八大跨晚觀察:號稱真唱、公開售票、京淘對打

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文|方正 編輯|朴芳

近年最大陣仗跨晚大戰要來了!

數量方面,今年回歸到多年未見的強強對決,由湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視、東方衛視、北京衛視、嗶哩嗶哩、央視總台、四川衛視操刀八台晚會,各家晚會都不乏流量藝人,帶動輿論場對跨晚關注和討論都到達「近年最強」。

看點方面,在五月天假唱風波影響下,江蘇跨晚官博於 12 日率先喊出「真唱,我們從來都是認真的!」口號並引發輿論場多方響應,在抵制假唱成政治正確的今天,我們有望迎來坐等吃瓜「歌手翻車名場面」的一屆跨晚,話題看點拉滿。

商業化方面,今年跨晚吸金能力顯著回升,京東、淘寶、拼多多、特侖蘇、顧家家居、五糧液紛紛入局冠名了這七台晚會。此外,今年有三台跨晚都在大麥上公開面向社會售票,最高價標出 2580 元一張,有望賣出堪比頭部歌手演唱會的票房體量。

想必是深知今年跨晚流量之豐,最近連微博都悉心策划了一個「 2024 微博跨年狂歡節」活動,借流量明星話題造勢的同時,還宣布從 25 日起陸續給六大跨晚開「超話」。內娛年底最壕流量盛宴將至,各位想好觀看姿態了嗎?

各家號稱「全開麥」

近年最強流量盛宴?

「真唱」必將是今年跨晚最大變數。

眾所周知,內娛苦假唱久矣,此前攪翻輿論場的五月天假唱事件雖狗血,但亦有正面積極影響,即有助於「糾偏」內娛存在多年的晚會默認假唱現象,並帶動群眾廣泛關注真唱 live 舞台。

12 月 12 日,江蘇跨晚官博率先發聲,以一句「真唱,我們從來都是認真的!」帶動跨晚真唱相關話題熱搜。從官宣卡司來看,該台晚會邀來了林俊傑、周深、周華健、張靚穎等多名華語樂壇唱功典範,這想必是荔枝台此番如此有底氣的原因。

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江蘇跨晚的選人頗值得玩味,除了請唱將,還邀來了「推歌小能手」孟子義。熟悉內娛的都對孟姐「人間百靈鳥」的跑調能力有所耳聞,但她卻常因綜藝里高光表現「帶貨」歌曲(如《奔跑吧》里與周深閑聊間帶火了《冬天的秘密》《關鍵詞》)。所以說,即便不是專業歌手,即便跑調、翻車,「真唱」帶來的話題流量才是晚會方最看重的。

無獨有偶,江蘇跨晚亮明態度後,一張疑似湖南跨晚「拒絕假唱來真的」宣傳圖就在微博廣為流傳,圖片上更標明了「全開麥真 LIVE 」、「反對對嘴」、「反對修音」等字樣。儘管該宣傳圖真實性存疑,就目前輿論場反響來看,這晚會不真唱很難說得過去了。

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說到湖南跨晚,不得不說,該晚會是最能彰顯跨晚營銷陣仗大回潮的一台。今年芒果台首度牽手了京東冠名跨晚,有了新金主爸爸撐腰,晚會久違地請到華語唱跳天后蔡依林加盟,而時下內娛頂流代表王一博、楊紫、趙露思、虞書欣、王鶴棣、成毅也都紛紛來芒果站台,目測這又是一台有望競爭跨年日收視率之最的晚會。

衛視跨晚里搞「真唱直播」的還有浙江衛視,藍台去年跨晚就曾因楊丞琳、Angelababy 硬核真唱舞台引發討論,今年大概率也會跟上真唱這波風。陣容方面,浙江跨晚還是以自家綜藝 IP 主推藝人為主,像白鹿、魏大勛、王鶴棣這些今年很具出圈度的藝人是扛收視的關鍵力量。

從晚會體量上看,相較以上三台,東方衛視、四川衛視的跨晚陣容稍顯遜色。不過,東方跨晚請到了今年影視成績很搶眼的朱一龍、捲起 B 站二次元狂歡的美依禮芽,這類年度話題藝人也很能帶流量;四川衛視雖是地方小台,今年這台「國韻」主題新年演唱會仍請到了李宇春、張韶涵、吳克群 、GAI 周延等華語實力唱將,原來小台也能揮出大手筆。

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與四川衛視新年演唱會一樣,央視今年這台晚會也是放在元旦當天播出,其實這兩台只是廣義上的「跨晚」。目前有路透稱央視晚會已在浙江台州錄製中,王一博、周深、白鹿等今年頂流藝人皆有路透視頻流出,可見,央視的明星號召力還是其它晚會難以比擬的。

最後是唯一的非電視台出品的跨晚—— 2023 最美的夜 bilibili 晚會。儘管「錄播」的 B 站跨晚不涉及真唱問題,但該晚會主打賽道並不在此,整活兒、整話題才是它的主戰場。最近該晚會官宣陣容盡數是奧特曼、蜘蛛俠、貓和老鼠等童年卡通 IP,愣是一個真人沒有,很期待這台最契合年輕人審美的晚會繼續帶來「新活兒」。

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演唱會式公開售票

跨晚也有「票房」了?

跨晚「公開售票」也是不多見的玩法。

在過往,多數跨年晚會通常與綜藝錄製一樣,多是以招募觀眾方式找到看官。不知是受幾年疫情不招觀眾影響,還是真唱風潮加強了晚會 live 屬性,今年有三大衛視跨晚都選擇了在大麥以演唱會「搶票」形式公開發售。

12 月 12 日,湖南跨晚率先在大麥上「放票」,據大麥 APP 數據顯示,目前該晚會大麥想看人數已到達 32.7 萬人,預售票價從看台票 580 元到互動區票 2580 元不等,此價格已經趕上周杰倫演唱會票價分檔。而且,該晚會 12 日第一輪搶票已經售罄,19 日還會開放第二輪預售,如此來看,估計該晚會「票房」收入會相當可觀。

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在犀牛君看來,把跨晚公開售票好處多多。一是主辦方能拿到不菲的票房收入,二是買票觀眾間接被賦予了「群眾監督」之權,給「真唱」又加了一層保險。既然本質上這就是一場演唱會,觀眾大可像質疑五月天一樣,以消費者身份對晚會「維權」了。

相比湖南衛視,江蘇衛視售票的「玩法」更花。由於荔枝台跨晚遵照傳統在澳門銀河綜藝館開辦,因場地要求,該晚會只發售內場搖滾區 VVIP 「站票」,票價為 2024 元人民幣(澳門幣 2249 元)。儘管票價偏高,但內場搖滾確實是不一般體驗,這個討好彩頭的 2024 元定價還算合理。

不過,就演出關注度來說,江蘇這台跨年演唱會與湖南跨晚尚有差距。據大麥 APP 數據顯示,江蘇跨晚「大麥想看」人數為 94141 人,遠不及後者的 32.7 萬人,在澳門錄製還是影響到了內娛觀眾的購票熱情。

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與以上兩台晚會相比,浙江衛視跨年演唱會賣相不太理想。由於晚會在較小城市的浙江衢州開辦,它的「大麥想看」數據僅有 61395 人。但該晚會票價可不低,最低看台票也要 688 元,內場票最高觸達 2024 元,倘若賣得好的話,「票房」收入同樣不可小覷。

六大冠名金主過招

流量與贊助強勢復歸?

說到「票房」,最後我們再來看看幾台大晚會的商業化支持情況,畢竟「真金白銀」或許才是檢驗晚會復潮與否的主要標準。

京東 x 湖南跨晚,印象中這個組合是沒見過的。從以上分析也可看出,湖南跨晚恐怕是幾台晚會裡流量最大的,過往與其多次合作的往往是拼多多、淘寶系產品等,今年京東插進來顯然很有戰略意圖。

為此,京東此番已提前布局了營銷動作,目前策划了關於「 12 月 31 日晚 8 點,打開京東 APP,千萬份實物好禮和 10 億紅包在等你!」的引流活動,可以說是高調宣發的節奏了。

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而另一邊,與芒果失之交臂的淘寶,今年轉而冠名了 2024 嗶哩嗶哩最美的夜,與京東形成「對打」之勢。選擇投放 Z 世代年輕人流量熱地,淘寶此舉會否圍繞此做一些更新潮的營銷企劃,犀牛君相當期待。

今年除了兩大電商巨頭對打,還有一個很突出的現象是,不同於過去幾年很多台跨晚招商不力、無奈「裸播」,今年幾台跨晚都盡數拿到了大金主冠名。在這其中,奶企巨頭特侖蘇更同時冠名了江蘇跨晚、東方跨晚,彰顯了豐厚財力和對跨晚賽道的全力看好。

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此外,顧家家居冠名了浙江跨晚、五糧液冠名了四川跨晚,有越來越多行業品牌選擇花大價錢冠名跨晚,也一定程度上證明了跨晚招商力「寶刀未老」。

八大平台蓄勢待發,近年最熱鬧的一屆跨晚即將開鑼,年底,就讓我們內娛所有觀眾一同見證「真唱跨晚」的全開麥魅力吧!

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