「Q4了，大家湊合過（不，一起加油吧！」
作者/輝夜
本文由<靠譜編輯部>編輯
2019年最後一個季度已經開始，各平台Q4動畫片單陸續公布。
靠譜編輯部（ID：kpACGN）整理了各平台2019年前三個季度上線的48部國產動畫和Q4即將開播17部的國產動畫，共65部作品。通過分析作品的類型、各平台選片的喜好、觀眾評分、已經小有成果的變現模式等多方面，試圖為大家呈現2019年整個國產動畫行業的作品走向。
總的來說，數據呈現出的行業動態有以下幾點：
1、IP改編和系列續作成主流，從0開始做原創更難了。
2、平台方面強勢參與出品，B站喜好游改和泡麵，騰訊視頻鍾情小說改和漫改，愛奇藝自製傾向小說改編。
3、從評分上看，泡麵短片比較受歡迎。IP改編多數中規中矩，但也會產生兩極化，還原度不夠或製作有明顯bug的作品評分屢創歷史新低。
4、變現依然是動畫的難題，不過由於平台的參投和IP的全產業鏈開發，整個行業對於變現的問題不再過度焦慮了。授權、衍生、遊戲等，各家的嘗試方向有所不同並初見成果。
接下來靠譜編輯部（ID：kpACGN）列舉數據做詳細分析。
//數據統計說明：
1、動畫作品統計非低幼向、非動態漫畫、非特攝國產動畫作品，多語言版本僅統計主推版本。
2、涉及全平台，但芒果、優酷、A站等在非低幼向動畫未布局獨播和聯合出品作品，所以不做重點分析。
3、出品方、製作方等根據作品Staff及公開信息整理。作品類型中泡麵番為去OP/ED後，正片集均5分鐘以內作品。
4、作品評分統計頁面展示分數，部分作品多季作品在同一專輯，故統計整個專輯評分。
類型：改編比例上升，系列續作穩定產出
在統計範圍內的65部國產動畫作品中，Q1上線16部作品，Q2上線13部，Q3上線19部，Q4預計上線17部。
其中，46部作品為改編作品，19部作品為原創作品。改編作品佔全部作品的七成以上，相較2018年有所上升。IP來源比較豐富，16部小說改編、17部漫畫改編、12部遊戲改編和1部歌曲改編。
IP改編作品比例上升
，一部分原因是平台強勢介入創作，動畫公司接單平台IP聯合開發情況增加。另一部分原因是行業低溫反噬原創公司，做原創動畫成本更高更難了。
相應的，無論是原創還是改編，積累了一定粉絲的IP續作都是動畫開發的不錯選擇。65部作品中，有33部作品為已經上線過的國產動畫的續作。
備受關注的，比如Q4即將上線的《鎮魂街》第二季、《刺客伍六七》第二季、《一人之下》第三季等；在前三個季度已經上線並取得不錯口碑的包括《凹凸世界》第三季、《請吃紅小豆吧！》第二季及外傳、《魔道祖師》羨雲篇等。
平台：強勢主導內容，各家喜好不同
從2018年下半年開始，視頻平台強勢介入國產動畫內容。從最初的以投代購，逐漸發展為購入版權IP與動畫製作公司進行聯合開發。
騰訊視頻和B站毫無疑問是國產動畫行業最大的參投和播放平台，愛奇藝則主要通過自製內容持續進行著作品產出。從目前的數據來看，2019年騰訊視頻將上線36部國產動畫，B站將上線31部國產動畫，愛奇藝將上線18部國產動畫。
整體上看，獨播依然是視頻平台在投資作品時首先的訴求，但由於2018年10月B站曾於騰訊達成了「條件許可下互相開放片庫」的戰略合作，所以部分標有獨播的作品，實際上線的平台也比較模糊。
不過，目前頭部作品如《狐妖小紅娘》《魔道祖師》等依然是獲取流量的保證，所以並不在互相開放的片庫範疇。
前幾年VIP付費播放模式備受關注，也成為動畫變現模式的期待之一。不過隨著全網進入付費觀看時代，用戶已經養成了VIP搶先看的習慣。所以今年多數片子都是VIP付費模式上線，基本形成了穩定的回收趨勢。
不過靠譜編輯部（ID：kpACGN）了解到，從分成比例和流量體量來看，即使是
頭部動畫作品在單平台開播期，每個季度的收入也只能達到百萬級，距離覆蓋製作成本還有很大距離
。
具體分析，各平台的喜好略有不同。在bilibili播放31部作品中，共有9部遊戲改編作品。包括網易遊戲《陰陽師》的衍生動畫《百鬼幼兒園第二季》、《沒出息的陰陽師一家》、《陰陽師·平安物語第二季》三部，還有網易遊戲《決戰平安京》、《夢幻西遊》，米哈游《崩壞3》、雲母組《少女前線》、西山居《劍網3》的遊戲改編動畫。
另外，短小精悍的泡麵番也是B站比較喜歡的類型。2019年共有15部泡麵番在bilibili上線，涉及原創作品、漫改作品和遊戲改編作品。比如，《凹凸學園》、《Gon的旱獺》第三季、《百鬼幼兒園》第二季等。
不過這些作品獨播較少，多是在愛奇藝、優酷等同步上線，也會在短視頻平台酌情分發。
騰訊視頻獨播長番劇較多，尤其是3D動畫。背靠騰訊生態，擁有閱文的小說IP庫、騰訊動漫的漫畫IP庫和IEG的多部遊戲，騰訊視頻的動畫類型也比較豐富。在2019年的36部作品，有11部為小說改編，12部為漫畫改編，3部遊戲改編和10部原創作品。
小說改編比較有代表性的是《魔道祖師羨雲篇》、《斗破蒼穹》第三季等，漫改作品比較有代表性的是《狐妖小紅娘竹業篇》、《西行紀之集結篇》等，遊戲改編包括《穿越火線：幽靈計劃》等，原創作品有《天行九歌》第二季、《雄兵連之諸天降臨》等。
愛奇藝自製動畫以小說改編為主，愛奇藝動漫頻道上線的作品類型比較豐富，除自製動畫外，獨播作品不多。
《邪王追妻》、《萬古仙穹》第三季、《大主宰》等小說改編作品都是今年愛奇藝自製的主推作品。
評分：泡麵短篇受歡迎，IP改編雙刃劍
靠譜編輯部（ID：kpACGN）也整理了騰訊視頻和B站播放的國產動畫作品評分分布。
其中，
B站評分呈現兩極化
，24部已開分作品有14部在9.0分以上。短篇的泡麵番尤其受到用戶的喜愛，《請吃紅小豆吧！外傳》、《Gon的旱獺第三季》等10部泡麵番評分過9分，僅有《漢化日記》、《凹凸世界第三季》、《戰鬥吧歌姬！第二季》、《靈籠》四部正番評分過9分。
除了會給特別喜歡的作品打超高分以外，這屆年輕人對於不認可的作品也毫不留情。比如漫改動畫作品《拾又之國》，雖然導演之一是火影動畫導演伊達勇登，原作漫畫在《周刊少年JUMP》電子版「少年JUMP+」連載，但改編動畫在B站僅獲得了4.3分的評分。
而騰訊視頻的評分範圍比較集中，28部開分作品的評分均勻分布在7-9分之間。其中評分較高的基本都是業內的爆款作品，比如玄機科技的《天行九歌》、繪夢製作的《狐妖小紅娘》系列、視美製作的《魔道祖師》系列。
整體上來看，IP改編作品評分跨度較大，雖然能在開播初期吸引原作粉，避免冷啟動，但如果改編還原度不夠或者低於粉絲預期，口碑會有斷崖式的下跌。原創作品也有機會成為爆款，受到粉絲的一致好評，不過多數原創作品尤其是長篇在創作上難度不小，評分也比較中規中矩。
變現：風險分擔後焦慮降低，多渠道嘗試進行中
變現方面，一方面IP改編作品較多，多數是全產業鏈開發且有平台參投；另一方面IP續作較多，即使是原創作品也展開了下游開發的初步嘗試，所以整個
行業的變現焦慮沒有前兩年那麼嚴重了
。
對於遊戲改編作品，幾百萬的製作費作為品牌宣傳預算來說並不高，對回收的訴求不大。比如《陰陽師》遊戲的多部衍生動畫、《崩壞3》、《穿越火線》等的衍生動畫等，都不會在動畫作品本身的變現上太過在意。
漫改作品原漫畫都是各平台的主推項目，背靠平台資源，在付費和下游開發上都有比較豐富的嘗試。比如騰訊動漫的《狐妖小紅娘》、《一人之下》，都在今年拿到了遊戲版號。
衍生品也有持續的開發，據統計，《狐妖小紅娘》僅手辦品類已經開發了十餘個SKU，其中包括GSC這樣的日本手辦產業御三家，也包括ACtoys這樣的優質國產手辦廠商。《一人之下》衍生品潮牌「人有靈」系列第二期已於近日開售。
而動漫行業近年比較關注的IP+文旅，騰訊動漫也在這兩個IP上進行了多次嘗試。比如9月16日，騰訊動漫與杭州宏逸投資集團簽約，未來將圍繞《狐妖小紅娘》打造國內第一個以國漫IP為核心開設的主題旅遊景區。
此前，《狐妖小紅娘》也曾在杭州、廈門等地作為形象使者開展純愛主題活動。《一人之下》也曾在龍虎山聖地巡禮，拍攝紀錄片；在青城山開展尋炁之旅。
小說改編作品平台參投較多，用戶基數較大，爆款幾率大，在品牌合作，衍生開發上通過平台的商務資源也有所開拓。比如《魔道祖師》連續兩部與消費品可愛多達成戰略合作，《斗破蒼穹》從動畫上線至今已經陸續上線了多款手游。
原創作品目前依然在做的，要麼是作品市場表現比較好，衍生品、遊戲等都有可期，比如《凹凸世界》、《天行九歌》等；要麼是公司本身有比較完善的流程和創作能力，拿到了平台的新一輪投資，比如獲得騰訊投資的超神影業製作的《雄兵連》系列、獲得b站投資的紅小豆動畫的《請吃紅小豆吧！》系列；要麼是公司自身業務較豐富，有長期穩定的現金流供血動畫開發，比如樂元素的《戰鬥吧！歌姬》系列、十二棟文化的《Gon的旱獺》系列。
從2019年國產動畫作品的整體反饋來看，行業正在向相對穩定的趨勢發展。但產能依然不足，相比2017、2018年每年八九十部新番的上線量，有明顯的下降。接下來，優質動畫作品和有優質產能的公司將持續成為行業的寵兒。
