月收入或達3億、連續十年破新高,《三國殺》何以讓人「羨慕嫉妒恨」?

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《三國殺》作為國內桌游一哥,可以說是近二十年來桌游界最為現象級的產品,而在桌游大獲成功後,游卡也是乘勝追擊,接連推出《三國殺ol》、《三國殺》手游(以下簡稱手殺)以及《三國殺十周年》等眾多遊戲,而手殺作為三國殺ip系列主流三部曲中玩家熱度最高一作,在開服十幾年後近期難以置信的再創月收入歷史新高,讓玩家和同行都驚呆。

根據第三方數據平台的統計,僅《三國殺》手游在2024年7月的ios端流水預估在9000萬元,再加上另一款手游《三國殺十周年》、以及pc版三國殺,游卡僅三國殺全平台預估月流水或達到了3億元左右,這是一個非常誇張的數字。如果我們分析手殺自2010年上線以來的數據,可以發現手殺的流水是在不斷創新高的,整體呈現了十幾年的上升趨勢,讓其他新出的桌游類遊戲絕望,三國殺的生命力怎麼就如此旺盛?

雖然玩家們非常喜歡調侃《三國殺》的相關事件,還出現了可以載入遊戲史的steam刷差評風波,但國內玩家們也是真情實感地在花錢氪金,真金白銀買買買,游卡是怎樣讓玩家如此離不開《三國殺》的呢?

無懼《絕區零》,手游市場不只有二游

今年7月,《絕區零》的發布讓「黑暗」再一次「降臨」二游圈,米哈游在《原神》《崩鐵》外又多了一名幹將。之前gamelook的報道中也提到,這三款遊戲的更新檔期可能會導致其他二游避無可避,選擇任意一個時間推出新內容都會撞上「米游」的窗口,給其他二游公司出了一個難題。

月收入或達3億、連續十年破新高,《三國殺》何以讓人「羨慕嫉妒恨」? - 陸劇吧

但是三國殺手游卻在7月份拿出了如此好的成績,展現出一副無懼《絕區零》的姿態,在《絕區零》的首發月份創造歷史流水新高。這樣的現象也告訴所有玩家,手游市場不只有二游,《三國殺》作為卡牌遊戲也照樣能成為市場的主宰。

《三國殺》能取得這樣的成績,首先離不開遊戲廣泛的國內玩家基礎。與部分卡牌遊戲先有遊戲後出卡牌周邊不同,《三國殺》這一ip是首先出現在桌游端的,相信無數z世代玩家的童年都有《三國殺》的影子,甚至70、80後玩家也都沉迷過一陣,對於「主公」「忠臣」「反賊」「內奸」這套身份系統或多或少有一些印象。

作為一款2008年就出現在大眾視野中的桌游,《三國殺》這一ip多年來積攢了大量的用戶,在手游盛行的今天,自然也有許多桌遊玩家出於各種原因轉戰手殺,可以說手殺是不用擔心玩家數量的。

卡牌遊戲有著很強的社交屬性,你可能很難跟身邊的朋友一起玩二游,但是你可以跟他說來一把《三國殺》,然後就可以和他在手殺中合作對抗,這樣的擴圈效應自然也給手殺帶來了大量的新用戶、同時也持續黏住了老玩家。

在線上遊戲和線下桌游的共同發展下,綜合歷史流水,我們可以預估《三國殺》系列ip收入(包括桌游、ip系列遊戲、周邊產品)已是百億級別,這樣的量級是多少遊戲廠商難以想像的,這就是卡牌遊戲的魅力!

梗文化出圈,周年慶發力,遊戲蒸蒸日上

提到《三國殺》,即使你對這個遊戲完全不了解,但只要你是一位資深網路用戶,對各類梗文化有一定的了解,那gamelook相信你一定接觸過《三國殺》的meme,《三國殺》的造梗能力實在是太強了。

「蒸蒸日上」「陰間」這些常見梗詞都是發端於《三國殺》,這可能有很多玩家知道。而「白馬?哼!定叫他有來無回」這一經常刷屏二次元圈子的梗,其實並不來自於二游,這是三國殺手游中麴義這名武將的台詞。

月收入或達3億、連續十年破新高,《三國殺》何以讓人「羨慕嫉妒恨」? - 陸劇吧這就是我們三國殺的熱度啊

老玩家們聽過的比較古早的一個梗「我們三個真是太強了」以及後續衍生出的「我們x個真是太強了」,這個梗也是源自一把三國殺手游對局中的玩家對話,當時的場面十分滑稽。

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而隨著「陰間武將」界徐盛統治了三國殺手游對局之時,界徐盛的各類梗圖也席捲了遊戲圈,很多玩家肯定對這個面露微笑的「陽光大男孩」有印象。隨著魔性笑容一同走紅的,還有大寶(界徐盛愛稱)的台詞「犯大吳疆界者,盛必擊而破之!」。

月收入或達3億、連續十年破新高,《三國殺》何以讓人「羨慕嫉妒恨」? - 陸劇吧我們大寶玩家真是太有操作了

除此之外,還有「馬神」「奇怪的xx增加了」「將軍走此小道」這些知名熱梗。gamelook不得不感嘆一句三國殺玩家的造梗能力實在是出類拔萃,有這些玩家真是游卡的福分。

梗文化的出圈必然能吸引玩家的關注,也為遊戲熱度的持續走高提供了保障。二游一直重視二創同人文化,但在這方面三國殺玩家可以說是絕對的先驅和領導者,從出圈熱度來看三國殺還就是手游界的造梗top1。

在熱度的加持下,游卡也是在今年7月給三國殺手游大辦了周年慶,天降史詩寶珠,周年雙倍充值,新皮膚新武將上線,種種活動福利以及新內容,都給了玩家不得不玩不得不氪的理由,玩家喊著什麼「匡扶漢室」就把錢充了進去。

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即使給steam版《三國殺》刷差評已經成為部分玩家的日常娛樂活動,但玩家該氪的錢一分都不會少,二遊玩家還在為充不充648猶豫時,三國殺玩家早都一千一千地往遊戲里砸了。

一邊靠梗文化出圈不斷壯大玩家群體,一邊靠周年慶讓玩家心甘情願地掏錢,每次出新武將都能讓玩家為之瘋狂,武諸葛亮和武陸遜都讓不少玩家氪上了頭。有這樣的玩家,《三國殺》還會繼續再創流水新高。

競品敗退,玩法獨特,一款屬於年輕人的三國鬥地主

《三國殺》如此成功,就沒有其他競品和《三國殺》競爭嗎?其實還是有的,那就是暴雪旗下熱門遊戲《爐石傳說》,但因為眾所周知的原因,《爐石傳說》國服停服,《三國殺》也因此失去了最大的競爭對手,不少爐石玩家選擇轉戰手殺。

或許還有人會提到《遊戲王》,《遊戲王》可能在桌游領域還有一定的熱度,但是在手遊方面《遊戲王》可沒什麼建樹。更不要說《遊戲王》的上手難度遠大於《三國殺》和《爐石傳說》,這直接導致《遊戲王》在手游領域失去競爭力。

伴隨著暴雪回歸,《爐石傳說》宣佈於9月25日重啟國服,並給玩家帶來了海量福利,那最大競品的回歸會對《三國殺》的未來產生影響嗎?

目前來看gamelook認為爐石回歸對《三國殺》造成的影響十分有限,爐石關服時間太久,流失的玩家如果流入手殺,早已形成一定的用戶黏性,在手殺中投入的沉沒成本也掣肘著玩家轉換遊戲。

而且暴雪關閉國服這事已經極大地破壞了玩家對遊戲的信任,萬一暴雪又故技重施怎麼辦?比起有過前科的暴雪,顯然是本土廠商游卡更值得信任,起碼《三國殺》在未來很長一段時間內都沒有關閉國服的可能,玩家玩起來安心。

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《三國殺》的獨特玩法也與爐石有著較大的差異,軍爭、國戰、鬥地主,多種玩法早已脫離了當初「1主+1忠+2反+1內」的框架,既有緊張刺激的3人熱斗,也有多達8—12人的大規模混戰,這些獨特玩法的存在也是《三國殺》能留住玩家的底氣。

當然,爐石常規的1v1對抗也是桌游多年來的經典模式,只不過手殺在多年的發展後,已經開發出更多百花齊放的玩法,這其中最受玩家歡迎的當屬手殺的鬥地主模式。

顧名思義,鬥地主模式就是在鬥地主玩法上套了《三國殺》的外殼,底層邏輯還是兩個農民聯手對抗一個地主,只不過手殺鬥地主的勝利條件從跑得快變成了活得久,而三國殺獨特的技能體系又給農民間的配合提供了更多的可能性,三國殺+鬥地主可謂是天作之合啊!

而鬥地主模式由於減少了人數,相較於軍爭和國戰動輒10人上下的規模大大縮減,因此遊戲的節奏變快,競技性變強,給玩家帶來了更多的爽感,也減少了玩家的等待時間(畢竟一輪12人過牌太久了),是對玩家體驗的一次升級。

除開玩法的發展,遊戲本身的質量也很高。《三國殺》為什麼這麼火?其台詞功底在出圈文案上就可見一斑,沒有這樣優秀的台詞基礎,玩家也很難一直虛空造梗。而「三國」這一ip的地位,也是其他遊戲ip難以碰瓷的,《三國演義》早已塑造好了角色的人設,游卡只要好好挖掘就能博得玩家的喜愛。

又有ip影響力,又有玩法獨特性,你們有這樣的牌打嗎?這就是玩《三國殺》給玩家帶來的自信,打牌也能打出花來。更別說在現在摜蛋流行的氛圍下,許多年輕人對此頗有微詞,比起摜蛋,年輕人更願意接受《三國殺》,這才是屬於z世代的打牌遊戲。

結語

一款十幾年的遊戲還能不斷地創造流水新高,《三國殺》絕對是卡牌遊戲中屹立不倒的常青樹。考慮到「三國」ip在國民間的影響力之大,以及《三國殺》在z世代群體中的滲透度之深,《三國殺》的前景也是光明的,gamelook認為《三國殺》未來還有無數次機會進一步刷新自己的流水紀錄,衝擊卡牌遊戲的最高峰。

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