作者| mia
編輯| 李尋歡
歷經改名、「撤檔」和「點映式提檔」等風波，電影市場期盼已久的救市之作《抓娃娃》終於降臨。
如果說15億+黑馬《默殺》點燃了暑期檔第一把火，為冷淡大盤升溫，那麼頭號種子選手《抓娃娃》則火上加火，成為今年暑期檔票冠最有力的人選。
7 月 13 日，《抓娃娃》開啟「約等於提前上映」的大規模點映。點映首日收穫票房 1.56 億元，並帶動當日電影票房大盤突破 3 億元，這也是繼五一檔後單日票房時隔70天重新回到 3 億元以上。正式上映前12時26分，其點映及預售票房便已經破5億。據貓眼專業版數據，《抓娃娃》預測總票房達 37億元+，與去年暑期檔冠軍《孤注一擲》的票房基本持平。
沈馬組合、開心麻花、西虹市宇宙的商業片公式依然奏效，觀眾依然需要喜劇。片外「陸川評《抓娃娃》」風波引發熱議，圍繞著片中父輩「沒苦硬吃」的教育理念，話題度和熱度在升級，爭議也在持續發酵。
喜劇or恐怖：沈馬組合的「育兒版楚門」
《抓娃娃》片名取自「教育要從娃娃抓起」的俗語，豆瓣開分7.5，在一眾有著開心麻花烙印的電影中，僅次於《驢得水》《夏洛特煩惱》，算得上是高分。
以喜劇片而論，《抓娃娃》笑點給得頗為密集且不算十分低俗，沒有走扮丑、屎尿屁的路子，其喜劇效果主要依靠信息差、認知差帶來的反差感。例如小老闆扶貧,，馬麗扮演的春蘭以雪茄咖啡待客「露出馬腳」，全家含淚送別老馬打工時讓他買「愛馬仕kelly橙色荔枝皮」。
但從馬繼業視角出發，《抓娃娃》是一部東亞特供版的地獄笑話合集，也是一部「恐怖片」：平板電腦進水無法退款、長跑夢想被父母摧毀、卧病在床多年的奶奶突然健步如飛、奶奶去世成為「靈魂黑夜」節點……
最終，馬繼業像楚門一樣，得知自己前十八年的人生全都是假的，身邊的每個人都是npc。
雖然前期的諸多笑點都由「土豪裝窮」的經典反差套路製造，但閆非和彭大魔的野心並不止步於簡單直給的打臉式爽文，而是試圖進行反諷，對教育理念進行探討。否則的話，在幼年馬繼業撿瓶子被霸凌的時候，按照過往的爽文思維，下一步就該立刻炫富「打臉」。
隨著觀影人次走高，《抓娃娃》口碑也出現兩極化趨勢，爭議頗多。有評論認為《抓娃娃》受到印度喜劇教育片《起跑線》和影史經典《楚門的世界》影響。有人給出了一二星的評價，認為該片「拍富人裝窮來賺窮人的錢」「好的喜劇內核是悲劇，這部的內核卻已經是恐怖片了」，也有人給出了四五星的評價，認為該片「用說正話的方式把反話說了」，水平有進步。
同樣是中國版「楚門秀」，《喜人奇妙夜》里《小品的世界》好評率要高出許多，問題究竟出在哪裡？《小品的世界》是從質疑和「打破第四面牆」視角切入的，講的是自我意識和自由意志的覺醒，沒有將創傷戲謔化，笑點主要建立在對春晚小品的戲仿、解構與嘲諷上。
但出於沈馬商業價值更高、迎合東亞主流教育價值觀等商業考慮，《抓娃娃》從一開始就是從沈馬的「父母視角」切入，許多笑點建立在馬繼業的痛苦上，對東亞父母「控制式教育」的批判反諷部分是模糊不清，乃至迎合肯定的，受害者覺醒部分是潦草突兀的，選擇了和稀泥輕輕放下痛苦，最終迎來大團圓的結局，使得全片呈現出一種擰巴矛盾的觀感。
最後馬繼業的「你們是哪兩位老師啊，牆上沒見到你們」是受害者的質問，而老馬喊出的「你也控制了我們的人生」，是為「只要為你好怎麼做都沒錯」的教育觀辯護，一句「還回不回家吃飯了」春晚小品味拉滿，「三胎」彩蛋更是說明了他並未有一絲愧疚反省：這個「抓」廢了，再「抓」下一個。反觀《涉過憤怒的海》則用哪吒自刎式的結局，對「無愛式教育」實現了批判，電影中黃渤扮演的父親也最終明確悔悟。
國民喜愛度超高的沈馬組合，不僅為《抓娃娃》帶來了巨大的票房號召力，同時也在很大程度上彌補了固有的內容問題：部分笑點較為重複，需要他倆的喜感加持；經由《夏洛特煩惱》《獨行月球》等電影和系列春晚小品中的合作，沈馬的cp感能讓很多人「嗑到」；老馬爹味十足，親手扼殺孩子的夢想和親情，自始至終都冷酷無情，母親縱容著計劃，人物沒有轉變成長，觀眾緣良好的沈騰馬麗扮演，增加了觀眾的容忍度。
從戲份多寡上來看，儘管春蘭有「掛件女主」之嫌，但仍是一個大餅。不僅助力馬麗在7月16日成為中國影史首個主演票房突破200億女演員，而隨著《抓娃娃》票房持續走高，來到30億級別後，馬麗也將領先第二名近100億。
從《夏洛特煩惱》《西虹市首富》到《抓娃娃》，從「屌絲逆襲」到「土豪揮霍」到「富人裝窮教娃」，閆飛彭大魔的創作選題一次次隨著時代熱點更迭，但貧富差距、階層差距、金錢狂歡等，是閆彭組合始終不變的主題。社交媒體上一片「希望父母也能告訴自己家裡其實是隱藏土豪」的聲音，印證了在普遍「慕強慕富」，人們有著上升焦慮的當下，踩中大眾情緒g點的開心麻花能持續大賣。
但「窮養出優才」「富家多敗兒」的理念，很難不令人懷疑是創作者對窮人意淫的迎合。所謂的「窮養」也要打個問號：私人廚師把海參偽裝成蘑菇，路上到處都是練題的npc。最近大熱的j.d.萬斯的《鄉下人的悲歌》，更充分印證了：窮人主要是窮在思維，以及跨越階層的艱難。
土味短劇愛好者不難在今年暑期檔的兩部爆款里看到熟悉的影子：《默殺》走的是重口味復仇的路數，而《抓娃娃》走的是「土豪裝窮打臉小富」的路數。這兩種思路，都是大眾能夠共情的爽點。長劇、電影紛紛走向「短劇化」持續下沉、主打情緒向話題向的趨勢，或已不可避免。
西虹市宇宙成形：「萬達+儒意」組合救市
「西虹市宇宙」正在逐漸成型。
在《夏洛特煩惱》里，虛構的「西虹市」初現雛形。夏洛和馬冬梅上學的地方是「西虹市第七中學」，醫院是「西虹市醫院」。在《西虹市首富》里，進一步豐富了「西虹市」的世界觀，對前作進行了呼應。
《抓娃娃》更是與《西虹市首富》有著千絲萬縷的關係：2017年，沈騰、馬麗以主演的身份官宣了電影項目《資本接班人》。後該片被擱置，《西虹市首富》經環球影業授權、改編自1985年電影《布魯斯特的百萬橫財》。時隔多年再度重啟，作為《西虹市首富》的「原劇本」，《抓娃娃》埋下了諸多彩蛋：女主名字春蘭呼應了前兩部作品中的冬梅、夏竹，老馬帶孩子撿塑料瓶的地點是《西虹市首富》中王多魚的大翔隊0:7輸球的現場，隊員球服上寫著 「wang d.y」。另外，配角演員也有不少重合度。
漫威宇宙過往的成功，證明「電影宇宙」式打法無疑有利於強化ip效應，作為一種升級版的「續集」，可以有效減少原創ip的宣發難度，喚起觀眾的情懷回憶殺，同時，也有利於點燃文旅聯動想像，以及衍生品開發等ip價值多維發展。
將目光投向《抓娃娃》的幕後資本，排在《抓娃娃》出品方列表第一位的是海口西虹衚衕影視文化有限公司，該公司是西虹市影視文化（天津）有限公司的全資子公司。後者由彭安宇（彭大魔）和閆飛在《夏洛特煩惱》大獲成功的次年（2016年）成立，閆彭二人持股比例超六成，開心麻花僅持股15%。
排在西虹市影業之後的第二位便是萬達影視，另外，貓眼、開心麻花、儒意、阿里影業等知名影企也在主出品方行列中。
在與儒意影視「成為一家人」之後，同今年春節檔攜手布局一樣，「萬達+儒意」組合已經橫掃了今年暑期檔的多個潛力股，其中不乏頭部：雙方都有參與出品的影片包括《我才不要和你做朋友呢》《抓娃娃》《白蛇：浮生》；儒意主控的電影，有徐崢自導自演的現實主義喜劇《逆行人生》；萬達參與出品的則有《默殺》，聯合出品的還有陳思誠的《解密》和烏爾善的《異人之下》。
從月底到下個月的種子選手基本都被兩家包攬。不難看出，有高商業價值的電影創作團隊，正在進一步向頭部公司集中。
暑期檔的升溫，也帶動多家影企在二級市場的股價。7月15日早盤，影視股大幅走高。拓普2024年上半年電影市場研究報告也指出：上市出品公司中，中影投資影片累計票房最高，其次是橫店影視，阿里影業、中國儒意、貓眼娛樂的票房排名則緊隨其後。
7月10日，萬達電影發布上半年業績預告。該數據顯示，萬達上半年扣除非經常性損益後的凈利潤盈利為7100 萬元–10100 萬元，比上年同期下降75.67%–82.90%。其上半年業績受第二季度頭部影片供給不足、大盤票房表現低迷影響，中國電影市場整體恢復不及預期等因素所致。但隨著暑期檔到來，可以預想的是，萬達電影的q3業績將會非常「好看」。
《抓娃娃》吹響了「救市」的號角，但暑期檔的kpi還差一大截。
據燈塔專業版，截至7月16日21時，2024年暑期檔上半程(6月1日-7月16日)總票房為45.80億元。而在2023年7月22日11時，去年暑期檔總票房(含預售)已突破100億，當時《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》暫列前三，下半程由《封神第一部》《孤注一擲》接力。
相比去年，今年暑期檔至少缺失三部10億+爆款（或兩部20億+）。
《解密》《異人之下》《白蛇：浮生》《逆行人生》，是暑期檔已定檔電影中，最有賣相的那批頭部電影，它們的票房，很大程度上決定著今年暑期檔的大盤。
