貓眼張博:電影高質量發展離不開多元化生態環境

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1905電影網專稿 洞悉電影產業,擁抱中國電影。2023年,《中國電影報道》「藍羽會客廳」推出兩會特別策劃「對話春天」,邀請十家電影公司代表,共同許下中國電影迎風向前的美好願景。如今,我們再次以紅紅火火的春節檔為起點,與電影人攜手,逐夢中國電影澎湃綻放的2024。

《中國電影報道》「藍羽會客廳」兩會特別節目——「對話春天」,第七期走進貓眼娛樂。以數據透視市場本質,以佳作觸達觀眾靈魂,貓眼始終秉持前瞻視野和探索精神深耕中國電影高質量發展之路。貓眼娛樂高級副總裁、貓眼影業總裁張博表示,放眼未來,貓眼將繼續在電影內容生產端、發行端和宣傳端不斷創新,做更有意義、更有前瞻性的工作。

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依託數據捕捉行業動態

重點探索檔期營銷新方式

2023年,超500部電影登陸中國銀幕,總放映次數達13.1億場,總觀影人次達12.99億次,其中暑期檔觀影人次5.05億次,創歷史新高紀錄。回首去年中國電影取得的輝煌,張博非常興奮,「我們實現了院線,影院、觀眾和內容三邊的共同奔赴。」

貓眼去年參與主出品和主發行影片超過30部,口碑佳作頻出,成績可圈可點。張博承諾,貓眼會繼續擁抱行業變化,積極貢獻精彩內容。

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作為中國電影行業領先的「科技+全文娛」服務提供商,做好「服務」一直是貓眼的定位。

其一是數據翻譯服務。依託貓眼專業版的海量數據,依靠專業人士進行建模,對數據進行深度挖掘和解讀,幫助行業儘可能及早發現問題,剖析問題,洞察新的可能性。

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2023年暑期檔,貓眼專業版在行業率先把《消失的她》票房預測從10多億提升到33億,引發行業關注,當時「貓眼瘋了」這個話題一度登上微博熱搜。張博解釋,33億完全有據可依。當時《消失的她》呈現的長尾效應明顯,ai票房預測模型根據數據規律計算出了這個數字。

事實證明,影片35.23億的最終票房與貓眼預測票房非常接近。高新科技和數據服務驅動行業前進。去年下半年,貓眼專業版上新了「實時熱搜」功能,如今這個功能已然成了行業宣發的重要參考,影響力日益俱增。張博透露,2024年貓眼專業版功能將持續更新。

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其二是連接更多用戶。「貓眼具備全網多平台的觸達能力,目的是讓電影信息被用戶發現,讓好電影被用戶看到,培養潛在觀影用戶。」張博談到。

立足傳統宣發矩陣,貓眼近年致力於進一步整合行業資源,拓寬傳播渠道,推進宣發效果的廣度和深度。

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2023年跨年檔,貓眼曾聯合合作夥伴共同嘗試新的檔期營銷方式。比如集結同檔電影,推出聯合預告片、聯合主題曲,進行聯合直播,在火箭、飛機、高鐵、地面營造廣告場景等。從結果來看,2023年跨年檔票房、場次數和觀影人次三項指標都刷新了歷史紀錄。

2024年春節檔,貓眼參與出品的《飛馳人生2》與電影頻道融媒體合作直播,在多元化的傳播矩陣基礎上又進一步開發和創造了新的維度,達到了娛樂互動和深度訪談「雙豐收」,最終使電影陣容首次線下曝光達到了廣泛傳播的目標。

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張博表示,檔期營銷一直是貓眼計劃深耕的重點。「不管大檔期,周末檔還是非周末檔,核心是如何讓檔期大盤變大,讓更多用戶去電影院看電影。」

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2024年預計推出30部新作

星光熠熠,類型豐富。2024年,貓眼預計推出30部新作。

陳可辛導演、章子怡主演的《醬園弄》未映先火。

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影片改編自民國四大奇案之一《醬園弄殺夫案》,陳可辛耗費七年時間傾力打磨,張博透露,電影男主是一位國民度很高的演員。

她曾多次探班《醬園弄》劇組,發現「導演非常嚴謹,觀眾可能注意不到的細節,他都會仔細檢查,將每一個細節反覆打磨很多遍。不管是章子怡還是其他演員,都跟導演非常默契。」張博評價,《醬園弄》是一部完成度很高,品質卓越的電影。

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《危機航線》涵蓋動作、槍戰等元素,講述了世界上最大的三層豪華客機a380首次航行遭遇劫機,一位國際安保專家與女兒聯手在萬米高空對抗劫匪的故事,張博介紹,劉德華和張子楓首演父女,屈楚蕭挑戰出演反派,《危機航線》可能在今年下半年上映。

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2024年對貓眼而言是意義非凡的一年。貓眼將入局動畫電影賽道,深入產業鏈前沿,從內容生產和製作流程開始,全鏈路孵化兩個動畫項目《傘少女》和《時間之子》,這兩部作品也即將與大家見面。

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「內容多元化對電影產業而言至關重要。」

在張博看來,高質量電影離不開更多元化的生態環境,所以應該鼓勵創新,做更多有挑戰的事情。對貓眼來說,身體力行地在電影內容生產端、發行端和宣傳端做更有意義、更有前瞻性的工作,才能繼續為電影行業釋放無限可能。

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