騰訊視頻與創作者們的「榮譽時刻」

時至2023年底，依然有觀眾在回想《漫長的季節》，不僅僅是因為它已然以9.4分（峰值9.5分）佔據著今年國產劇的巔峰，也因為它代表著某種希望，一種主創和平台尊重內容、得到良性反饋後繼續保持產出的希望。

放大一點看，《漫長的季節》是今年騰訊視頻「X劇場」的首發項目。在這之後，《歡顏》《繁城之下》也從劇場當中走出，管中窺豹，今年明顯氣質上和以往「不一樣」的騰訊視頻，在行業和觀眾的眼中，逐漸擁有了一整套生產好內容的方法。

再放大一點，從年初的《三體》到《漫長的季節》，再到《五十公里桃花塢3》《斗羅大陸》《風味人間》這樣的綜藝、動漫、紀錄片項目，騰訊視頻今年一年在各領域收穫頗豐。

12月16日，騰訊視頻連續第三年以「金鵝榮譽」為名，對過去一年在騰訊視頻平台上的優秀內容和優秀的創作者進行「致敬與表彰」。

聚焦行業的金鵝榮譽，成為了騰訊視頻在這一年的彙報演出，這一年收穫了足夠多好內容的騰訊視頻，意圖用這樣一場彙報，繼續支持長視頻內容「新標準」的制定。

對站在新時期的長視頻行業而言，「好內容」與「榮譽」的交互反饋，既是平台理解內容、專註內容的使命，也能為行業提供標準，供給動力——以騰訊視頻為代表的長視頻平台，正在呈現全新的氣質，這對整個行業而言，都是一件幸事。

誰在制定「標準」

2023年的金鵝榮譽「IP之星」之一給了《三體》。

在年初騰訊視頻劇版《三體》真正上線之前，外界對這個項目的質疑聲不在少數。這樣一個超級IP，從未涉足過的科幻領域，劇情烈度下的改編難度，都很容易成為「坑」，不少人為它捏一把汗。

但就在這樣的環境下，《三體》直接用令人信服的改編和製作，滿足了多方的觀眾，迄今為止豆瓣評分仍然保持在8.8分，位列今年國產劇的第二名。好評當中的形容包括但不限於「摳書式改編」、「劇集工業化」、「科幻類型的突破」等等。

除了「IP之星」，《三體》在金鵝榮譽上的收穫還包括年度製片人（白一驄），年度導演（楊磊），年度最佳編劇（改編）（田良良），年度最佳視效（陸貝珂），年度最佳音樂（陳雪燃），年度會員摯愛劇集以及年度國際影響力劇集。

《三體》位列今年國產劇豆瓣評分第二名，而它身前的第一名，也是全年唯一「9分神劇」，同樣是騰訊視頻出品的獨播劇《漫長的季節》——它是導演辛爽時隔3年之後再次操刀的懸疑題材，卻又因為東北的背景和相對溫暖的筆調，引發了全民追劇討論的熱潮。成為了一年以來的國劇口碑的代表，還走向海外，在首爾國際電視劇大賞和釜山電影節上均有所斬獲。

在本次金鵝榮譽上，《漫長的季節》收穫了年度優秀製片人（盧靜），年度導演（辛爽），年度最佳攝影（晁明），年度X劇場劇集，年度觀眾喜愛劇集，年度會員摯愛劇集和年度國際影響力劇集。

不得不提的還有《長相思 第一季》，不同於《三體》和《漫長的季節》，古裝劇、或者觀眾常說的「古偶劇」，被視為騰訊視頻的強勢類型。不過，即便是外界所認為的舒適區，《長相思 第一季》也在熱度和口碑上取得了雙豐收，熱度打破站內多項紀錄，豆瓣評分維持7.8分。同時，《長相思 第一季》在出海層面也收穫了豐厚的戰績，向世界傳遞了「東方美學」。

此外，在綜藝層面，繼續探索年輕人社交狀態的《五十公里桃花塢3》已經形成了自己的品牌，成為了綜藝領域的「IP之星」，不僅《令人心動的offer》《心動的信號》等經典IP在本次金鵝榮譽上有所斬獲，《舞台2023》《我可以47》這樣的新晉IP也同樣獲得了肯定。不論是老的音綜選題下的實戰創新，還是新出現的「生存體驗」的概念，都能讓人看到綜藝行業的生機。

在動漫領域，持續輸出並走向海外的《斗羅大陸》、堅持風格化的《鏢人》均成為金鵝榮譽的贏家之一，讓這部分內容更增加了確定性；紀錄片賽道上，《風味人間》等IP也在持續釋放著在新的工作室分工下，美食等品類、賽道的頂尖競爭力，在動漫、紀錄片等領域，騰訊視頻都保持著在長視頻行業的領先地位，並每年保持著穩定的內容輸出。

此外，騰訊視頻還邀請了院線電影的代表大咖，作為內容的創作者，一同被授予金鵝榮譽。不論是影視綜，還是動漫紀錄片，這些好的內容共同構成了騰訊視頻的「這一年」。

一個非常直觀的感受是，不論是不斷湧現的新劇集標杆，還是綜藝領域的推陳出新，整個行業的水位正在持續升高——許多人評價，騰訊視頻這一年的「氣質已經變了」，像《漫長的季節》這樣的品質新高度，或是像《三體》這樣的在一個領域的從無到有，以及像「桃花塢」這類IP沉澱後的發光，都是人們在這一年對騰訊視頻氣質的「確定印象」，一些新的「標準」就在潛移默化當中產生。

作為平台，騰訊視頻並不是所謂標準的直接「制定者」，而是和觀眾一起的參與者。作為內容和觀眾的連接器和放大器，在商業模式的進化之下，觀眾如何評價內容，與平台的受益息息相關，平台如何理解內容，也決定了有什麼樣級別的作品，可以提供給一線的觀眾。

這是長視頻可持續發展的關鍵，也是用戶和創作者對平台有信心的關鍵。

誰來授予「榮譽」

從表面上，作為金鵝榮譽的發布方，騰訊視頻是這些榮譽的「授予者」。不論是金鵝榮譽還是第二天的星光大賞，本質上，騰訊視頻嘗試與行業、與用戶一同構建反饋的通道，強化創作者和觀眾心中「什麼是好作品」的標準。

對內容背後的創作者而言，金鵝榮譽是平台授予的榮譽，更通俗地，平台授予，就是一種「觀眾授予」。

在泡沫期和沉澱期之後，如今，不論是行業和觀眾對平台的認知，還是平台本身對內容的認知，都已經到了新階段。一定意義上，這些榮譽的源頭，既有對內容藝術的追求，也有對觀眾的尊重與信任。

還是用《漫長的季節》舉例，在正式籌備之前，很多人還會對這個項目至少有兩點疑慮，第一點是圍繞中老年人的故事，在始終要面相年輕人的長視頻平台，看上去不那麼「有市場」；另一方面，立足於東北的懸疑故事，要如何在元素上予以創新，在美術上既有東北味兒，又能夠創新。

在製片人張娜、盧靜，導演辛爽等人的採訪中，在籌備初期，平台和主創就已經想好了答案，例如，對觀眾的水準保持最大限度的「相信」，相信一個中老年的故事，也能獲得全年齡段在情感層面的共鳴；對東北的描述，也未必要白雪皚皚，它可以是想像中的秋天——最終，劇集選擇了在遙遠的昆明拍攝，還從零開始種出了一塊玉米地。

時至今日，觀眾回想起漫長的季節，都能回想到「與許多懸疑劇不一樣」的暖色調。

一定意義上，這也勾勒出了騰訊視頻一年來的基調——《漫長的季節》《三體》們，成為了這一年騰訊視頻取得突破的代表，而突破的表象背後，是一種氣質的堅持與延續。

「我們已經走出低谷，正在一個向上爬坡過程，這很不容易。」在今年進行的騰訊視頻V視界大會上，騰訊視頻掌舵者孫忠懷曾經如此感慨。這是一句實話，也能讓年底這個節點「金鵝榮譽」的總結顯得更有意義——內容行業的一大魅力就在於，一段時間內的內容爆發，指向的其實是一個甚至多個周期的努力。

而一個個周期的疊加，是平台和創作者們對內容理解的遞進——平台尊重藝術家，藝術家就選擇尊重藝術，反過來，作為平台，它還多了一層用戶的反饋。一年一度的金鵝榮譽，既是榮譽的授予，也更像是一整年之後，平台與用戶一起做的「內容報告」。

這個節點的總結，更能體現氣質的更新和標準的建立。誠然，平台氣質的改變並不能通過口號來實現，作為內容的供給源頭，唯有提供一份一份的報告，才能真正打動人。

在這份「報告」當中，平台更新對內容的理解與判斷，創作者們也在榮譽的授予當中，繼續和平台一起，釐清內容的方向。和「X劇場」這類創新產品相結合，平台、內容（創作者）、用戶的三方黏性也會進一步提高。

行業需要篤定的信念，也需要持續的嘉獎。

讓「三方連接」更加具體

本次活動期間，除了「金鵝榮譽」和「星光大賞」之外，騰訊視頻還策划了「開放日」的年終特別版——星光市集，三個活動的主題都是「向前，有星光」。

「開放日」是今年騰訊視頻的新動作。今年5月，騰訊視頻從「用戶為本」的使命出發，嘗試「通過更有溫度、更有趣味的方式，讓用戶真切感受騰訊視頻的尊重、誠意和開放」，正式推出了品牌體驗IP「騰訊視頻開放日」活動。

本質上，騰訊視頻開放日活動是平台、創作者、用戶三方連接的具象化。首場騰訊視頻開放日活動以「繽紛首發」為主題，聯動了30多個IP，通過全天不間斷的明星互動、IP直播探班、IP物料首發、粉絲共創集市、IP先賞，為廣大用戶精心準備了一場全類目的內容盛宴。

同時，騰訊視頻開放日還採用了「線上線下結合」的模式，助線上內容釋放與線下趣味互動引導，拓展了用戶在觀看之外的視聽娛樂體驗。

這些互動，不僅僅是將平台和用戶的關係從單向輸出變為雙向互動，更將平台與創作者創造的內容有效結合，形成內容資源與觀眾的良性反饋，實際上與金鵝榮譽有著相同的底層邏輯。而本次的「星光市集」將成為「開放日」的年度版，更加值得期待。

此外，金額榮譽上專門為優秀創作者授予的「V8-starlight星光榮譽會員」全新身份也有著不蜚的意義。由手工大師精心製作木質裱框、配合對應獲榮譽者的代表性作品或角色劇照，這一實體化的特別禮物將「匠心」二字淋漓體現，不僅展現了騰訊視頻對追求卓越、永不懈怠的創作者們的珍視，也傳遞出騰訊視頻「與更多有理想、有才華、有激情的藝術家一起，為用戶繼續打磨高質量作品」的承諾。

「我們整個行業是很堅韌的。面對各種各樣的挑戰，大家都能夠守住創作者的初心。正是在大家的共同努力下，我們才能夠取得今天的成績。」金鵝榮譽上，孫忠懷如是說。

對平台而言，逐漸形成的「新標準」，絕不是躺在功勞簿上睡覺，而是繼續進步的動力，被授予榮譽的創作者們，既是被激勵的客體，也是下一步內容正向循環的實操人，他們被授予著榮譽，也通過製造好的內容，創造著「榮譽時刻」。