本文授權轉載自： 廣告案例精選（ID：ad2829）
作者 | Queen
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如果你問我最近常用的表情包是什麼？那我一定會選「無語佛」。
沒辦法，打工打到最後拼的就是一個心態
。
忙到下午3點，好不容易能摸會兒魚，結果又來新活兒了，內心是「疲憊+無語」。
兢兢業業打工一個月，月末一算KPI，結果還差一點才達標，內心是「震驚+無語」。
精神狀態大概就是在時醉時醒、時瘋時佛中反覆搖擺吧。
本以為茅台和瑞幸聯名的「醬香拿鐵」，已經夠戳打工人心巴了，一個開醉酒昏睡技能，一個開提神醒腦buff，重新定義打工人的早C（coffee）晚A（alcohol）。
沒想到這次喜茶更絕，直接聯名景德鎮中國陶瓷博物館，推出了「佛喜茶拿鐵」！
圖源：喜茶官博
精選3尊大佛，為年輕人的打工生涯保駕護航：
沉思羅漢（無語）：在沉思中悟通一切，趨凡脫俗。
伏虎羅漢（通通擊嗶）：不畏艱險，代表著勇敢和堅韌。
歡喜羅漢（尊嘟喜）：自得其樂。
只需19元，就能把印著伏虎羅漢/沉思羅漢/歡喜羅漢的定製聯名杯帶回去擺在工位上，而24元還可以買個套餐，把「佛喜冰箱貼」貼在家裡的冰箱上。
喝著「佛系拿鐵」、敲著「佛系木魚」、用著「佛系周邊」，感覺就算打工再艱難，也能勇敢、淡定、快樂地面對生活了。
圖源：小紅書@元寶吃什麼
顧客確實是「喜」了，但畫風轉到喜茶的門店裡，就有點魔幻了。
畢竟，誰家奶茶店的櫃檯上能擺著一排排正襟危坐的大佛啊？
這場面屬實炸裂！
圖源：小紅書
而且三款「羅漢杯」立起來視覺衝擊力更強，喜茶一秒變「喜寺」。
員工做的是奶茶嗎？那是在變相「上香」。
顧客買的是奶茶嗎？那是一種玄學信仰。
甚至貼心的網友把廣告詞都想好了，別的品牌是「公主請下單」，而喜茶直接是「施主請喝茶」，主打一個超凡脫俗。
圖源：小紅書@月月愛喝甜水水
2
喜茶真不愧是新飲茶品牌里的「純元皇后」啊~
哪怕大家都在聯名，它也要爭做最出圈的那一個！
一會兒是進入二次元世界，跟原神官宣「心有所喜 約有所期」聯名活動，又是送遊戲道具，又是送周邊（立牌夾、透扇，雙面紙袋等），發展遊戲的忠實玩家成為喜茶的消費者。
圖源：微博@寒冰冽
一會兒是牽手奢侈品大牌，跟FENDI推出「小黃杯」，為喜茶增添一份高級感，從而吸引一批時尚圈的消費者。
一會兒又更換扎馬尾logo，跟受眾很廣的芭比合作，擴大品牌的影響力，讓有情懷的粉絲買單。
甚至這次喜茶還換了一種玩法，不再只是利用聯名品牌的影響力，而是把新茶飲品牌的聯名又拔高了一個檔次，去共鳴當代年輕人的精神世界：
在罵人和忍著之間，選擇無語；
在科學與好學之間，選擇玄學。
跟景德鎮中國陶瓷博物館，直接實現了雙贏。
喜茶負責給博物館引流，讓更多消費者通過這次的聯名活動對傳統文化產生探索的興趣，記住這個文物藏品總數達5萬餘件，新中國成立後建館最早、藏瓷豐富的陶瓷藝術專業性博物館。
而景德鎮中國陶瓷博物館則負責給喜茶提供靈感，像曾龍升大師的《釉下加彩十八羅漢塑像》，打工人看到這作品，就會覺得太貼合自己的精神狀態了！
圖源：微博
3
有人不理解喜茶為什麼這麼執著於聯名？
首先肯定是銷售數據變好看了。
前兩年搜索喜茶相關，還全都是降價、裁員之類的負面消息，但今年五一假期再看，喜茶全國門店的銷量已經同比去年增長超210%，眾多門店的單店增幅更是超過500%。
在「520」當天，喜茶全國門店總銷量直接突破了歷史單日銷量紀錄！
圖源：央廣網
其次是聯名有助於喜茶打破圈層壁壘，保持品牌的熱度。
可以發現每次它一出新聯名，社交平台上就會出現一堆跟風曬單的網友，因為好看、有趣、能玩梗，喜茶几乎成為了年輕人的社交貨幣。
翻看喜茶的公眾號數據，也能看出來它緊跟潮流的營銷有多受歡迎，頭條幾乎篇篇10W+。
圖源：喜茶官方號
當然最關鍵的，還是因為新茶飲發展已經進入下半場，品牌的競爭逐漸白熱化，喜茶想要突圍。
除了聯名不斷升級，前陣子，它還公開了所有在售產品的配方、營養成分和原料溯源信息，直接把同行卷哭了！
水果不是科技與狠活兒，用的全是新鮮水果。
甚至每一顆葡萄，你都能搜到品種、產區特徵、種植時間、運輸技術等。
圖源：小紅書
奶也不是植脂末，倒的全是真牛乳。
還生怕你覺得它用的奶不好，把奶源產地、奶牛品種、奶牛飲食和工藝程序都給標出來了。
好傢夥，這細緻程度，感覺就像是被全程帶著做了一杯奶茶，只不過奶是從養牛開始的，波波是從木薯磨粉開始的。
圖源：喜茶
另外，喜茶還聯合人民網·人民健康發起了《新茶飲配方透明化、產品健康化倡議》，打算徹底洗掉奶茶=不健康的行業標籤，把每杯奶茶的蛋白質、反式脂肪酸、脂肪和碳水化合物等含量都發出來，開啟一個2.0版本的新茶飲時代！
就怎麼說呢？有種不顧其他品牌死活的美。
不跟風發配料表出來的品牌，要被質疑是不是用料不夠健康？
而咬咬牙發出來的，又要被拿出來跟喜茶做對比。如果同樣的價錢，做的還不如喜茶，那就是在不要臉的「圈錢」；如果不同的價錢，賣得還比喜茶貴，那更要被吐槽「拎不清」。
這波商戰可以說是又快、又准、又狠，一擊就把對手打懵了。
在新茶飲圈，拼價格只是開始，在拼原料的基礎上再卷價格才是最終歸宿……
圖源：南方周末
畢竟，品牌發展到最後，就是看誰能奪取消費者的心智。
有的品牌是強強聯合，打算實現共贏。
比如，茶百道和霸王茶姬最近就合資成立了一家新公司，經營範圍含生物基材料製造與銷售、紙製品製造與銷售、食品用塑料包裝容器工具製品銷售，被網友調侃該叫「霸道茶姬」或「茶百姬」。
而有的品牌，比如喜茶，則是希望能突破自我，走出一條開拓性的路。
聯名只是其中一種「舊活新整」的手段。
就是不知道這「無語菩薩」的聯名都拔高到這兒了，下次它能還能跟誰聯名？還真有點期待呢~
