。從ccg expo（中國國際動漫遊戲博覽會）到bilibili world，再到chinajoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會），這3場在7月舉辦的漫展共吸引客流超過110萬人次。

值得注意的是，還有越來越多的「二次元」文化活動在商場內舉行。南京東路上的百聯zx創趣場，位於人民廣場商圈的靜安大悅城、迪美購物中心、新世界城等，位於徐家匯商圈的美羅城、tpy中心等，都是「二次元」愛好者常常光顧的打卡地。

無獨有偶，目前上海諸多商場內的戲劇表演也吸引著全國各地的觀眾來到這裡，「為了一場戲，奔赴一座城」的文化現象同樣火爆。在黃浦區人民廣場方圓幾公里內的商場內，包含了數十個演藝新空間的小劇場，每天都在上演各類演出。

文化消費的火爆折射出當下消費者從「飽肚子」到「富腦子」的消費需求升級，而文化也正在成為消費的催化劑與助燃劑，在不同形式的文化賦能下，愈加多元和新穎的消費業態正悄然生成。

9月17日，市民在上海豫園看燈會、賞月。新華社記者周心怡 攝

在剛剛過去的中秋假期，有不少古風愛好者身著漢服來到豫園、今潮8弄等地標拍照打卡。「穿著傳統的服飾來到傳統文化地標打卡，也算是過節的一種儀式感吧。」古風愛好者李女士說。

金秋時節，上海各區正撬動特色街區、商業載體、水岸空間、公園等資源，結合傳統文化與流行文化，打造處處「可逛、可賞、可玩」新業態，催生城市消費新熱潮。