近兩年，曾經高度依賴海外模式的中國電視綜藝行業，在政策、市場引導以及自身製作能力提升的背景下，正逐步邁向原創乃至向海外輸出模式的道路。而湖南衛視無疑是這其中的佼佼者，其不但創造了大量在中國市場取得成功的原創現象級節目，也將《聲臨其境》《聲入人心》等模式向海外輸出。
而在10月14日舉辦的秋季戛納國際電視節上，湖南衛視再次先「飆」一步，聯合電視節官方，啟動了「全球飆計劃」，面向全球的合作夥伴徵集節目模式創意，並將在明年4月份舉辦的春季戛納電視節模式大賽上決出最終的優勝者。
在湖南衛視的「全球飆計劃」發布會之後，影視產業觀察有幸專訪到了湖南衛視黨委書記、常務副總監周雄，聆聽他闡述了這一計劃背後的初衷以及湖南衛視的創新戰略布局。
從引進來到自主創新，湖南衛視的創研升級之路
一年一度的模式大賽是戛納電視節致力於推動節目模式創新最重要的活動之一，這一活動過往的合作夥伴都是歐美的大型模式公司，湖南衛視是第一家與這一活動達成合作的亞洲電視機構，而在這一標誌性的行動背後，實則是多年來湖南衛視在節目創新領域的不懈探索。
在戛納的發布會上，周雄自豪地表示：「作為中國青年與女性觀眾最鍾愛的電視媒體，以及中國頂級綜藝節目內容製作和播出平台，在過往的20多年裡，湖南衛視推出了無數價值與趣味兼優的作品，描繪了幾代中國人的青春底色。」的確，無論在綜藝節目的創新形態還是方法論上，湖南衛視都處在國內電視台的前列。
湖南衛視黨委書記、常務副總監周雄
周雄回憶到：當年，在團隊原創能力較弱的時期，湖南衛視率先發現了國際節目模式的寶藏，向國際優秀的平台、創意公司購買了一批優質的IP模式，並獲得巨大成功，對湖南衛視品牌提升、業界影響力有巨大作用，也帶動了2012-2015年間國內節目的模式熱。但是湖南衛視的領導層很快意識到，絕不能單純依靠模式引進，長期下去一定沒有出路！「在沒有模式引進的前提下，湖南還能不能發展，能不能引領？」
在這樣的反思下，湖南衛視將自主創新放在更重要的位置，作為直管節目團隊的頻道領導，周雄向27個團隊製片人提出了「原創大於天」的戰略口號。2016年，湖南衛視成立了新的創新研發中心，這個以《快樂大本營》原製片人羅昕為主任的機構也成為了近幾年湖南衛視重要的創新引擎。
創新研發中心最重要的舉措之一就是推出了不少「飆」的好故事，這就是業內聞名的創新「飆計劃」。每個季度，中心會根據頻道內容需求面向現有工作室及團隊發布節目徵集方向。接到方向後，工作室和團隊根據平台定位、節目排播時間等要素就徵集內容進行研發，然後提交方案。在徵集截止後，創新研發中心會對這些方案進行篩選，然後由總監會成員及所有製片人作為評委對入圍方案進行投票打分，最終決出哪一支團隊可以獲得製作樣片的機會，而樣片通過之後，則將進入到頻道正式排播之中。
至今，已有1600多個方案、30檔上屏樣片及季播節目從中誕生，近幾年80%的湖南衛視創新節目都來自於「飆計劃」，包括《聲臨其境》《聲入人心》《舞蹈風暴》《嗨唱轉起來》《「我家那」系列》等大獲成功的節目。周雄表示，正是創新「飆計劃」這一集創意徵選、宣講評估、樣片上檔、正片播出等環節的創新閉環的形成，改變了湖南衛視乃至整個中國電視綜藝界被動又溫吞的創新氛圍，形成了一種更主動、更立體、更有後勁的創新機制。
「自主創新+跨國共研」雙核驅動，以開放的姿態重新定義內容生產行業
「飆計劃」的推出大大提高了湖南衛視的原創能力。「但從發展角度看，節目創新也要海納百川，一手狠抓原創，一手要伸向更廣闊的國際市場，與國際頂級的創意公司平台、共研合作，形成兩個核心驅動，一是自主研發原創，二是開展國際合作，我們需要更多的合作夥伴，需要更多優質的IP。」周雄表示。
近些年來，湖南衛視已經先後與30多個國家、80多家公司建立合作，堪稱一個放眼國際、擁抱合作的開放平台，而合作方式也從初期的海外引進模式向近幾年來引入國外專家和製作資源展開跨國共研等高階模式蛻變。周雄介紹，包括荷蘭的恩德莫尚、英國的弗里曼陀、日本的NTV、以色列的Armoza等在內的電視台和公司都是湖南衛視合作的對象。例如就在本次戛納電視節開始前後的兩周內，湖南衛視就有兩檔跨國共研的節目上檔，一檔是和恩德莫尚合作的《嗨唱轉起來》，一檔是和Armoza合作的《舞蹈風暴》，並都取得了很好的收視成績和口碑。
在周雄看來，跨國共研並非模式引進，而是在吸收國外模式公司、製作公司的優秀創意和技術經驗的基礎上，雙方從創意階段便反覆共同碰撞、打磨，多維度層層推演，最後落實成為適合中國國情的節目。所有共研的項目，湖南衛視都擁有中國地區的完整版權，海外發行所產生的收益也可以對等參與分成。幾年來，這種國際化的操作方式，幫助湖南衛視在節目創新領域進一步擴大了領先優勢。
而此次戛納電視節發布的「全球飆計劃」則旨在面向國際招募更多合作夥伴以及更多優質的IP。據了解，在「全球飆計劃」中脫穎而出的創意，不會止步於「模式大賽冠軍」的頭銜和現金獎勵，後續湖南衛視還將投入大量的資源打通從創意到落地的通路，包括對前期創新研發力量的投入、樣片的製作、季播上檔甚至後續的全球模式發行等。而這也正是這次計劃一經發布便引起了全球業界高度關注的原因，因為過往模式大賽的合作夥伴，還沒有哪一家像湖南衛視有如此強大的平台和落地能力。
周雄表示：「此舉首先是非常鮮明地表明湖南衛視開放的姿態，告訴國際模式公司和獨立製作人，我們在合作領域是非常真誠的；其次，也強調所有合作對接都會按照通行市場規律進行合作，對於整個市場來說是非常公平的，是期望大家共同做這件事情。」而對於湖南衛視來說，加快原創步伐、開展國際合作的背後，其實是平台不斷升級的創新戰略以及推動中國文化「走出去」的堅定決心。
「走出去，才能在國際市場立足」
從創新研發中心成立，到「創新飆計劃」的推出，再到如今的「全球飆計劃」，足以顯示湖南衛視對創新的決心。而面向未來，湖南衛視還有更大的目標，那就是要向國際市場輸出模式。「雙向的合作交流，將成為一種常態。一直拿人家的是不對的，只有原創輸出獲得國際市場的認同，才有可能在國際市場立足。」周雄表示。
事實上，湖南衛視在模式「走出去」方面已在積極展開行動，例如今年《聲臨其境》《聲入人心》《搖啊笑啊橋》等模式成功達成海外開發與發行合作，《神奇的漢字》亮相「一帶一路」國家烏克蘭，《嗨唱轉起來》這一共研模式在本次戛納電視節上聯合恩德莫尚進行全球首發。而未來，「走出去」的步伐將邁得更快。周雄說，在未來戛納電視節上，湖南衛視要有更大的舞台、更多的C位。「計劃未來2到3年，通過原創和共研雙核驅動，湖南衛視在戛納要辦自己的模式展，將自主原創的優質IP輸出到全球。」
從早期的模式引進，到自主創新、發力跨國共研，再到將原創模式逐步推向國際，可以看到湖南衛視正在不斷綻放出新的創新活力。近年來，唱衰電視的聲音不絕於耳，尤其是視頻平台、短視頻的迅速發展，似乎正把電視逼到了牆角。但在周雄看來，湖南衛視的前景仍然一片光明。
周雄認為，強大的內容創新和製作能力正是湖南衛視相較於新媒體平台的核心優勢所在，經過多年的淬鍊，截止目前，湖南衛視已經擁有了27個成建制的工作室和製作團隊，他們既能獨立承擔項目，在大型項目中也能分工協作。「我們27支團隊，他們的水準是可以達到國際高水準的，並且是完全自主可控的。這些團隊是靠項目歷練出來的。這樣的人才培養環境，是很多平台達不到的。」周雄表示。
在視頻行業群雄逐鹿的激烈爭奪中，市場越來越回歸到「內容為王」，唯有優質、新鮮、獨特的內容，才能真正贏得人心。周雄堅定地表示：「踏踏實實創新做內容，是電視行業的根本，未來也許傳播形態會更多元，但內容不死，電視怎麼會死！」對於湖南衛視來說，踏踏實實把雙核驅動做好，把內容做好做精，將依然在市場上擁有強大的競爭力。
— THE END —
作者 | 彭侃 李楊
